緩解感冒用幸?？七_琳，25年香港銷售第一品牌搶占心智
隨著流感高發(fā)季的到來，“布洛芬”、“蒲地藍”等相關(guān)關(guān)鍵詞呈上升趨勢，感冒類藥品的需求大增，感冒類藥品生產(chǎn)銷售企業(yè)迎來新一輪銷售旺季。
香港感冒藥第一品牌幸福醫(yī)藥旗下幸?？七_琳，抓住旺季品牌增長機會，攜手分眾電梯媒體，強勢登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山6城電梯廣告，以“緩解感冒用幸?？七_琳，夠快夠幸?！睘楹诵妮敵?，引爆品牌，搶占消費者心智。25年香港銷售第一的幸福感冒藥繼續(xù)發(fā)力市場攻堅，打開品牌發(fā)展新局面。
01 品質(zhì)優(yōu)，效能高，連續(xù)25年香港銷量第一
作為一家品牌歷史超過69年的知名香港藥企，幸福醫(yī)藥自1954年成立以來，一直秉持“品質(zhì)第一、制造嚴謹、服務(wù)忠誠、以民健康”的經(jīng)營理念，擁有全球藥廠最高標(biāo)準的GMP、PIC/S資質(zhì)的現(xiàn)代化工廠，是香港最具規(guī)模及知名度的制藥企業(yè)之一。
目前，幸福醫(yī)藥擁有二十多個產(chǎn)品，涵蓋感冒、止咳祛痰、過敏、解熱鎮(zhèn)痛、消化腸胃、暈車暈船、咽喉等家庭常備用藥和健康食品，在廣東及大灣區(qū)具有極強的品牌覆蓋率。其中，核心產(chǎn)品幸福傷風(fēng)素，是連續(xù)25年香港銷量第一的感冒藥系列。
1993年，幸福傷風(fēng)素以“幸?？七_琳”的新形象進入中國內(nèi)地，開啟內(nèi)地市場的拓展征程。2010年，幸?？七_琳成為廣東化學(xué)類感冒藥第一品牌，2022年，云南單省零售規(guī)模突破億元，在實現(xiàn)“銷量上再創(chuàng)‘再創(chuàng)一個廣東’”目標(biāo)的道路上邁進一大步。
幸福科達琳獲得消費者青睞，究其根本是因為幸福醫(yī)藥以守護民眾健康為己任，在每一個制造細節(jié)上務(wù)求精雕細琢，務(wù)求每一粒藥品的高品質(zhì)，為民提供優(yōu)質(zhì)量、高效能的產(chǎn)品，做到緩解感冒夠快。也正是憑借強大的產(chǎn)品力，幸福科達琳能夠在商家云集的感冒類藥品市場，爭得一席之地，并不斷擴大市場份額。
如今，幸?？七_琳已打開華南和西南等多個內(nèi)地市場。同時，幸福醫(yī)藥積極開展電商業(yè)務(wù)，覆蓋各大主要電商，產(chǎn)品銷往全球多個國家、地區(qū)。
02 高質(zhì)量推進品牌建設(shè)，搶占消費者心智
“酒香也怕巷子深”，尤其是在當(dāng)下這個信息大爆炸的時代，品牌營銷升級已經(jīng)成為中國藥企的必選項。幸福醫(yī)藥在開拓市場的同時，也在不斷進行著品牌傳播實踐上的創(chuàng)新探索，高質(zhì)量推進品牌建設(shè)。
在線上，幸福醫(yī)藥結(jié)合大數(shù)據(jù)的信息流廣告，對目標(biāo)消費人群進行精準的廣告觸達，構(gòu)建推廣與銷售渠道的營銷閉環(huán)。為持續(xù)塑造品牌專業(yè)形象，幸福醫(yī)藥創(chuàng)建專家工作室，從專業(yè)醫(yī)生角度為產(chǎn)品適用人群解決疑問，提供幫助。這一舉措，在增加用戶對品牌的黏性的同時，極大地增強消費者信任度。
今年，幸福醫(yī)藥積極擁抱數(shù)字化，推出“幸福的科達琳”數(shù)字人IP形象，成為醫(yī)藥行業(yè)首位布局超寫實數(shù)字人的品牌。據(jù)介紹，“幸福的科達琳”既是消費者的健康導(dǎo)師、專業(yè)藥劑師，也是幸福的數(shù)字員工和品牌代言人。不僅如此，幸福醫(yī)藥以數(shù)字人IP，撬動品牌年輕化，同樣有利于品牌連接年輕人，激活品牌發(fā)展新動能。
在線下，幸福醫(yī)藥攜手分眾，瞄準主流消費人群發(fā)起飽和式攻擊，引爆主流人群。近日，幸?？七_琳品牌廣告登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山六大重點城市，啟動高頻次、高密度的傳播攻勢，旨在喚醒目標(biāo)用戶品牌記憶。
通過分眾電梯廣告，幸福醫(yī)藥將幸?？七_琳“緩解感冒夠快夠幸?！钡漠a(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值植入消費者心智，并以“69年香港知名品牌”為信任背書，贏得消費者認可，助力幸?？七_琳成為消費者感冒用藥首選品牌。
幸福醫(yī)藥還在品牌廣告中為一心堂、中智大藥房、大參林等合作連鎖藥店品牌引流，賦能藥品線下終端銷售，實現(xiàn)品效協(xié)同。中國城市實體藥店仍是感冒類藥品銷售的“主戰(zhàn)場”，幸福醫(yī)藥與合作連鎖藥店品牌一起，助力民眾的健康生活。
值得一提的是，幸福醫(yī)藥投身公益慈善事業(yè)，舉辦、參加形式多樣的公益活動。在此過程中，幸福藥業(yè)以健康積極、正能量的品牌態(tài)度影響更多人，助推健康中國事業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)品牌的公益底色和使命擔(dān)當(dāng)。
感冒藥是零售藥店市場規(guī)模最大的品類，更是競爭最為激烈的品類之一。尤其是在內(nèi)地市場，幸福科達琳既面臨著巨大的機會，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。未來，幸福醫(yī)藥將進一步依托品牌69年積淀的品牌實力，堅守品牌根基，煥發(fā)品牌新活力，奮力拓展更廣闊的市場，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品，助力消費者的健康、幸福生活。
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