文案到底是誰寫的？董宇輝粉絲“叫板”東方甄選

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舉報(bào) 2023-12-14

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原標(biāo)題：董宇輝的“丈母娘”粉“叫板”東方甄選，背后遠(yuǎn)不止文案風(fēng)波這么簡(jiǎn)單

人紅是非多，這次輪到“直播文案天花板”董宇輝了。

用5G網(wǎng)速帶還不了解情況的小伙伴們沖個(gè)浪：東方甄選和董宇輝最近在幫吉林省合作做宣傳，而其中董宇輝現(xiàn)場(chǎng)朗誦的關(guān)于吉林省的小作文一如既往走紅，但卻紅出了一次事故。

事情源自“東方甄選”官方ID在評(píng)論區(qū)的一條置頂評(píng)論，大意為“董宇輝的那篇小作文，不是董宇輝自己寫的，是官方團(tuán)隊(duì)的小編寫的。甚至此前有好幾篇類似的小作文，也都是小編寫的，董宇輝只是負(fù)責(zé)在前臺(tái)作為“演員”去演繹出來而已。

有熱心網(wǎng)友還整理出了東方甄選的多個(gè)省份的文案，包括這次董宇輝念的吉林文案，讓大家品評(píng)文案文筆、風(fēng)格是否出自一人之手。

吉林

山西

四川

河北

廣東

看到這里，你可能會(huì)好奇，“這有什么好吵的？”

但凡有點(diǎn)職場(chǎng)常識(shí)的人，大概率都清楚小編講得其實(shí)也沒啥毛病，這不就是正常的職場(chǎng)合作嗎？每個(gè)人在職場(chǎng)中扮演的角色不同，分工及其對(duì)應(yīng)的責(zé)任與榮譽(yù)也不同，前臺(tái)從某種程度來說確實(shí)承擔(dān)了更多的光環(huán)，但在流量亦能覆舟和反噬的今天，翻車也是常有的事，稍有不慎進(jìn)而招致罵名、下播甚至永久下班的主播也不在少數(shù)。

但董宇輝的“網(wǎng)絡(luò)丈母娘”們并不罷休，大有“小事化大”之勢(shì)，將矛頭對(duì)準(zhǔn)東方甄選小編，評(píng)論區(qū)一陣炮轟，認(rèn)為是“自家孩子被欺負(fù)了”，自己必須守護(hù)。

結(jié)果就是，戰(zhàn)火范圍越來越大。董宇輝本人表態(tài)，“我們那個(gè)自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友心里不舒服”。

同事小編則使用東方甄選官方ID多番應(yīng)答。

而東方甄選CEO孫東旭也緊急調(diào)停并出面PR，表明小作文是董宇輝和團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作，而東方甄選是一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛，分工非常明確，遇事一起去承擔(dān)，一起去創(chuàng)作，一起去共贏的團(tuán)隊(duì)。粉絲觀點(diǎn)極端，是捧殺和拉踩。

再加上東方甄選的另一位主播，盼盼也加入戰(zhàn)場(chǎng)。至此，一場(chǎng)“文案風(fēng)波”在各方吃瓜和積極參與中，演繹成了影響一家公司雇主品牌形象的公關(guān)危機(jī)。

認(rèn)為東方甄選背刺董宇輝的粉絲們頂著“董宇輝丈母娘”的名號(hào)，涌入高途佳品、學(xué)家優(yōu)品等競(jìng)品直播間，為后者送去了潑天的富貴。

與前一天的2.7萬人相比，當(dāng)天有60萬人涌入高途佳品直播間，流量翻了20多倍。文案風(fēng)波后，仍有源源不斷的甄選團(tuán)網(wǎng)友涌入直播間，同時(shí)在線人數(shù)近5000人，而小作文事件發(fā)生的兩天前，直播間的在線人數(shù)峰值還不到100人。

同樣是由教培轉(zhuǎn)型帶貨的直播間“學(xué)家優(yōu)品”，也收到了丈母娘群體的關(guān)愛，文案風(fēng)波當(dāng)晚有7.7萬人涌入直播間，對(duì)比前一天的2.5萬數(shù)據(jù)也是爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

形成鮮明對(duì)比的是，東方甄選直播間的流量出走。當(dāng)晚東方甄選的觀看人次約818萬，此前三天這一數(shù)據(jù)為1210萬-1691萬，而當(dāng)晚的最高在線人數(shù)始終沒有突破3萬，此前三天這一數(shù)據(jù)為7.7萬、21.9萬、4.3萬。

與此同時(shí)，東方甄選還面臨著粉絲與股價(jià)的“雙殺”。截至12月12日，東方甄選的粉絲一天掉了5萬，并且還在持續(xù)下降。而12月11日，東方甄選股價(jià)也在連續(xù)10天的上漲趨勢(shì)中下跌7.13%。

就連俞敏洪的抖音評(píng)論區(qū)也被攻陷了，比老板還操心競(jìng)對(duì)流量增長(zhǎng)情況趕忙來匯報(bào)“高途在線已經(jīng)超過一萬了”，并對(duì)董宇輝予以“上帝賜予的禮物，看誰能接住這份禮物”的高度評(píng)價(jià)。

大伙兒都在等著俞敏洪的回復(fù)，驗(yàn)證這個(gè)瓜最終是方是圓，但先等來的是董宇輝的回應(yīng)。與真實(shí)事件的處理邏輯略有不同，大眾傳播邏輯中，解鈴人未必非得是系鈴人，小作文風(fēng)波的關(guān)鍵人物其實(shí)是風(fēng)頭正盛的董宇輝。

12月13日凌晨，董宇輝在抖音號(hào)發(fā)布長(zhǎng)文回應(yīng)了“小作文”一事，他表示，對(duì)于省級(jí)專場(chǎng)的“小作文”文案，有一部分是他親自寫的，如西安場(chǎng)和內(nèi)蒙古場(chǎng)。還有一部分是他給小編提供思路和建議，小編錄音后創(chuàng)作并經(jīng)過雙方討論修改最終完成。同時(shí)，也有小編按照自己的想法創(chuàng)作，如果董宇輝感覺滿意，會(huì)極少改動(dòng)或不改動(dòng)。

對(duì)于吉林場(chǎng)的“小作文”，董宇輝表示小編的思路與他一開始的有所不同，但很好，因此基本上沒有進(jìn)行太多修改。

同時(shí)，董宇輝也表達(dá)了對(duì)飯圈文化的反對(duì)立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)反對(duì)以“飯圈”名義對(duì)任何人進(jìn)行污名化。

最后，董宇輝向俞老師（俞敏洪）和孫老師（孫東旭）在他職業(yè)和事業(yè)發(fā)展的道路上給他提供的支持和幫助表示感謝。

董宇輝一氣呵成的回復(fù)，不愧是“直播文案天花板”，從厘清關(guān)鍵性爭(zhēng)議“文案到底出自誰之手”（其中分工合作的部分與東方甄選CEO小孫的說法是一致的），到客觀地指出飯圈極端影響以及自己的態(tài)度，最后再感謝公司領(lǐng)導(dǎo)栽培與支持，既也沒有過多地去指責(zé)小編同事帶來的影響，也保護(hù)了自己的“文案人設(shè)”，又不損害公司的形象與權(quán)益。

自詡為“董宇輝丈母娘”的粉絲們，怕是只會(huì)更加心疼與欣賞這位謙遜有禮的自家小孩，感慨一句“宇輝真的是太懂事了”。

而在筆者看來，董宇輝文案風(fēng)波折射出來的，遠(yuǎn)不止是極端的飯圈文化，還有內(nèi)卷無法創(chuàng)造更多增量的大背景下，員工與公司的矛盾升級(jí)，而董宇輝即使收入已經(jīng)不菲（被爆年收入有3000多萬），也依舊不可避免充當(dāng)一個(gè)被壓榨的打工人角色，成為社會(huì)情緒的泄洪出口。

丈母娘口誅筆伐小編搶功勞，教育東方甄選要對(duì)董宇輝“這個(gè)上帝賜予的禮物”好一些，何嘗不是對(duì)自己平時(shí)在職場(chǎng)中遭遇到的不公平待遇的控訴？只是不好為自己爭(zhēng)取的利益，怎么著也得為“自家孩子”爭(zhēng)取上，決不能讓他受了委屈。

只是這一鬧，到底是幫忙還是幫倒忙？個(gè)人與公司更多是相互成就的關(guān)系，合則雙贏的情況下，大家自然選擇合作，分若能兩利，分道揚(yáng)鑣也是遲早的事。直播暴富的沖擊下，主播和公司分家的事，這幾年簡(jiǎn)直不要太多。

再怎么宣揚(yáng)，公司也不是家。董宇輝與東方甄選也逃不開這種關(guān)系。董宇輝作為個(gè)人貢獻(xiàn)者的影響力越大，其個(gè)人自我價(jià)值的追求與公司系統(tǒng)化增長(zhǎng)的沖突其實(shí)就會(huì)越大。這也是為什么很多公司在成立之初，往往要靠創(chuàng)始人光環(huán)和人設(shè)去做公關(guān)、搞流量和聲譽(yù)，但當(dāng)公司體系化、市場(chǎng)化后，往往要有意淡化創(chuàng)始人的光環(huán)和影響力，讓公司品牌走上前臺(tái)的原因所在。

一家強(qiáng)烈依賴個(gè)人魅力與能力的公司，其增長(zhǎng)與成功都是非常不穩(wěn)定的。一是人的位置的不穩(wěn)定，不是老板可以走人，多個(gè)合伙人也可以要求分家；二是人本身的不穩(wěn)定，人非圣賢孰能無過，個(gè)人的過錯(cuò)可能導(dǎo)致公司的危機(jī)。成熟的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者會(huì)盡量避免這種情況出現(xiàn)。

而這一鬧，相當(dāng)于是把二者的沖突擺在臺(tái)面上。至回應(yīng)時(shí)，臺(tái)上的風(fēng)波暫時(shí)消了下去，但臺(tái)下的涌動(dòng)或許才剛剛開始。

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