誰是大促“種草王”？雙11種草力榜單正式揭曉
2023年雙11鳴金收官，各大品牌陸續(xù)進(jìn)入復(fù)盤階段：蓄水期的賣力種草是否在消費(fèi)者心中激起層層漣漪？鋪天蓋地的廣告投放能否吸引消費(fèi)者前來問津？
基于意略明Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺的獨(dú)創(chuàng)數(shù)據(jù)，我們聚焦重點(diǎn)品類下各大品牌的種草表現(xiàn)，正式發(fā)布2023年雙11大促種草力排行榜。Ghawar?通過對目標(biāo)品牌在全域范圍內(nèi)的軟硬廣曝光，以及消費(fèi)者因曝光所觸發(fā)的180多種后鏈路行為數(shù)據(jù)（如搜索、瀏覽、收藏、入會、訂閱、加購、成交等）測算后形成榜單，以評估品牌媒體投放后觸發(fā)消費(fèi)者意向行為的效率，幫助品牌優(yōu)化媒介投放策略。
本次種草力排行榜涉及50多個(gè)品類，覆蓋彩妝、面部護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、零食、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋服等諸多領(lǐng)域，本文僅選取六個(gè)品類進(jìn)行呈現(xiàn)，如需了解更多品類線上營銷投放情況，敬請掃碼申請數(shù)據(jù)演示或聯(lián)系我們。
指標(biāo)說明
品牌種草力：也稱流轉(zhuǎn)率，指被某品牌曝光后觸發(fā)后鏈路行為的消費(fèi)者人數(shù)占所有曝光人數(shù)的比例，即后鏈路人數(shù)/全量曝光人數(shù)，以評估品牌媒體投放后觸發(fā)消費(fèi)者意向行為的效率。后鏈路行為包括搜索、瀏覽、收藏、入會、訂閱、加購、成交等。
雙11大促種草力排行榜
Ghawar?品牌種草力（流轉(zhuǎn)率）是行業(yè)獨(dú)有的、基于曝光后鏈路實(shí)效的營銷效果核心指標(biāo)，旨在幫助品牌評估在全域范圍內(nèi)或者具體平臺特定市場活動(dòng)的種草引流能力，為品牌優(yōu)化媒體策略提升營銷效能提供科學(xué)有力的依據(jù)和實(shí)證。整個(gè)品類不同觸點(diǎn)的種草引流能力和引流貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)可通過Ghawar旗下全域“投放情報(bào)站”產(chǎn)品進(jìn)行查詢。
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全域“投放情報(bào)站”所提供的情報(bào)完全源自真實(shí)消費(fèi)者的手機(jī)端，涵蓋100多個(gè)主流APP和小程序、350多個(gè)觸點(diǎn)、180多種后鏈路行為數(shù)據(jù)（如搜索、瀏覽、收藏、入會、訂閱、加購、成交等），能夠橫盤對比本品牌、競品以及所在行業(yè)的投放情況。產(chǎn)品已覆蓋50多個(gè)品類，涉及美妝個(gè)護(hù)、家庭用品、食品飲料、電器電子、醫(yī)藥健康、母嬰用品等多個(gè)領(lǐng)域，更多品類品牌數(shù)據(jù)將陸續(xù)上線。
目前，全域投放情報(bào)站已開通“產(chǎn)品DEMO”頁面，建議復(fù)制以下鏈接到PC端瀏覽器進(jìn)行查看：
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