雙11辦起國(guó)貨相親大會(huì)，淘寶的social營(yíng)銷好離譜
最近雙11快到了，營(yíng)銷圈可謂是卷瘋了，特別是在國(guó)貨成為熱潮的當(dāng)下，今年的雙11也變得格外的不同。
比如淘寶化身月老，在線舉辦起了「國(guó)貨相親大會(huì)」！
真就雙11光棍節(jié)搞對(duì)象，簡(jiǎn)直不要太離譜了。
評(píng)論區(qū)秒變大型相親現(xiàn)象
淘寶官方帶頭嗑cp，這波操作也是沒(méi)誰(shuí)了。
咱們的國(guó)貨們也很給力，直接化身段子手，在評(píng)論各種征婚，真的不要太好笑了。
而且網(wǎng)友也參與到其中在線幫品牌想CP名，也很離譜。
比如馬應(yīng)龍和大潤(rùn)發(fā)的cp：大馬，和安踏的則是踏馬hhhh
和溜溜梅的馬冬梅。
就連椰樹(shù)也親自下場(chǎng)，找了老干媽組cp，名字叫做媽椰，但貌似老干媽沒(méi)有微博哈哈哈。
曹操出行和張飛牛肉的：come on the 喂！曹 and 飛！
淘寶+詩(shī)裴絲的寶一絲（抱一絲），有畫面了??！
白象和倍舒特的“想鼠”~
蜂花和精心cp則是花心，一看就是be。
海爾和康師傅的爾康……
銀鷺和麻辣王子的贏麻了，這個(gè)寓意很好hhh。
娃哈哈和相宜草本的哇????。
看完只想說(shuō)，現(xiàn)在不僅網(wǎng)友會(huì)玩，品牌也是依舊腦洞在線。
并且其中馬應(yīng)龍雖然各種積極找cp，但卻先后被30多家品牌拒絕，也將趣味性拉到了最高。
而各種奇葩名字夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)在一起，不僅給足了品牌曝光，更為此次雙11增加不少有趣的看點(diǎn)。所以說(shuō)淘寶將此次雙11的互動(dòng)變成了品牌免費(fèi)廣告區(qū)，不僅增加了趣味性，也能引發(fā)網(wǎng)友的圍觀，品牌和淘寶雙向贏麻了。
同樣的這樣硬核互動(dòng)的方式，也讓淘寶和其它品牌圈粉無(wú)數(shù)。
從營(yíng)銷層面看，一個(gè)品牌如果擅長(zhǎng)撬動(dòng)社交之力，利用好用戶愛(ài)好，反向與用戶互動(dòng)，反而人格化更明顯了，這也是很多品牌都在評(píng)論區(qū)互動(dòng)的關(guān)鍵。
畢竟，想得到相親是真的，但想圈粉提高曝光度更真。
相親背后是品牌趣味social互動(dòng)
雖然此次是一件很小的互動(dòng)，但透過(guò)這件互動(dòng)看淘寶的背后的營(yíng)銷邏輯，本質(zhì)上還是還是離不開(kāi)和用戶交朋友式互動(dòng)。淘寶借此去撬動(dòng)與用戶之間的溝通窗口，巧妙融入到年輕人的圈層中，也實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的互動(dòng)。
而國(guó)貨專場(chǎng)這一話題，本身也自帶流量，眉筆事件后國(guó)貨開(kāi)始受到消費(fèi)者的追捧，淘寶將國(guó)貨們聚集在一起，給它們一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，也滿足了用戶吃瓜的需求，讓消費(fèi)者和國(guó)貨們更進(jìn)一步。
畢竟，當(dāng)下很多用戶都很喜歡品牌人格化互動(dòng)的模式，于是品牌選擇和用戶交朋友式互動(dòng)，也更加具有魅力。而在這樣的營(yíng)銷環(huán)境下，淘寶倒是一直和年輕人保持統(tǒng)一戰(zhàn)線，一直都在發(fā)瘋和無(wú)厘頭營(yíng)銷的路上越走越遠(yuǎn)。
且每次都能聯(lián)合品牌一起聯(lián)動(dòng)起來(lái)，不斷深化自己“淘寶、用戶與品牌”三者之間的聯(lián)系，讓自己的好玩屬性更加強(qiáng)烈。
比如之前的「淘寶100W+」頒獎(jiǎng)典禮，也是通過(guò)一個(gè)小小的活動(dòng)，炸出了一堆商家的互動(dòng)，評(píng)論區(qū)直接成為了段子區(qū)，也引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的圍觀。
還有之前618聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友一起為商家的內(nèi)褲進(jìn)行商品創(chuàng)作。簡(jiǎn)單一個(gè)活動(dòng)調(diào)動(dòng)用戶參與興趣，不得不說(shuō)淘寶是懂的。
而網(wǎng)友也很給力，設(shè)計(jì)的東西確實(shí)沒(méi)讓人失望。
好冰，比果郡王穿著秋衣躺在雪地里還冰：
腦子里的水都從眼睛流出來(lái)了，嗚嗚嗚拿去!給你的腦子排排水吧!這下全吸干了：
所以說(shuō)，在整活這塊，真的不得不服淘寶，總是能在微博上免費(fèi)打造各種各樣的玩法互動(dòng)。
當(dāng)然，這些發(fā)瘋不務(wù)正業(yè)的背后，其核心邏輯都是通過(guò)與用戶玩成一片和堅(jiān)持長(zhǎng)期輸出，建立起獨(dú)特的形象和認(rèn)知，從而賦予品牌更持久的生命力。
離譜但合理的營(yíng)銷成為品牌出圈利器
互聯(lián)網(wǎng)上一直都很流行一句話“官方玩梗，最為致命”，在民娛樂(lè)化的今天更是得到了印證。
除了淘寶，當(dāng)下很多品牌都喜歡打造各種離譜但又合理的營(yíng)銷，不斷打造自己的沙雕人設(shè)，也能與用戶玩在一起。
比如我們熟悉的麥當(dāng)勞，不僅一直在評(píng)論區(qū)積極回復(fù)網(wǎng)友，且話術(shù)更是很有梗又有趣。
還有老鄉(xiāng)雞在社交媒體的各種整活兒，無(wú)論是之前與星巴克的碰瓷，還是日常運(yùn)營(yíng)中的各種早上“準(zhǔn)時(shí)打鳴”，甚至束從軒更是在評(píng)論區(qū)開(kāi)懟，還被回懟，也很好地吸引了一波用戶注意力。
不過(guò)玩梗和整活兒的同時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)其共同點(diǎn)，都是能夠緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，以吐槽和分享生活的方式，間接安利和為品牌帶來(lái)曝光。
并相較于簡(jiǎn)單的“蹭熱度”、“追熱點(diǎn)”，背后還有一個(gè)很關(guān)鍵的核心，那就是通過(guò)與年輕人玩在一起打造人設(shè)，以這種互動(dòng)形式往往更能抓住觀眾的注意力，并快速拉近與用戶之間的距離，提升好感度。
總而言之，看似是品牌運(yùn)營(yíng)們的整活兒，畫風(fēng)突變，其實(shí)也是品牌不斷塑造年輕化形象的關(guān)鍵，借助會(huì)玩和年輕人的人設(shè)，不斷品牌持續(xù)賦能，獲得長(zhǎng)線收益。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）