瑞幸與易烊千璽，教科書級別的代言人官宣
原標(biāo)題：瑞幸教我什么是教科書級別的代言人官宣！
一、瑞幸又玩出了新花樣，
打造了一種新型的官宣形式
這兩天我又被瑞幸刷屏了！整個朋友圈都在喝這個烤椰拿鐵。
還上了多個熱搜：
作為咖啡星人我也趕緊來了一杯。然后發(fā)現(xiàn)這個烤椰拿鐵大有來頭?。?/span>這是瑞幸全球品牌代言人易烊千璽的同款！
瑞幸還在新品上市前一天整了個新品猜猜的小游戲，看這小提示，把瑞的小心思全暴露了。
這烤椰拿鐵一拿到手，我就被包裝袋上的彩蛋戳到了。
有小瑞、小羊、千紙鶴，還有易烊千璽的小貓二十！
小瑞，你好用心啊。
烤椰拿鐵剛打開，濃郁的椰子香就撲面而來，一口下肚，醇香絲滑的椰子味瞬間愛了，我就決定這個冬天只喝它！
但作為營銷人，怎么可能只喝咖啡呢，我又去認(rèn)真地圍觀了瑞幸這波營銷動作，發(fā)現(xiàn)這又是瑞幸的一波成功營銷??！
瑞幸又雙叒給我秀了一把，什么叫教科書級別的代言人官宣。（請腦補(bǔ)Man姐的語氣）
在11月27日，瑞幸直接空降全球品牌代言人易烊千璽，是的，全球品牌代言人說空降就空降了，而且是在代言人生日前一天官宣的。
這時間點(diǎn)選的，小瑞你是會策劃的！
然后，我們就看到瑞幸，線上線下全渠道資源一把抓，把代言人的排面直接拉滿了。
除了各平臺同步代言人官宣海報、上線代言人官宣視頻。
微博開屏、線上小程序、APP也全部更新。
不得不說，看到易烊千璽，感覺被甲方折磨的頭痛都好了一半哈哈。
線下門店的電子屏也都安排上了，還在全天播放官宣視頻。
海外也同步官宣了全球品牌代言人易烊千璽。這速度、這排面，不愧是瑞幸！
是不是被這連環(huán)操作看懵了？！但這只是開胃菜。瑞幸還在代言人生日當(dāng)天花式送祝福。
這個花字給我笑發(fā)財了。
粉絲也被笑得不行：很土，但我很愛。
積極幫代言人打歌。
還用小蛋糕吹蠟燭為代言人慶生！小瑞你是真的很會??！
我還發(fā)現(xiàn)瑞幸關(guān)注了易烊千璽的超話。我懷疑瑞幸內(nèi)部有自己人哈哈哈。
就在你以為這是瑞幸的全部動作時，瑞幸又放了個大招。推出了易烊千璽同款拿鐵，也就是冬季重磅新品烤椰拿鐵！
然后門店的代言人海報和人形立牌必然也少不了。
那店員忙得都要起飛了，還得時不時抬頭看兩眼人形立牌，生怕被人扛跑了哈哈哈。
頂流代言人+王炸新品組合的結(jié)果是：門店都爆單了，工作人員胳膊都掄飛了。
這樣寵自家代言人的操作，不禁讓我驚嘆，也讓粉絲們記在了心里。
還貼心提醒不要給工作人員增加負(fù)擔(dān)。我哭死，這不是雙向奔赴是什么？！
這波可以說是易起瑞幸，幸運(yùn)在握了。
有網(wǎng)友直接宣布瑞幸贏了：
以后只喝瑞幸：
還有學(xué)都不上了，要去瑞幸打工哈哈哈。
因?yàn)闀x代言人，重新贏回了寵愛！
有的則是提出了一些希望：
希望能把易烊千璽印在杯口，對著嘴喝。
更有因?yàn)楦吲d而宴請整個部門：
同事：感謝易烊千璽的饋贈。
還有要和其他品牌保持距離的：
甚至易烊千璽的表情包也都整上了！
最近我和甲方的關(guān)系因?yàn)檫@套表情包都融洽了不少呢！
不得不說，瑞幸又一次拿捏住了年輕人的胃和心。
二、整活還得看瑞幸！
上演教科書級別的代言人宣發(fā)
果然，能超越瑞幸的，只有瑞幸自己。瑞幸在聯(lián)名上沒有瓶頸，在代言人官宣這件事上也是溜得起飛。此次瑞幸就給我們展示了，什么是教科書級別的代言人官宣。
首先，瑞幸選代言人的特點(diǎn)是高度契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。根據(jù)瑞幸發(fā)布的2023第二季度財報顯示，瑞幸3個月營收62.01億元，同比增長88%。不僅成為國內(nèi)首個門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，更是超越星巴克，成為國內(nèi)咖啡零售市場的老大?？芍^是名副其實(shí)的咖啡界“頂流”。而易烊千璽，作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像，有著強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，并在音樂、影視各領(lǐng)域有著不俗的表現(xiàn)。
此次合作，無論是從實(shí)力、影響力，還是從國民度來說，兩者都極為契合。實(shí)力“頂流”之間的聯(lián)手，可以說是一場互相賦能、彼此成就的雙向奔赴。
其次，巧借特殊時間節(jié)點(diǎn)，搶占用戶心智。現(xiàn)在品牌營銷逐漸陷入同質(zhì)化誤區(qū)中，瑞幸則另辟蹊徑，在代言人生日前一天官宣。在這個內(nèi)卷的營銷市場里，瑞幸以差異化視角和富有品牌溫度的營銷觸點(diǎn)鏈接受眾群體。不僅為品牌注入更多情感價值，也與消費(fèi)者建立了心智上的交流。
要不都說，能成為頂流的人都是有實(shí)力的。這都已是瑞幸的常規(guī)操作了。比如，冬奧會時，在谷愛凌生日當(dāng)天官宣，惹得網(wǎng)友們直呼好會！
然后，善于借助社交媒體，以低成本強(qiáng)關(guān)聯(lián)打法破心智引共鳴。在代言人官宣上，瑞幸自然也沒閑著。不同于其他品牌稍顯嚴(yán)肅的營銷風(fēng)格，瑞幸是直接把評論區(qū)當(dāng)成了情感連接場，當(dāng)起了代言人的“鐵粉”，與代言人、粉絲建立起深度鏈接，有效地拉近了品牌與受眾之間的距離。
比如，冬奧期間化身粉絲，不僅在谷愛凌生日當(dāng)天官宣，還加超話，轉(zhuǎn)發(fā)谷愛凌的訓(xùn)練視頻，發(fā)海報慶祝賽事奪冠，天天花式打call。女籃亞洲杯&亞運(yùn)會期間也是如此。
最后，也是最重要的是，代言人與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。比起借助明星影響力，為品牌代言，身為“爆品制造機(jī)”的瑞幸，則是更進(jìn)一步。除了精心遴選合適的代言人，瑞幸還會為不同階段的代言人專門匹配契合其形象的飲品，將品牌調(diào)性和代言人氣質(zhì)完美融合。
此次，易烊千璽代言的烤椰拿鐵是比肩生椰拿鐵的重要單品，不得不說，與瑞幸首位全球品牌代言人的身份也是極為契合的。說到這，不得不提瑞幸為谷愛凌定制的滑雪拿鐵和颯雪拿鐵，也是呼應(yīng)了冬奧的冰雪運(yùn)動主題。真的，被瑞幸的小心思拿捏死死的！
小瑞，你還有多少驚喜是我不知道的？！
本以為你靠醬香拿鐵已經(jīng)沖夠了業(yè)績，沒想到年底了，又打了把高端局，這讓我發(fā)出了和網(wǎng)友們一樣的疑問：你讓其他同行怎么辦啊哈哈哈。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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