抖音「奇趣生活節(jié)」：I人E人自由切換，跳進生活的另一面
為I做E，遇E則I，忽I忽E，E言不發(fā)，白日做E……今年以來，在年輕人中最為時髦的流行文化莫過于“I人E人”，掀起了一場全網(wǎng)玩梗新潮。其實，I人E人爆火背后，不僅是年輕人的社交狂歡，從中也能洞察出新世代生活方式和消費模式的變化。這一代年輕人，有著多面人格，在不同身份中自由切換，更喜歡新奇有趣的體驗，更注重“氛圍感”消費。
對于生活服務商家而言，這也是一個非常重要的信號：在與新世代溝通時，商家不能只是單調地傳遞促銷信息，而是要深入年輕人的生活場景和狀態(tài)，創(chuàng)造趣味的內容和好玩的體驗，與年輕人同頻共振，“有意思”才能“有生意”。
近日，M360關注到，抖音生活服務綜合行業(yè)推出的「奇趣生活節(jié)」，這個橫跨金秋和萬圣的節(jié)點活動，吸引了I人E人們的廣泛參與，線上線下一站式過節(jié)。超過6萬的生活服務商家，與年輕人們玩在一起。
「奇趣生活節(jié)」收獲如此反響，核心就在于“有意思”。在當下的經營環(huán)境中，有意思的IP和內容是幫助商家吸引用戶關注、獲取生意增量的最好“催化劑”。通過有新意的主題策劃、有創(chuàng)意的玩法、有趣意的體驗，讓年輕人沉浸其中，商家有生意也就自然而然。
有新意：金秋萬圣創(chuàng)新組合，奇趣上演
從時機節(jié)點層面看，「奇趣生活節(jié)」是一個極具“新意”的IP，這是首個把休閑金秋、熱烈萬圣兩個不同節(jié)點創(chuàng)新性組合的營銷活動，全面滿足了I人E人不同狀態(tài)用戶的多元消費需求，助力商家10-11月生意的穩(wěn)健經營，向上承接十一熱度，向下延伸至萬圣狂歡季。
“奇趣”也是一個有“心意”的洞察，既符合Z世代年輕人的心之所向，期待在生活中總有新奇和樂趣，同時又與抖音生活服務的調性非常契合。年輕人每次打開抖音，都希望在抖音平臺與奇趣體驗不期而遇，讓生活更加多姿多彩。
值得注意的是，此次活動的發(fā)起方——抖音生活服務綜合行業(yè)，涵蓋休閑娛樂、LE、麗人、進場零售等豐富品類，從休閑養(yǎng)生到新奇玩樂，各類生活服務一應俱全。因而，年輕人無論喜歡什么樣的生活，「奇趣生活節(jié)」總有一款讓你心動。
有創(chuàng)意：線上超多潮流玩法，驚喜碰撞
對于新世代而言，好看已成“剛需”，好玩兒則是“第一生產力”。「奇趣生活節(jié)」線上主會場，主打的就是創(chuàng)意玩法超多，緊貼年輕人潮流。比如，H5活動頁面就像一個“線上生活樂園”，可以讓用戶做任務得奇趣能量、玩轉幸運抽獎機、搶購奇趣好物，解鎖驚喜新體驗，也能讓商家無縫融入年輕人的奇趣生活，巧妙獲客。
配合節(jié)日氛圍，參與活動的商家直播間，打造成了鬼屋風、卡通風、cos變裝風等不同風格，再疊加半價驚喜限時掉落玩法，讓I人E人們看得開心、買得順心、輕松get奇趣好物的同時，商家們也開啟了屬于自己的“奇趣增長時刻”。
奇趣星推官、“超會跳的”vivi王婉霏的亮相，更是超預期的驚喜。TVC中，vivi王婉霏精準擊中I人E人內心，親身示范日常生活里如何在I人與E人兩種狀態(tài)中自如切換，讓年輕人深感共鳴。
10月28日晚7點，vivi王婉霏在抖音生活服務官方優(yōu)選直播間，與樂刻運動、海馬體、海倫司等多家品牌，帶來萬圣節(jié)專場直播活動，更是全面點燃了大家對節(jié)日的熱情，也引爆了品牌商家的聲量和銷量。
有趣意：線下沉浸式體驗奇遇，妙趣叢生
「奇趣生活節(jié)」線上有驚喜，線下也有奇遇。抖音生活服務綜合行業(yè)聯(lián)動數(shù)十個商家，在時尚潮人聚集地上?！癇FC外灘楓徑”打造「奇趣生活市集」，把節(jié)日氛圍推向高潮。vivi王婉霏空降現(xiàn)場，與大家一起嗨玩。萬圣主題秀、路邊音樂會、cos變裝挑戰(zhàn)、新鮮劇本殺等花式玩法輪番上演，讓I人E人們一次玩兒到盡興。
對于商家而言，這也是與年輕人“交朋友”的絕佳機會。在“捉鬼”游戲的互動設計上，I人E人們需要做任務完成集章，這些任務就是讓用戶前往休閑娛樂區(qū)、LE區(qū)、麗人區(qū)、酒水區(qū)等不同區(qū)域，與相對應的品牌商家“奇遇”，進行NPC互動、攤位互動、拍照打卡等。在趣味互動、共同玩樂的過程中，商家能夠更輕松地俘獲年輕人的心。
「奇趣生活節(jié)」線下奇遇“不設限”。抖音生活服務還聯(lián)動了戶內外大屏，把奇趣生活氛圍“染遍全城”。當上海地標徐匯美羅城球幕，被超大南瓜點亮時，更是在社交媒體引發(fā)了廣泛熱議。用戶與這些線下大屏“奇遇”后，打開抖音搜索關鍵詞“奇趣生活節(jié)”，即有機會獲取商家送出的驚喜福利。
有生意：好看好逛好玩更好買，盡興消費
用戶的生活場，就是商家的生意場。可以看到，「奇趣生活節(jié)」打造了一個集內容、玩樂、體驗、消費等為一體的線上線下沉浸式生活方式綜合體，給用戶帶來更加奇趣的生活體驗，也為商家創(chuàng)造了更多的生意機會。
「奇趣生活節(jié)」期間，I人E人們從看短視頻、直播，到參與互動游戲、拍攝分享視頻，再到線下玩轉市集、體驗和購買商家生活服務，可謂好看、好逛、好玩又好買。在整個過程中，商家有著非常豐富的機會，靈活地融入各個環(huán)節(jié)，與用戶玩在一起，并實現(xiàn)從線上到線下的順暢轉化，完成生意目標。
數(shù)據(jù)顯示，此次活動總曝光超10.5億，超6萬商家參與活動，商家支付總GMV超30億。眾多品牌商家通過自播、達人直播、短視頻內容等多樣化的種草和帶貨方式，在「奇趣生活節(jié)」期間，實現(xiàn)了生意的突破式增長。
結語
從生活服務行業(yè)生意經營視角來看，「奇趣生活節(jié)」給商家?guī)砹巳聠⑹荆?strong>商家只有遵循年輕人對向往生活的“儀式感”，真正聚焦年輕消費者的興趣需求，用好內容、好創(chuàng)意為用戶帶來心動驚喜體驗，在年輕人的奇趣生活之旅中，商家的生意就會自然順暢發(fā)生。
隨著抖音生活服務到店綜合業(yè)務的持續(xù)發(fā)力，商家們可以期待未來抖音生活服務帶來更多“有意思”的活動，用更具創(chuàng)意的方式連接用戶與商家，讓用戶發(fā)現(xiàn)生活處處有奇趣和美好，也讓商家不斷獲取生意增量的新可能。
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