1點(diǎn)點(diǎn)要倒閉？這些奶茶品牌品牌怎么都消失在人們視線中了？

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舉報(bào) 2023-11-16

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正在消失的奶茶品牌們。

作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀

不知道從什么時(shí)候開始，年輕人點(diǎn)奶茶的時(shí)候首選似乎已經(jīng)變成了霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城之類的新秀了，曾經(jīng)同樣受人歡迎的1點(diǎn)點(diǎn)、貢茶之類的奶茶品牌竟悄悄走出了消費(fèi)者的視野，難道它們就要從此變成時(shí)代的眼淚了嗎？

近來也有不少消費(fèi)者產(chǎn)生了同樣的疑惑，甚至開始好奇1點(diǎn)點(diǎn)是倒閉了嗎？怎么如今都不怎么見1點(diǎn)點(diǎn)的身影了，這個(gè)疑惑甚至登上微博熱搜，1點(diǎn)點(diǎn)的官方趕緊就這個(gè)問題進(jìn)行回應(yīng)：“假假假！誰說點(diǎn)點(diǎn)要倒閉了？！”

1點(diǎn)點(diǎn)沒倒閉就好，但不得不承認(rèn)的是，相比于霸王茶姬等奶茶界新秀，曾經(jīng)的一些奶茶品牌發(fā)展確實(shí)慢了下來，逐漸開始有了消失在消費(fèi)者視線的趨勢了。

01.1點(diǎn)點(diǎn)

成立于2012年2月的1點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展至今已經(jīng)超過了十年，曾是茶飲行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，在2017年左右品牌聲量達(dá)到高峰，口味純正、免費(fèi)加小料、隱藏菜單等元素成為了許多消費(fèi)者選擇1點(diǎn)點(diǎn)的原因。

但2019年開始，奈雪的茶、喜茶等主打鮮果茶品牌的崛起沖擊到了1點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)展之路，財(cái)報(bào)顯示，“一點(diǎn)點(diǎn)”近幾年的門店數(shù)持續(xù)減少。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年2月11日，“一點(diǎn)點(diǎn)”的門店超過4000家。據(jù)窄門餐眼平臺的數(shù)據(jù)，截至2023年11月2日，“一點(diǎn)點(diǎn)”門店數(shù)量為3018家。

盡管3000多家的體量，相比鼎盛時(shí)有收縮，但也還遠(yuǎn)不到”“即將退出奶茶界”的地步，即使可能消費(fèi)者會(huì)覺得1點(diǎn)點(diǎn)可能面臨倒閉的問題，但單從體量上來看，一點(diǎn)點(diǎn)的體量比喜茶還大，目前仍排名前列。

02.
貢茶

與1點(diǎn)點(diǎn)不同，貢茶近些年的發(fā)展似乎真的在走下坡路，2006年成立于中國臺灣的貢茶在2017年一度有超過750家門店，而窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月，四云奶蓋貢茶共有64家門店。

在國內(nèi)的發(fā)展并不順利，貢茶便把目光投向了國際市場，目前前貢茶將美國列為第二大目標(biāo)市場，產(chǎn)品在墨西哥定價(jià)超過星巴克。臺灣地區(qū)珍珠奶茶連鎖貢茶計(jì)劃到2025年在美國開設(shè)500家門店，并預(yù)計(jì)在未來12個(gè)月內(nèi)在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張，按照這一計(jì)劃，美國將成為貢茶的第二大市場。而能否攻占下海外市場，還是得看貢茶未來如何發(fā)展了。

03.黑瀧堂

創(chuàng)立于2008年的黑瀧堂，扎根于杭州，憑借黑瀧珍奶和奶綠收到了奶茶愛好者的青睞，不少消費(fèi)者還記得在2017年時(shí)最受歡迎的就是1點(diǎn)點(diǎn)和黑瀧堂了。但無論是黑龍珍奶還是波霸奶茶，消費(fèi)者們喝久了也就膩了，在產(chǎn)品上新方面也沒有能重新扛起流量大旗的爆品，所以黑瀧堂近些年也開始消失在消費(fèi)者視線中。

黑瀧堂目前僅有500出頭的門店數(shù)量，而在7月的時(shí)候還有737家，也就是說，如果按照這個(gè)關(guān)店速度，黑瀧堂在明年或不復(fù)存在。

現(xiàn)如今提起1點(diǎn)點(diǎn)、黑瀧堂等奶茶品牌，消費(fèi)者都會(huì)忍不住想到曾經(jīng)那段青春時(shí)光，或許對這些承載著情懷的奶茶品牌來說，緊緊抓住消費(fèi)者的情懷能夠挽救一波發(fā)展趨勢，但只有情懷的話還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何創(chuàng)新跟得上消費(fèi)者的喜好才是這些品牌最需要去考慮的。

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