誰能不愛RMB？意略明重磅推出行業(yè)全新全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)
12月5日，意略明旗下Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布行業(yè)首個全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)——RMB（Reach, Mind, Buy），通盤橫比本競品媒介投入，實時監(jiān)測軟硬廣投放觸達，真實洞悉消費者心智興趣和意向行為，全面追蹤品牌線上銷售表現(xiàn)。RMB的顛覆性推出，不僅為品牌量化評估其數(shù)字營銷表現(xiàn)提供“黃金KPI”，為營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供關(guān)鍵依據(jù)，還填補了數(shù)字時代品牌營銷效能量化體系的空白。
數(shù)字營銷進入“最好的時代”，也迎來“最難的時代”。一方面，因平臺割裂和觸點高度碎片化而產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，使得品牌主和廣告代理商難以評估媒介投放效果，難以衡量全域營銷效率，更難掌握消費者的心智與興趣……縱使?fàn)I銷人手握豐富的數(shù)據(jù)分析工具和五花八門的營銷指標(biāo)，也無法回答以下營銷界的“靈魂拷問”：
我的投放費用究竟產(chǎn)生了多大聲量？
我的聲量是否撬動了消費者心智與興趣？
我的心智與興趣份額是否轉(zhuǎn)化成了實際銷售？
我的營銷效率相比友商孰高孰低？
另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，電商玩法透支漸顯疲態(tài)，市場營銷開始擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費者的心智與興趣，關(guān)注營銷本質(zhì)，強調(diào)生意的長效表現(xiàn)，因此解決全域及全鏈路營銷的科學(xué)量化迫在眉睫，而客觀的衡量體系將指導(dǎo)品牌在中長期制定和調(diào)優(yōu)資源配比、投放渠道、溝通內(nèi)容、生意達成等策略。
基于意略明Ghawar?獨有的全域多維度數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)合作伙伴歐特歐“商指針”平臺在網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)上的支持，全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)RMB應(yīng)運而生。它貫穿品牌軟硬廣溝通曝光(Reach)、消費者的心智興趣和意向行為(Mind)，以及最終數(shù)字零售交易的達成(Buy)。
RMB系統(tǒng)拆解本競品在聲量份額（SOV，Share of Voice）、消費者心智與興趣份額（SOM，Share of Mind）和數(shù)字零售市場份額（VS，Volume Share）上的具體表現(xiàn)和變化趨勢，幫助品牌全景式量化本品在各大關(guān)鍵維度的營銷健康表現(xiàn)，并通過“紅黃綠”燈形式予以提示和預(yù)警，快速直觀掌握品牌在特定時間內(nèi)的營銷表現(xiàn)以及在行業(yè)中的競爭態(tài)勢。
得益于Ghawar?的跨平臺數(shù)據(jù)采集能力，RMB還能夠幫助各品牌深探不同指標(biāo)間的流轉(zhuǎn)效率，包括SOV-SOM（反映品牌曝光轉(zhuǎn)化效率）和SOM-VS（反映消費者心智與興趣轉(zhuǎn)化效率）。這種對于全域范圍流轉(zhuǎn)效率的直觀量化，使品牌營銷人員首次能夠全盤透視整個營銷鏈路中關(guān)鍵投資的效能，以便針對薄弱環(huán)節(jié)更加敏捷高效地調(diào)整策略。
通過RMB多維的數(shù)據(jù)視角，能夠及時發(fā)現(xiàn)品牌在數(shù)字營銷上表現(xiàn)和效能問題，并提出合理假設(shè)和解決方案。同時，輔以Ghawar?和客戶端數(shù)據(jù)，意略明咨詢團隊還將提供專業(yè)精準(zhǔn)的營銷診斷及策略建議。未來，Ghawar?將持續(xù)下鉆數(shù)據(jù)顆粒度，升級推出“RMB診斷儀”，以探究更復(fù)雜多樣的營銷難題。
作為行業(yè)首個全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)，RMB將實時監(jiān)測移動端軟硬廣曝光表現(xiàn)，跟蹤捕捉消費者的心智興趣和意向行為變化，縱覽本競品發(fā)聲態(tài)勢，準(zhǔn)確測量營銷效率，為數(shù)字營銷行業(yè)樹立顛覆性的“黃金KPI”。
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Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺通過合規(guī)采集消費者手機上100多個主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關(guān)于消費者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競品的關(guān)鍵媒介情報，制定高引流效果的媒介策略，精準(zhǔn)評估日常及特定營銷活動的真實效果，推動品牌及推廣策略的及時優(yōu)化與迭代。
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