11月29日，2023大中華區(qū)艾菲國際論壇在上海金色爐臺·中國寶武鋼鐵會博中心拉開序幕。大中華區(qū)艾菲持續(xù)打造Unthinkable盛典IP，匯聚國內(nèi)外最具實(shí)效增長的品牌、平臺及行業(yè)新勢力，以“持續(xù)變革，敢創(chuàng)未來”為主題，聚焦全球營銷創(chuàng)新，分享來自市場一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與解決方案，探索商業(yè)變革動能，打造營銷界“達(dá)沃斯”。

在論壇現(xiàn)場，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇重點(diǎn)介紹了大中華區(qū)艾菲的未來戰(zhàn)略，發(fā)布了2024新計(jì)劃、新獎項(xiàng)和新IP，持續(xù)完善基于獎項(xiàng)生態(tài)的業(yè)務(wù)布局，深度參與中國市場建設(shè)，全面賦能中國品牌商業(yè)價值增長，助力品牌走向全球。

艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理 徐浩宇

主題分享

化虛為實(shí)?汽后市場具像化營銷新玩法

殼牌(中國)有限公司大中華區(qū)潤滑油市場部總經(jīng)理 陳馨穎

“殼牌潤滑油連續(xù)16年全球銷量第一！”她在分享中表示，作為全球領(lǐng)先的能源企業(yè)，殼牌集團(tuán)在中國已有129年歷史。面對汽車保養(yǎng)品低頻、消費(fèi)群體年輕化和銷售轉(zhuǎn)化難的三大營銷挑戰(zhàn)，殼牌潤滑油以科技領(lǐng)先建立品牌內(nèi)核：“從看不見到忘不掉”；以年輕時尚重塑品牌形象：“從看不見到眼前亮”；從線上線下實(shí)現(xiàn)品效合一：“從看不見到立刻買”， 助力汽車后市場擁抱新生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)全鏈路的蓬勃發(fā)展注入新動能。

圓桌對話

汽車品牌數(shù)字化營銷破局

*以下嘉賓按從左到右順序排序

艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理 徐浩宇

微博汽車事業(yè)部副總經(jīng)理 陳雅萍

集度|極越汽車用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人 楊振

A.M.A砹脈營銷總經(jīng)理 章波

聲力廣波廣告(上海)有限公司CEO 樊銘震

陳雅萍

社會有熱點(diǎn)，微博有熱搜。微博希望幫助品牌通過造勢和借勢實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營銷，也致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路整合。首先是加強(qiáng)了熱點(diǎn)管理，梳理各類熱點(diǎn)，動態(tài)監(jiān)測，并匹配合適的品牌；其次在熱點(diǎn)與用戶產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上，通過重定向等精準(zhǔn)產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化和沉淀；最后通過4L分析模型，去直觀、標(biāo)準(zhǔn)化的評估熱點(diǎn)營銷的效果。在熱點(diǎn)來臨時，微博和品牌一起上場、在場、不怯場，實(shí)現(xiàn)品牌賦能。

樊銘震

一見鐘情固然很好，但只有長久的陪伴才是真愛！車載廣播不同于其他媒介形式，是唯一不用眼睛的媒體，具備天然的親近感和陪伴性，在日工生活、辦公學(xué)習(xí)、通勤等場景中，可以充分享受自己的“小世界”。同時，聲音重新定義了媒介的使用形式，品牌通過聲音連接用戶，提供更多的價值與樂趣，創(chuàng)造屬于自己的品牌辨識度，有更大的商業(yè)想象空間。

楊振

極越汽車致力于以人工智能技術(shù)為核心，致力于打造智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的出行解決方案。一是這符合國家智能制造的發(fā)展方向，二是隨著用戶需求與體驗(yàn)方式的變化，人們需要更極致、更智能的出行體驗(yàn)，這也促使我們一直在思考并探索要塑造一個什么樣的科技品牌？汽車機(jī)器人是一個基于未來出行和交通方式的暢想，可以達(dá)到自然交流、自我成長、自由移動的狀態(tài)。歡迎更多新品牌、新伙伴參與進(jìn)來，共建共創(chuàng)共同成長，讓我們一起進(jìn)化得更好！

章波

隨著數(shù)字化發(fā)展，品牌營銷也在不斷變化，現(xiàn)在更有效的營銷需要：第一洞察用戶需求，構(gòu)建品牌生態(tài)體系。第二與用戶要做交心，除了產(chǎn)品視角之外，以用戶視角傳遞產(chǎn)品與品牌精神；第三品牌要做生意閉環(huán)，汽車屬于大眾消費(fèi)品，隨著直播的發(fā)展，品牌需要在線上和線下完成公域開口和用戶體驗(yàn)的私域收口。未來A.M.A砹脈將上線四大產(chǎn)品，利用AI抓取熱點(diǎn)，用達(dá)人發(fā)布熱點(diǎn)，用全媒體系統(tǒng)做一體化管理，針對用戶做好私域運(yùn)營。敬請期待！

圓桌對話

技術(shù)革新下的戶外廣告價值

*以下嘉賓按從左到右順序排序

分眾傳媒聯(lián)合合伙人、高級副總裁 馬瑞豐

殼牌(中國)有限公司大中華區(qū)潤滑油市場部總經(jīng)理 陳馨穎鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官 馮小慶

馬瑞豐

效果如何衡量一直是戶外營銷的痛點(diǎn)，我們與阿里巴巴戰(zhàn)略合作，對戶外樓體進(jìn)行了人群標(biāo)簽的定位和細(xì)分，確保每一次投放的效果都是可被追蹤的。這樣形成從分眾投放到電商端的完整閉環(huán)，同時在抖音、小紅書、百度指數(shù)等平臺都可以看到數(shù)據(jù)實(shí)時的變化，能夠真實(shí)看到投放的效果，真正助力客戶形成一整套戶外營銷解決方案。

陳馨穎

戶外是殼牌非常重視的媒體形態(tài)，相比互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對時效與吸睛要求，戶外媒體具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺沖擊，且大多集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的核心位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場景，讓目標(biāo)消費(fèi)人群一眼就能鎖定品牌名稱，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營銷價值。

馮小慶

相比人人都是自媒體的線上平臺，戶外大屏具有權(quán)威性，能給消費(fèi)者帶來真實(shí)的信任感和安全感。它天然擁有城市地標(biāo)和真實(shí)場景的優(yōu)勢，自帶話題屬性，面對的是真實(shí)的最具消費(fèi)能力的人群。未來媒體一定走向IP 化，戶外大屏的城市屬性與用戶圈層，強(qiáng)化媒體IP的標(biāo)簽，為不同客戶的品牌營銷帶來更多創(chuàng)新內(nèi)容與玩法，實(shí)現(xiàn)營銷的閉環(huán)和品牌價值的增長。

獎項(xiàng)啟動

艾菲戶外營銷獎

今日，大中華區(qū)艾菲在國際論壇上正式官宣，啟動艾菲戶外營銷獎！新獎項(xiàng)將攜手分眾傳媒，聚焦戶外營銷創(chuàng)新發(fā)展，以艾菲四大支柱為基準(zhǔn)，表彰戶外營銷優(yōu)秀作品，打造戶外營銷領(lǐng)域行業(yè)風(fēng)向標(biāo)！

戰(zhàn)略發(fā)布

大中華區(qū)艾菲X城市足球集團(tuán)

今日，大中華區(qū)艾菲正式官宣與城市足球集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同開啟2024年共赴曼城，共逐榮耀之旅！

2024年，大中華區(qū)艾菲將聯(lián)合城市足球集團(tuán)，邀請10-15位中國企業(yè)代表共赴曼城，為期5天游學(xué)之旅，除圓夢英超全方位IP體驗(yàn)外，還將探討城市足球集團(tuán)獨(dú)到運(yùn)作戰(zhàn)略及全球布局體育營銷訪學(xué)研討等，鏈接頂級國際體育圈層資源，游學(xué)互通，洞見合作空間。

城市足球集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官 湯錫鋼

湯錫鋼表示：“很榮幸參加今年的艾菲年度盛典，也很高興與Alex同臺發(fā)布雙方將于2024年共同開啟的‘共赴曼城 共逐榮耀’計(jì)劃，邀請中國企業(yè)前往曼徹斯特，探訪阿提哈德球場、城市足球?qū)W院，踏上一次獨(dú)一無二的英倫足球之旅。請大家共同關(guān)注我們后續(xù)的發(fā)布，期待在曼徹斯特與大家見面。”
隨后，湯錫鋼向徐浩宇贈送了曼城俱樂部英超冠軍簽名球衣。

主題分享

變化中守初心，變革中領(lǐng)增長

寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)及品牌管理總裁 鄧勝藍(lán)

11月29日，寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)及品牌管理總裁鄧勝藍(lán)女士受邀出席2023大中華區(qū)艾菲年度盛典，并發(fā)表了《變化中守初心，變革中領(lǐng)增長》主題演講。
現(xiàn)場，鄧勝藍(lán)女士結(jié)合寶潔及旗下品牌案例，分享了寶潔在復(fù)雜、易變的新消費(fèi)時代，不斷變革刷新對洞察力、創(chuàng)新力、包容力和影響力的標(biāo)準(zhǔn)，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者，讓品牌實(shí)現(xiàn)自身增長的同時，也賦能市場增長。她強(qiáng)調(diào)，每一個長青品牌的背后，既需要堅(jiān)守服務(wù)好消費(fèi)者的初心不改，更要積極變革增長不停，推動行業(yè)高質(zhì)量且可持續(xù)的發(fā)展。

主題分享

AI新生力·生成營銷新未來

百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺行業(yè)五部總經(jīng)理 戴振開

“今年百度營銷正式發(fā)布我們的營銷增長新飛輪——新鏈接、新內(nèi)容和新交互，借助文心大模型的底座能力，通過更前沿的技術(shù)和產(chǎn)品，更好的為企業(yè)服務(wù)?！睆挠脩舳床臁⒕珳?zhǔn)推薦、到內(nèi)容生產(chǎn)工具，再到自動化效率工具，AI技術(shù)正在快速重構(gòu)營銷的全場景，重塑企業(yè)營銷新格局。作為國內(nèi)領(lǐng)先的AI營銷平臺，百度營銷將發(fā)揮自身在AI技術(shù)上的優(yōu)勢，為品牌提供更智能、更人性化的營銷產(chǎn)品與服務(wù)，引領(lǐng)并推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

主題分享

向下扎根,向新生長

快手磁力引擎營銷策略負(fù)責(zé)人 孫匯灃

“在快手，讓普通人影響普通人，讓普通人為普通人代言！”孫匯灃在分享中表示，快手扎根鄉(xiāng)土中國，濃縮著中國最真實(shí)的面貌。數(shù)以億計(jì)的用戶以短視頻形式記錄致富與成長之路，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新模式，成就國民的快手。全域經(jīng)營保障、營銷一體化串聯(lián)、價值內(nèi)容供給，成為快手平臺營銷的三大價值。數(shù)字市井生生不息，頭部品牌加速入駐，精準(zhǔn)切入真實(shí)生活場景，找到更多商業(yè)增長點(diǎn)，為更多品牌激發(fā)更大生意。

主題分享

一體化營銷云助力品牌零售運(yùn)營增長

騰訊企點(diǎn)營銷資深產(chǎn)品專家 雷剛

品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型從行業(yè)認(rèn)知進(jìn)入到落地階段，消費(fèi)者心智和行為呈現(xiàn)多元化、碎片化、社交化趨勢，微信生態(tài)社交矩陣交易心智強(qiáng)化，引領(lǐng)全渠道增長?；诖耍v訊企點(diǎn)營銷打造零售行業(yè)全域運(yùn)營提效產(chǎn)品解決方案，為企業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和持續(xù)增長提供源源不斷的動力，進(jìn)一步助力企業(yè)在營銷、服務(wù)、交易等全生命周期運(yùn)營中提質(zhì)增效。同時，營銷云與品牌零售共創(chuàng)AI應(yīng)用，如AI分析助手、AI智能化內(nèi)容生成工具，加速企業(yè)數(shù)字化升級。

主題分享

O+O營銷：情緒價值時代下的品牌增長新范式

屈臣氏中國顧客增長及采購部總經(jīng)理 聶薇

悅己、治愈、玩?！M(fèi)者總是想方設(shè)法地尋找情緒價值，當(dāng)下，品牌營銷和提供情緒價值緊密掛鉤。在消費(fèi)決策過程中，線下線上融合的O+O模式是塑造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，提供更多情緒價值的必然趨勢。今年，屈臣氏攜手艾菲共建“O+O品牌營銷”賽道，為品牌提供增長新范式。在O+O生態(tài)中，屈臣氏不僅提供極致體驗(yàn)與服務(wù)，幫助品牌商與消費(fèi)者之間建立長久關(guān)系，還能發(fā)揮線上無限貨架+線下極致體驗(yàn)的優(yōu)勢，提升品牌運(yùn)營效率，全面釋放用戶與品牌價值。

獎項(xiàng)啟動

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎（Positive Change Awards）

聚焦商業(yè)向善，艾菲可持續(xù)發(fā)展獎（PCA）啟動！

*以下嘉賓按從左到右順序排序

網(wǎng)易有道企業(yè)CSR負(fù)責(zé)人 原博雍安徽省富光實(shí)業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān) 林娜愛普生品牌及營銷傳播事業(yè)部總經(jīng)理 袁雪

科大訊飛股份有限公司副總裁兼品牌市場中心總經(jīng)理 吳駿華PADI中國區(qū)總裁 樓彥

OATLY 大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展副總監(jiān) 俞建雷微博商業(yè)生態(tài)ESG項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 杜博

圓桌對話

聚焦企業(yè)社會責(zé)任,共話可持續(xù)明天

*以下嘉賓按從左到右順序排序

聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處企業(yè)社會責(zé)任專家 程進(jìn)

愛普生品牌及營銷傳播事業(yè)部總經(jīng)理 袁雪

網(wǎng)易有道企業(yè)CSR負(fù)責(zé)人 原博雍

安徽省富光實(shí)業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān) 林娜

袁雪

愛普生堅(jiān)持精益求精、可持續(xù)創(chuàng)新。在我們看來，企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)與可持續(xù)發(fā)展是統(tǒng)一的，企業(yè)發(fā)展想要長效價值，就需要把可持續(xù)發(fā)展納入公司商業(yè)目標(biāo)中。以打印事業(yè)為例，愛普生一直以來堅(jiān)持開發(fā)創(chuàng)新節(jié)能環(huán)保的噴墨打印技術(shù)，通過技術(shù)優(yōu)化為客戶提供更高效、更環(huán)保的解決方案。經(jīng)過技術(shù)上的迭代，愛普生已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并成功落地了可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的長效增長。

原博雍

原博雍在啟動儀式上對艾菲獎設(shè)立ESG細(xì)分獎項(xiàng)表示熱烈歡迎。他提到：“作為長期致力于推動數(shù)字科技普及化教育的國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，網(wǎng)易有道始終走在科技發(fā)展的前沿，為所有學(xué)習(xí)者提供關(guān)愛與支持?！蓖瑫r，他認(rèn)為具有實(shí)效性的傳播能夠讓更多志同道合的公益和商業(yè)合作伙伴聚集在一起，共同為知識的無階層流動而努力，攜手前行。

林娜

富光主持或參與了10余項(xiàng)國標(biāo)及行標(biāo)的制修訂工作，正是這些更高要求、更嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，推動了杯壺行業(yè)向可持續(xù)、更健康的方向發(fā)展。富光一直秉承“嚴(yán)選材質(zhì)，可靠安全”的產(chǎn)品承諾，也希望攜手行業(yè)品牌，為消費(fèi)者帶來安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時在未來發(fā)展過程中，通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，在ESG領(lǐng)域做出富光的貢獻(xiàn)。

圓桌對話

ESG必由之路，企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

*以下嘉賓按從左到右順序排序PADI中國區(qū)總裁 樓彥

科大訊飛股份有限公司副總裁兼品牌市場中心總經(jīng)理 吳駿華

OATLY 大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展副總監(jiān) 俞建雷

微博商業(yè)生態(tài)ESG項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 杜博

樓彥

作為一個潛水品牌，PADI與海洋息息相關(guān)，保育生態(tài)，擇善而行。我們通過清除海洋垃圾、減少和抵消潛水的碳足跡、保護(hù)瀕危和脆弱的海洋物種、加快珊瑚礁的復(fù)原與恢復(fù)保育等系列活動，實(shí)現(xiàn)人類與海洋之間的平衡。潛水用戶是具有高消費(fèi)能力的年輕一族，生態(tài)認(rèn)知與環(huán)保意識相對較高，愿意為保護(hù)海洋環(huán)境多付出一些實(shí)踐和努力。很高興參與今天的對話，希望通過對ESG的討論，喚起更多人對海洋公益的感知。

吳駿華

科大訊飛堅(jiān)持開放生態(tài)，訊飛開放平臺之上聚集超556.3萬開發(fā)者團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時，在文化傳承方面，我們發(fā)起“方言保護(hù)計(jì)劃”，讓方言在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生。在基礎(chǔ)教育方面，科大訊飛用AI促進(jìn)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展，助力城鄉(xiāng)老師共同成長。在醫(yī)療方面，“智醫(yī)助理”護(hù)航基礎(chǔ)醫(yī)療，共同推動農(nóng)村醫(yī)療健康。此外，科大訊飛運(yùn)用AI技術(shù)，打破多語種溝通障礙，助力國際大賽各國運(yùn)動員無界交流。

俞建雷

OATLY燕麥奶的誕生就是基于解決人們?nèi)樘遣荒偷膯栴}，可持續(xù)發(fā)展的品牌基因與綠色理念貫穿于工廠建設(shè)與產(chǎn)品生產(chǎn)之中。在中國，OATLY進(jìn)行了多維度的ESG實(shí)踐，展現(xiàn)“商業(yè)向善”的力量。2020年，OATLY發(fā)起無聲咖啡師項(xiàng)目，通過技能培訓(xùn)、考試支持、就業(yè)支持等方式提供支持。不止于此，OATLY聚焦可再生農(nóng)業(yè)、致力于成為未來公司榜樣，正在與更多產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同打造健康可持續(xù)的輕盈生活。

杜博

ESG不是一句口號，而是讓消費(fèi)者可視可感可體驗(yàn)可參與，讓公眾切實(shí)感受品牌在行動背后，傳遞的社會價值觀，解決的社會問題。微博作為公眾的輿論場，是社會的真實(shí)縮影，也是企業(yè)ESG傳播與公眾之間的橋梁。微博將繼續(xù)踐行社交媒體的社會責(zé)任，塑造大眾的ESG意識，現(xiàn)已陸續(xù)推出微博ESG指數(shù)、ESG熱搜榜并開展ESG責(zé)任行·可持續(xù)發(fā)展行動計(jì)劃等線上線下活動，通過多元服務(wù)，賦能ESG傳播，讓傳播成為一種力量，推動企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)綠色和諧永續(xù)發(fā)展。

品牌展位

Effie Brand Space

同時，作為本次論壇的重要組成部分，包括阿爾卑斯、方太、富光、曼城足球俱樂部、Swisse PLUS、王老吉、魏牌高山MPV、中順潔柔在內(nèi)的合作伙伴在活動現(xiàn)場搭建了互動體驗(yàn)展區(qū)，在精準(zhǔn)展示品牌形象與產(chǎn)品服務(wù)的同時助力大中華區(qū)艾菲盛典實(shí)效啟航！