沒(méi)有一個(gè)評(píng)審是有耐性的，正如你說(shuō)「現(xiàn)在哪有用戶想看長(zhǎng)視頻」。
關(guān)于長(zhǎng)視頻的爭(zhēng)論，反駁者永遠(yuǎn)是那句——「移動(dòng)端的用戶現(xiàn)在沒(méi)人理會(huì)這種又臭又長(zhǎng)的影片？」
既然，都說(shuō)沒(méi)人看了，那么客戶為何要收一個(gè)「考驗(yàn)?zāi)托耘c折磨人性的長(zhǎng)視頻」？
2023 LIA華文獎(jiǎng)的評(píng)審中有大量的長(zhǎng)視頻，時(shí)間有限，沒(méi)有一件作品得以全部放完，諷刺不？連評(píng)審都不想看完，身為創(chuàng)造出這類「招人噴的長(zhǎng)視頻」的創(chuàng)意總監(jiān)們，這下要自己懲罰自己，倒也是一種現(xiàn)世報(bào)。
或者我們不稱它為長(zhǎng)視頻，而是用另一詞來(lái)平替？「短片」。
Short films——短片一詞，最早由電影沿革而來(lái)，是指放映時(shí)間很短以至于不能被視為故事片的電影。美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將短片定義為“40分鐘或更短的原創(chuàng)電影。短片通常用作展示行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人才的平臺(tái)，由于資金不高，多數(shù)又是獨(dú)立制作，它往往是「培植新銳導(dǎo)演」的最佳試煉場(chǎng)。
在清邁評(píng)審的幾天，跟多位牛人創(chuàng)意老師談及國(guó)內(nèi)視頻偏長(zhǎng)的現(xiàn)象。不免提及一些正在急速躥升的導(dǎo)演都懷著「電影夢(mèng)」。廣告有時(shí)會(huì)成為他們?cè)嚐挼奶澹m說(shuō)為客戶監(jiān)控的本質(zhì)掌握在我們手上，但有時(shí)我們也不忍苛責(zé)。看著A拷導(dǎo)演精心構(gòu)圖的每一幀畫(huà)面，好像也挺好看，說(shuō)句老實(shí)話，有時(shí)就是這樣做著做著，也就忘了這原先可不是一條長(zhǎng)片來(lái)著。然后客戶自己也不忍刪，偶爾卑微地央求一句：可以再少個(gè)20秒嗎？實(shí)話說(shuō)，這是于事無(wú)補(bǔ)的。短片，只有看一眼與看完的選項(xiàng)，怎樣說(shuō)好故事才是你選擇使用短片的核心要素。
再回來(lái)說(shuō)說(shuō)LIA華文獎(jiǎng)，這次我被分在整合、娛樂(lè)、演進(jìn)、效果四個(gè)大項(xiàng)的小組。
短片，融在這一堆內(nèi)容中，其本身“Entertainment film”的形式已被削減淡化，因此非常吃虧。反而是以casefilm型態(tài)包裝的更容易讓評(píng)審明白創(chuàng)意格局。這也是現(xiàn)今國(guó)際獎(jiǎng)的游戲規(guī)則。原始創(chuàng)意好不好不是關(guān)鍵，你有無(wú)把casefilm的故事說(shuō)好才是硬道理，這又是個(gè)本末倒置的事了。
2023 LIA 各路創(chuàng)意大佬齊聚清邁
最近也在評(píng)數(shù)英獎(jiǎng)，不同于國(guó)際獎(jiǎng)與其他國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)，這個(gè)平臺(tái)的作品，有著最原始的樣貌，參賽作品無(wú)法參雜任何水分，出街什么，評(píng)審看到就是什么。
評(píng)委們從過(guò)往高高在上的位置上被打回庶民角色，你無(wú)法忽略作品本身在市場(chǎng)的反響，即使它的創(chuàng)意顯然的不那么出色，有效果，有PR價(jià)值與社交談資的，就會(huì)更容易在數(shù)英獎(jiǎng)出圈。再者數(shù)英獎(jiǎng)公開(kāi)評(píng)選的賽制，任何在數(shù)英注冊(cè)的用戶都有權(quán)利為一件作品喉舌一番。
用我的角度來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是廣告界的奧斯卡。
因?yàn)?，它真是由所有讀者和評(píng)委一人一票，所打出來(lái)的獎(jiǎng)項(xiàng)。
數(shù)英獎(jiǎng)更是少數(shù)把短片歸為一個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，那么就好好來(lái)談?wù)劊瑐€(gè)人對(duì)短片的淺見(jiàn)與偏見(jiàn)何謂？
淺見(jiàn)1、首先，拿到Brief前先問(wèn)客戶，為何選擇「長(zhǎng)視頻」？打算如何投放？有無(wú)品牌娛樂(lè)的植入與媒體合作？
偏見(jiàn)1、創(chuàng)意人自己私心搞出來(lái)的長(zhǎng)視頻，是任性的。
淺見(jiàn)2、一個(gè)好本子是絕對(duì)的。戲的構(gòu)成方式，好的文案，需要先完成200字大綱的簡(jiǎn)短劇本，然后以旁白，字幕，對(duì)白的方式交叉進(jìn)行完成短片腳本。這其中「對(duì)白」是最難寫(xiě)的。它考驗(yàn)著文案的生活歷練與人物關(guān)系的思考功力。
偏見(jiàn)2、如果你的本子，是全程用一段旁白貫穿到底，那請(qǐng)你別來(lái)短片競(jìng)賽。
《雨眠》
這雖是以一段旁白貫穿到底的影片，但還好它不是短片，雖然個(gè)人非常不欣賞這樣的文案模式，不推崇不代表它不優(yōu)秀，在數(shù)英獎(jiǎng)的文案競(jìng)賽中，我給了它最高分。
淺見(jiàn)3、「原創(chuàng)劇本」有了，交付執(zhí)行時(shí)，說(shuō)故事的能力請(qǐng)以「改編劇本」的方式完成。
偏見(jiàn)3、「改編劇本」是執(zhí)行前的一次故事剪接。創(chuàng)意略過(guò)這階段工作，你日后就無(wú)權(quán)跟導(dǎo)演對(duì)談。
淺見(jiàn)4、粉飾太平的情節(jié)，鉆研在案子里的人容易忽略與自high，但用戶看得出來(lái)。
偏見(jiàn)4、導(dǎo)演要不小心也掉入自high，你得點(diǎn)他，這才是尊重導(dǎo)演，而非啥都讓。
淺見(jiàn)5、好的開(kāi)頭，完美結(jié)局，你還需為劇情設(shè)計(jì)障礙，然后完成障礙。爛尾永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者的坑，不好好收尾，就等著埋葬自己。
偏見(jiàn)5、剪接時(shí)，你不要按著原先腳本來(lái)?？梢蕴^(guò)線性結(jié)構(gòu)的剪接與敘事邏輯。尤其是戲的開(kāi)頭，好的短片，開(kāi)場(chǎng)本就自帶Trailer屬性。
"A story should have a beginning, a middle and an end, but not necessarily in that order."
一個(gè)故事必須有開(kāi)頭、中段和結(jié)尾，但未必要按照這樣的順序排列-尚盧.高達(dá)。
淺見(jiàn)6、若是以Non-Fiction形式的短片，請(qǐng)別讓演員演起來(lái)。
偏見(jiàn)6、你自己寫(xiě)的文字也請(qǐng)你——不要演。
《第3286個(gè)站》
3286站參加今年數(shù)英短片競(jìng)賽，也是Non-Fiction的最佳范本，我給了全場(chǎng)最高分。
淺見(jiàn)7、把品牌的角色藏身在一個(gè)恰如其分的位置。它不一定要放最后，高明的短片讓人看完故事，迷戀品牌。
偏見(jiàn)7、Logo與字幕記得放大，評(píng)審都有老花眼。
淺見(jiàn)8、對(duì)每一則放出后的回響虛心接受。一樣米養(yǎng)百樣人，愛(ài)與不愛(ài)的用戶你都得感謝，至少他們都是認(rèn)真看完，才能寫(xiě)出「心得報(bào)告」。
偏見(jiàn)8、對(duì)噴子不要回嘴，嫉妒的舌頭噴出的飛沫，落在地上還是一口痰。
淺見(jiàn)9、對(duì)短片不要上癮，不管你做的有多好。
偏見(jiàn)9、任何評(píng)審邀約，本人通常聲明「不要把我丟去短片組」。
淺見(jiàn)10、只要客戶疼你、愛(ài)你、唯你是問(wèn)，那么忘掉我前面所有的淺見(jiàn)與偏見(jiàn)。你是老大，愛(ài)怎任性怎任性。
偏見(jiàn)10、我非圣人，我也會(huì)任性。
以上，報(bào)告完畢。
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