新火種AI | 市場規(guī)模200億，短劇未來靠AI？
作者：一號
爆火的短劇，在AI加持下，會碰撞出什么火花？
說到短劇，相信很多人的第一印象還是幾年前靠著標(biāo)志性的“耐克笑”養(yǎng)活了一大票鬼畜區(qū)up主的歪嘴戰(zhàn)神。在不少人的眼里，短劇往往是指那些低俗、內(nèi)容短、集數(shù)多，劇情發(fā)展快的爽文連續(xù)劇，但就是這個在外界看來“有點low”的短劇，如今被稱為“2023最賺錢賽道”。
爆火的短劇賽道
公開數(shù)據(jù)顯示，爆款短劇《無雙》在今年8月25日起在微信小程序上線，播出8天后投放收入就超過1億元，從此短劇圈里就流傳起了“8天收入過億”的暴富神話。
前互聯(lián)網(wǎng)大V迷蒙也已經(jīng)入局了這個賽道，推出的短劇《黑蓮花上位手冊》在24小時充值破2000萬元，盡管現(xiàn)在多個平臺已經(jīng)因為該劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀而被宣布下架。而據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)和中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等的報道，目前國內(nèi)全平臺付費短劇每日充值消費金額，已經(jīng)從6月份的4000萬元，上升到了10月份的6000萬元量級，甚至在國慶節(jié)期間一度達(dá)到1億元的峰值。
2022年中國國內(nèi)的電影票房是301億，而今年短劇的市場規(guī)模已經(jīng)接近200億，是去年電影票房的66%，而按今年票房，保守估計是500億左右，短劇的市場規(guī)模也已經(jīng)接近電影全年票房的40%。
電影工業(yè)已經(jīng)發(fā)展了百余年，且又成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，而短劇只用了短短三四年，就做到了接近電影票房的一半，并且它目前還在飛速上漲中。也難怪拍電影的王晶也入局短劇賽道，準(zhǔn)備拍攝豎屏短劇《億萬傻王子》，橫店也已經(jīng)變成了“豎”店。
短劇為什么能爆火？
短劇最開始出現(xiàn)的時候是以廣告形式出現(xiàn)的，目的是將爽文小說的內(nèi)容進(jìn)行視頻化呈現(xiàn)，從而將客戶引導(dǎo)去閱讀小說。
而現(xiàn)在的短劇依舊脫離不了滿足用戶“獵奇”“爽感”的需求，而且雖然同樣是娛樂時間碎片化的體現(xiàn)，相較于短視頻，短劇的劇情更加連貫，也更有讓人繼續(xù)看下去的欲望。
此外，短劇的爆火還源于其商業(yè)模式。短劇一般采用會員訂閱或者單集付費的方式變現(xiàn)，用戶付費1-2元就可以解鎖單集，而按每部作品80-100集來計算，想看完一部作品，用戶平均就要花費80-200元，這顯然已經(jīng)高過很多電影的票價了，但采用分集付費的模式，很容易讓用戶產(chǎn)生消費不高的錯覺。
而在成本端，相較于電影或者是微電影，短劇的制作成本低，平均為幾十萬到100萬不等，而且制作周期也短，而成本中最大的部分則是投流費用，一般能夠占到短劇付費收入的80-90%。
因此短劇市場若想持續(xù)下去，相對較低的制作成本是其必須保持的優(yōu)勢之一。
短劇的未來在于AI
如果提到AI的作用是什么，相信很多人會回答“降本增效”，短劇若想長久，其內(nèi)容制作必須提質(zhì)，而提升質(zhì)量無疑會增強(qiáng)制作成本，因此，未來AI將在短劇制作的過程中發(fā)揮更大的作用。
前段時間，一個國產(chǎn)真人戀愛影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首，推動了“短劇+游戲”這一模式走向大眾面前，互動短劇游戲?qū)嵌虅∥磥戆l(fā)展的方向之一。
互動短劇游戲的核心玩法，在于玩家選擇一個個不同的回應(yīng)之后，游戲劇情的發(fā)展也會隨之改變。
而在這一領(lǐng)域，AI已經(jīng)發(fā)揮了不少的作用。例如，網(wǎng)易旗下的逆水寒，其中的NPC就結(jié)合了AI,與玩家的差距進(jìn)一步減少，這樣的智能NPC具備獨立判斷的能力，并且擁有個人性格和行動目標(biāo)，可以和玩家之間做到“無設(shè)定自由交互”。
與之類似，前幾天B站up主Risd_銳小杜就將ChatGPT接入了《原神》，真正做到了“開放大世界”，眾多觀眾直呼游戲開發(fā)就按這個來。在互動短劇游戲中，就可以利用AI來生成相對應(yīng)的回應(yīng)內(nèi)容，并且借由AI模擬聲音和對嘴型等工具，就可以大大降低游戲視頻拍攝的成本，配合MR設(shè)備等還可以獲得更好的游戲體驗。
短劇的另一個發(fā)展方向，是出海。
相對于國內(nèi)目前短劇市場激烈競爭的情況，海外短劇市場目前仍處于起步階段。前段時間，中文在線打造的短劇APP——Reelshort，10月份的下載兩就達(dá)到了225萬次，流水達(dá)到了350萬美元，而且一度超越TikTok，成為了美區(qū)iOS娛樂榜第一，“霸道總裁愛上我”等橋段果然是全人類的爽點，也讓不少短劇行業(yè)人員看到了出海掘金的希望。
不過全程當(dāng)?shù)匮輪T、語言和生活場景的拍攝，無疑會提升短劇的制作成本。
不知道大家之前是否刷過“郭德綱講英文相聲”的視頻，現(xiàn)在的AI技術(shù)已經(jīng)可以做到聲音復(fù)刻并且進(jìn)行語言翻譯了，如果結(jié)合AI換臉的技術(shù)，就完全可以采取國內(nèi)演員進(jìn)行演繹，通過AI技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m配海外市場的短劇。目前已經(jīng)有企業(yè)在做這個方向相關(guān)的業(yè)務(wù)了。
而就在近日，國內(nèi)大模型視頻生成團(tuán)隊CreativeFitting（井英科技），宣布完成了數(shù)百萬美元Pre-A融資，旗下自研高質(zhì)量視頻生成模型，可以生成AI短劇視頻，并且計劃進(jìn)軍海外短劇市場，發(fā)布全球首款A(yù)I短劇APP。
顯然，使用AI來生成短劇內(nèi)容已經(jīng)不是僅存在想象之中，而是腳步越來越近了。
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