短劇概念股坐過山車，業(yè)內(nèi)研判：短劇仍是當(dāng)下最具確定性的產(chǎn)品
藍(lán)鯨記者 郝妍 湯詩韻
短劇行業(yè)坐上了“過山車”。
在《完蛋！我被美女包圍了！》（下文簡稱為《完蛋》）的帶動下，進(jìn)入11月以來，短劇概念股不斷升溫，部分個股接連漲停，最高漲幅達(dá)150%。但11月29日一直“漲停聲”不斷的短劇游戲概念股震蕩下挫，思美傳媒跌超9%，粵傳媒、天威視訊、百納千成、唐德影視、慈文傳媒、創(chuàng)維數(shù)字、華策影視跟跌。
面對短劇，市場和行業(yè)依然有很多待解答的疑問，比如爆紅的為什么是短劇，它和傳統(tǒng)影視之間的區(qū)別是怎樣的，已經(jīng)給予資本市場足夠驚喜的短劇還有多少想象空間？
近日，“短劇狂飆 上海之巔”短劇行業(yè)高端閉門會在中國最高建筑上海中心105層會議廳舉行。這場“短劇狂飆 上海之巔”高端短劇行業(yè)閉門會由上海報業(yè)集團(tuán)、上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，藍(lán)鯨、鯨平臺主辦，財聯(lián)社、舞陽協(xié)辦，寧波銀行特別支持。
來自北京、上海、杭州等全國各地短劇行業(yè)資深人士在中國“最高層”相遇，對上述問題給出了自己的答案。
萬事俱備，只欠《完蛋》？
不少人將本輪短劇的爆紅與Steam爆款游戲《完蛋》掛鉤，該游戲為短劇互動影視類游戲，短劇+游戲”的玩法也被視為下一個內(nèi)容風(fēng)口。
事實上，在此之前國內(nèi)短劇早已“悶聲發(fā)大財”，艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。今年第三季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。報告預(yù)計，2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
在這場關(guān)于短劇的“爆發(fā)”中，《完蛋》只是其中一環(huán)，從供應(yīng)鏈到市場情緒都在推動著“短劇發(fā)酵”。
趣丸網(wǎng)絡(luò)副總裁莊明浩將供應(yīng)鏈端的準(zhǔn)備概括為“數(shù)據(jù)、內(nèi)容、人”，其中數(shù)據(jù)一環(huán)，他概括為“萬物皆可CPS”，他指出“過去幾年隨著短視頻行業(yè)與移動廣告平臺的崛起，中國基于大數(shù)據(jù)的廣告投流已經(jīng)日臻成熟，抖音平臺上今年也出現(xiàn)了幾個新的商業(yè)模式：如以博商為代表的知識付費，和電商直播的切片，以及各類網(wǎng)文APP的分銷”。
中國互聯(lián)網(wǎng)儲備豐富的網(wǎng)文也成為了如今短劇劇本的重要來源，莊明浩認(rèn)為，網(wǎng)文是被流量驗證過“內(nèi)容”，“短時間情緒的高頻度刺激，小額高頻付費，直接就指向了網(wǎng)文，所以今天小程序短劇大部分的內(nèi)容來自于網(wǎng)文。”除此之外，整個行業(yè)在人的儲備上也非常完善，短視頻直播以及影視行業(yè)為短劇行業(yè)輸送了大量人才資源。
除了供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備外，短劇的爆紅也意味著一種“市場情緒”。中文在線高級副總裁李凱表示：“我個人認(rèn)為，目前短劇是整個文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中確定性最高的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)下行的過程中，資本一定是追逐確定性的。這樣的確定性能夠讓你資金的投入流轉(zhuǎn)周期，包括你對未來產(chǎn)品確定性的投放，都是一個相對比較明確的信號。這樣的一個信息，會讓微短劇整個行業(yè)的規(guī)模、數(shù)量巨量提升?！?/p>
根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著。
短劇爆款有路徑可依嗎？
市面上的爆款短劇雖然標(biāo)題讓人眼花繚亂，但劇情基本逃不開“ 扮豬吃虎 ”、“ 屌絲贅婿 ”、“ 霸道總裁追妻嬌妻 ”、“ 穿越現(xiàn)實奪回王位 ” 等常見 “ 爽點 ” 。但就是這樣被傳統(tǒng)影視行業(yè)標(biāo)記為“下沉”的內(nèi)容卻獲得了巨大的成功，“《 哎呀！皇后娘娘來打工 》24 小時用戶充值金額破了 1200 萬 ”，“《 騰龍 》24 小時充值破 2200 萬元”，“《 化龍 》上線 24 小時破 2300 萬 ”......短劇的吸金能力在當(dāng)今內(nèi)容行業(yè)無人能敵，爆款短劇的打造是否有模板可以參考？
中文在線高級副總裁李凱表示，“從內(nèi)容發(fā)展的趨勢來看，沒有一個長期的模板是可以被大家所參照的，只是在一個相對短的周期內(nèi)一定有一個規(guī)律性的問題。不僅僅只是內(nèi)容的創(chuàng)作模式的問題，更重要的是你的產(chǎn)品供給方、產(chǎn)品受眾他們的情緒消費點在哪兒，這其實是最核心的問題。也就是在一個相對短的周期內(nèi)，大家都會找到一個社會的情緒共鳴點，你把握住這樣一個共鳴點之后，在這樣一個共鳴點向下內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會成品的概率是比較高的?！?/p>
短劇爆紅的同時，其內(nèi)容的“下沉”特點也引發(fā)爭議，有人提出短劇“從俗到雅”，但這卻與互聯(lián)網(wǎng)流量的客觀情況存在偏差。對此上海海上影業(yè)總經(jīng)理黃霽認(rèn)為，我們需要的不是“高雅之路”，而是“從低俗走向通俗”。同時她表示，短劇也應(yīng)當(dāng)提高品控，“現(xiàn)在我們說10%的錢是投在了制作上，90%是在投流上。當(dāng)你形成了品牌，制片管理的成本如果控制得很好的話，將短劇形成一個工業(yè)化的體系來生產(chǎn)，或許可以把10%的內(nèi)容投入上升為20%、30%，讓它進(jìn)入到一個比較良性的狀態(tài)?！?/p>
分秒幀CEO程剛認(rèn)為短劇的制作協(xié)同非常重要，他表示通過過往經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，短劇的制作是典型的社會化協(xié)同的模式，“很多短劇是在中國和海外協(xié)同制作，其實就是典型的社會化協(xié)同。在這種情況下，又因為本身商業(yè)模式和財務(wù)模型的要求，對效率某種意義上有極致的追求，短劇的生產(chǎn)很多時候是出品方、承制方、后期外包商、投流委托等多方協(xié)作，一套高效的全鏈條工作流程對于整個短劇制作的效率提升、相應(yīng)對成本的把控是非常關(guān)鍵的。譬如，今年7月才開始入局微短劇的暢讀科技，目前每月至少4部自制微短劇同步推進(jìn)。由于參與項目的內(nèi)、外部人員眾多，對跨團(tuán)隊跨組織跨地域協(xié)作提出了很高的挑戰(zhàn)。他們引入分秒幀作為微短劇的生產(chǎn)協(xié)作平臺之后，制片方與承制方人員實現(xiàn)高效協(xié)同，大幅提高微短劇審片和修改的效率，每周節(jié)省10小時以上，制作周期較過往縮短20%以上。”
提及效率，2023年爆火的生成式AI就不得不提，影視劇創(chuàng)作正在以前所未有的速度被AI技術(shù)滲透。英諾視CEO孫家韜表示，“不管是基于GPT也好，或者是自己訓(xùn)練模型，我們自己至少團(tuán)隊內(nèi)部嘗試，像原來短劇的劇本創(chuàng)作（不考慮選材），一個編劇七天的時間是非常正常的。我們現(xiàn)在只需要15分鐘就可以生成一個劇本，再加上編劇最多一天的時間，可以提升90%以上的效率。”
但論壇中也有嘉賓表示，短劇與AI的結(jié)合依然有很長的路要走，分秒幀CEO程剛表示：“實際現(xiàn)在在生產(chǎn)中我們還比較少看到拿AIGC能夠生產(chǎn)實際可用批量生產(chǎn)的劇本，可能還要持續(xù)觀察這件事。”
短劇市場狂飆，現(xiàn)在入場還有機(jī)會嗎？
行業(yè)狂飆至此，一些根本性長期性的問題或被忽略。比如莊明浩坦言，短劇大部分成本是用作投流的，毛利就是很低，那么其他參與者還做不做？小程序短劇在當(dāng)下本質(zhì)上是一門流量生意。
據(jù)剁椒Spicy援引業(yè)內(nèi)人消息，短劇買量成本大約占到總票房的80%到90%，投放ROI基本在1.1到1.2左右——即投入一元買量，可換回1.1到1.2元的收入。財報數(shù)據(jù)可以更具體地呈現(xiàn)短劇投流成本之高——2022年，中文在線短劇收入3.15億元，短劇成本為2.16億，銷售推廣費為8745.43萬。其短劇業(yè)務(wù)利潤在千萬出頭，但宣傳費用超過內(nèi)容成本的三分之一。因此業(yè)內(nèi)流傳，短劇利潤的分成實際是“平臺吃肉、劇組喝湯”。
與此同時，行業(yè)內(nèi)卷正在加劇，形形色色的人涌進(jìn)市場想要分一杯羹。
短劇行業(yè)同樣符合二八原則。中國新聞周刊援引業(yè)內(nèi)觀點稱，真正靠微短劇賺到錢的是最早進(jìn)來的那一批人，比如九州、點眾等公司?！斑@些公司能夠先人一步，看到微短劇的發(fā)展趨勢甚至開啟這個發(fā)展趨勢，理應(yīng)受到市場的獎賞，但是后面跟風(fēng)進(jìn)來的，很可能就是來交學(xué)費的韭菜?！?/p>
九州文化投資負(fù)責(zé)人黃楓惠透露，“從2021年到現(xiàn)在，短劇的成本和獲客難度都指數(shù)級上升，雖然大家還在盈利，但是沒有原來那么容易。跟風(fēng)進(jìn)來的，很可能無法盈利。”她認(rèn)為，本質(zhì)上短劇經(jīng)歷的是早期市場教育快速實現(xiàn)的過程，后面還是有發(fā)展空間的。
關(guān)于短劇未來發(fā)展的另一個核心問題在于，短劇內(nèi)容形式的持續(xù)性。莊明浩指出，這么高情緒刺激的方式，用戶真的受得住嗎？短劇是否也會面臨審美疲勞？
這個問題一定程度上和短劇內(nèi)容合規(guī)化是高度相關(guān)的。
11月中旬，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，微信、快手、抖音等平臺在公告前后期相繼發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告，并公布了近期下架的一系列短劇。除卻對色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗、不良價值觀等內(nèi)容方面的限制，有平臺還對短劇投流資質(zhì)進(jìn)行了約束。
上海尚世影業(yè)副總經(jīng)理關(guān)瑞在論壇中表示，行業(yè)此前仍是一個賺快錢的生態(tài)，市場無序的情況亟需改變。而政府出臺政策加強(qiáng)短劇監(jiān)鼓勵精品化創(chuàng)作，其實是倒逼短劇內(nèi)容生產(chǎn)、營銷傳播的正規(guī)化合規(guī)化。這對于企業(yè)和新產(chǎn)品賽道的長期發(fā)展至關(guān)重要。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）