限時(shí)報(bào)告下載 | 中老年奶粉在哪些點(diǎn)位投放廣告？
借助意略明大數(shù)據(jù)平臺(tái)Ghawar加維?旗下產(chǎn)品全域“投放情報(bào)站”，我們對(duì)《2023年第三季度trueSOV品牌聲量觀察》中的重點(diǎn)品類及頭部品牌進(jìn)行研究，縱覽行業(yè)總體趨勢(shì)，深探重點(diǎn)品牌溝通觸點(diǎn)和媒介打法，幫助品牌透明掌握品類發(fā)聲態(tài)勢(shì)，進(jìn)而持續(xù)且有針對(duì)性地優(yōu)化自身營銷策略和執(zhí)行。
上期我們解讀了“膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑”品類投放情報(bào)，本次深探的重點(diǎn)品類是“中老年奶粉”。讓我們一起關(guān)注各大頭部玩家在第三季度的手機(jī)端廣告投放表現(xiàn)如何？它們?cè)谀男┢脚_(tái)投放廣告？投了哪些點(diǎn)位？（文末附報(bào)告下載方式）
行業(yè)整體投放縱覽
trueSOV（品牌聲量）是全域“投放情報(bào)站”的核心指標(biāo)，旨在幫助品牌及時(shí)準(zhǔn)確、無死角跟蹤手機(jī)端軟硬廣真實(shí)曝光觸達(dá)情況，揭示特定時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)品類下不同品牌的軟硬廣曝光表現(xiàn)，從綜合、硬廣和軟廣三個(gè)維度切入，拆分出該品類下不同品牌的trueSOV格局。
數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，綜合排名前三的品牌為伊利、雀巢和飛鶴；蒙牛緊隨其后，位列第四，這四大品牌連續(xù)兩個(gè)季度占據(jù)前四席位。此外，安怡在本季度表現(xiàn)較為突出，排名比第二季度上升4位。
細(xì)拆到硬廣和軟廣表現(xiàn)后，我們觀察到伊利榮登軟硬廣榜單榜首，雀巢名列兩榜第二；而蒙牛摘得硬廣排名第三名，飛鶴則躍居軟廣榜單第三位。
行業(yè)整體發(fā)聲觸點(diǎn)構(gòu)成變化趨勢(shì)（按APP）
數(shù)據(jù)來源：Ghawar加維全域投放情報(bào)站SaaS產(chǎn)品
第三季度中，抖音是中老年奶粉品類的主要發(fā)聲觸點(diǎn)，其在合計(jì)發(fā)聲觸點(diǎn)的占比超過三分之一，其中7月和9月均超過四成。另外，手機(jī)淘寶、快手和新浪微博也是該品類的重要發(fā)聲點(diǎn)位。7月，手機(jī)淘寶在所有發(fā)聲觸點(diǎn)的占比超過30%；8月，快手的發(fā)聲占比超過20%；9月新浪微博超過20%。
重點(diǎn)品牌發(fā)聲觸點(diǎn)深探
我們選取第三季度trueSOV綜合聲量排名前三的品牌（伊利、雀巢和飛鶴）進(jìn)行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介點(diǎn)位的發(fā)聲觸點(diǎn)構(gòu)成。
1.伊利
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）
第三季度中，抖音和新浪微博是伊利最主要的兩個(gè)發(fā)聲APP觸點(diǎn)。其中，抖音對(duì)于聲量份額的貢獻(xiàn)超過四成；通過新浪微博所獲得的聲量份額也相當(dāng)不俗，保持在三成左右。手機(jī)淘寶、今日頭條和快手這三大APP共計(jì)貢獻(xiàn)24%的聲量份額。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）
從發(fā)聲點(diǎn)位類型來看，伊利對(duì)前五大發(fā)聲點(diǎn)位的投入相對(duì)均衡。任務(wù)廣告是伊利在第三季度最主要的發(fā)聲點(diǎn)位，占比超過20%；短視頻信息流、短視頻軟廣、評(píng)論區(qū)廣告和電商硬廣四大點(diǎn)位為品牌帶來的聲量份額占比超過五成。
2.雀巢
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）第三季度中，雀巢前五大發(fā)聲觸點(diǎn)是快手、抖音、手機(jī)淘寶、新浪微博和百度。其中快手和抖音是最主要的兩大發(fā)聲點(diǎn)位，聲量占比均超過四成，總計(jì)約85%。而其余三大觸點(diǎn)的聲量貢獻(xiàn)約12%。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）相比伊利對(duì)各發(fā)聲點(diǎn)位類型“雨露均沾”，雀巢則尤為“偏愛”任務(wù)廣告，該點(diǎn)位占總計(jì)聲量近七成。短視信息流、電商硬廣、圖文軟廣和短視頻軟廣四大發(fā)聲觸點(diǎn)則為品牌帶來約26%聲量份額。
3.飛鶴重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按APP）
相比前兩大品牌在軟硬廣上的“重金投放”，飛鶴的投入相對(duì)有限。其最主要的發(fā)聲APP為抖音，聲量占比超過六成，但也僅是百萬級(jí)的聲量指數(shù)。小紅書是飛鶴第二大發(fā)聲觸點(diǎn)，聲量貢獻(xiàn)約13%。新浪微博、手機(jī)淘寶和快手這三大APP平臺(tái)共貢獻(xiàn)約23%的聲量份額。
重點(diǎn)品牌前五大發(fā)聲觸點(diǎn)（按點(diǎn)位）從發(fā)聲點(diǎn)位類型來看，飛鶴最主要的發(fā)聲點(diǎn)位是短視頻軟廣，占比超三成。其在圖文軟廣和短視頻信息流兩個(gè)點(diǎn)位的投入接近，共為品牌帶來超四成的聲量份額。電商硬廣和開屏廣告則為飛鶴帶來總計(jì)超15%的聲量份額。
END
依托Ghawar加維?獨(dú)有的多維度大數(shù)據(jù)，全新SaaS版產(chǎn)品“投放情報(bào)站”能夠?yàn)槠放坪蛷V告代理機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確、客觀、全域、實(shí)時(shí)更新的軟硬廣投放情報(bào)。此外，我們還提供投放情報(bào)月報(bào)/季報(bào)服務(wù)，以報(bào)告形式總結(jié)周期內(nèi)品牌方及其競品和所在行業(yè)的投放情報(bào)及發(fā)聲態(tài)勢(shì)，大幅減少品牌方內(nèi)部分析工作量，極大方便信息流轉(zhuǎn)和跨部門溝通。
通過全域“投放情報(bào)站”均可實(shí)時(shí)查看SOV聲量指數(shù)、觸達(dá)人群比例、人均觸達(dá)頻次、種草力指數(shù)等主要投放KPI指標(biāo)，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重點(diǎn)布局和溝通觸點(diǎn)打法等。這些完全來自真實(shí)消費(fèi)者的真實(shí)數(shù)據(jù)，無疑能夠幫助品牌量化本品真實(shí)觸達(dá)，追蹤行業(yè)總體趨勢(shì)，深探競品媒體打法，剖析觸點(diǎn)引流能力。
全域投放情報(bào)站已開通“產(chǎn)品DEMO”頁面，建議復(fù)制以下鏈接到PC端瀏覽器進(jìn)行查看：
http://media_demo.ghawar.cn/#/limbo
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