案例合集 | 8個(gè)故事講清如何戰(zhàn)略創(chuàng)品，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新“生”與“長”
意略明旗下創(chuàng)新咨詢團(tuán)隊(duì)THREE INNOVATION作為多款爆品的“幕后推手”,通過“科學(xué)+藝術(shù)”的系統(tǒng)創(chuàng)新方法論，助力品牌內(nèi)部協(xié)作，以“快準(zhǔn)好”思維打造爆品，從策略到落地協(xié)同增效，推動(dòng)新品卓越成長，完成了諸多新品上市經(jīng)典案例。特此編撰成集，以期向行業(yè)同仁分享意略明獨(dú)特的創(chuàng)新思維模式與方法論，通過詳實(shí)落地的案例故事還原產(chǎn)品創(chuàng)新的成功路徑。
關(guān)鍵詞: 食品飲料 創(chuàng)新生態(tài)位 多巴胺 產(chǎn)品創(chuàng)新 市場格局
基于多年對產(chǎn)品創(chuàng)新的深刻理解和過往食品飲料創(chuàng)新項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，意略明總結(jié)了三大成功創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，以及不同的創(chuàng)新生態(tài)位checklist，為處于不同市場格局、擁有不同產(chǎn)品角色的食品飲料品牌提供決策指南。(點(diǎn)擊閱讀全文)
關(guān)鍵詞: 按摩儀器 電商渠道 人群破圈 品類開拓 商業(yè)模式
倍輕松“人魚淚潤眼儀”上市即成為品類銷量NO.1，更是取得抖音店鋪當(dāng)天成交量2000臺的好成績。電商環(huán)境下，如何從“人、貨、場”切入新品創(chuàng)新？如何開拓新的人群賽道，打造適應(yīng)電商銷售的護(hù)眼產(chǎn)品呢？一款被吹爆的護(hù)眼產(chǎn)品究竟是如何產(chǎn)生的？一同來了解“人魚淚”從產(chǎn)品概念到孵化落地全過程。（點(diǎn)擊閱讀全文）
關(guān)鍵詞: 男士彩妝 新品化 C2M反向定制 消費(fèi)者共創(chuàng)
歐萊雅男士修顏乳上市僅3天銷量就突破3.5萬支，獲得天貓男士BB霜品類排名第一和天貓男士彩妝類目第一的杰出表現(xiàn)。那么男士彩妝行業(yè)首次真正意義上的C2M反向創(chuàng)新是如何實(shí)現(xiàn)的？如何成功打造一款直擊男士彩妝消費(fèi)痛點(diǎn)的修顏產(chǎn)品？從歐萊雅“修顏小黑管”領(lǐng)跑男士彩妝的成功案例中，探究以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新內(nèi)核。(點(diǎn)擊閱讀全文)
關(guān)鍵詞: 生活電器 品牌定位 C2M反向定制 全鏈路落地
僅用半年打造出洗衣機(jī)爆款新品，上市3個(gè)月內(nèi)將平均客單拉升2倍，實(shí)現(xiàn)4200萬元的驚艷銷售。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，洗衣機(jī)品類以技術(shù)研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，新品制造周期長，很難找到產(chǎn)品爆點(diǎn)并打破既有業(yè)務(wù)模式。意略明精準(zhǔn)抓住爆品背后的兩大關(guān)鍵點(diǎn)：熱度和廣度，從“人、貨、場”三維角度切入，幫助品牌尋找全新突破口。(點(diǎn)擊閱讀全文)
關(guān)鍵詞: 潮流服飾 消費(fèi)者共創(chuàng) C2B反向定制 創(chuàng)新鏈路無損耗
顛覆品牌設(shè)計(jì)師“獨(dú)斷”傳統(tǒng)，美國潮牌Dickies通過深度消費(fèi)者共創(chuàng)，孵化新品衛(wèi)衣，實(shí)現(xiàn)5倍于日常的銷售爆發(fā)系數(shù)。如何幫助品牌“放權(quán)”消費(fèi)者，碰撞出別樣的設(shè)計(jì)火花？意略明協(xié)同Dickies深耕本土市場，共同打造服裝行業(yè)首個(gè)C2B共創(chuàng)項(xiàng)目，無縫接軌從洞察到設(shè)計(jì)到選款的創(chuàng)新鏈路，實(shí)現(xiàn)用戶洞察到商業(yè)轉(zhuǎn)化的“零”損耗。（點(diǎn)擊閱讀全文)
關(guān)鍵詞: 生活電器 人群破圈C2M反向定制 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 設(shè)計(jì)思維
意略明攜手美的、海爾、萬家樂、萬和四大優(yōu)質(zhì)熱水器品牌，通過品效合一的營銷激活90后消費(fèi)群體，提升品類購買溢價(jià)。當(dāng)傳統(tǒng)意義上的“廚衛(wèi)配角”熱水器遭遇特立獨(dú)行的90后，會(huì)激發(fā)怎樣的購物需求？意略明結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和設(shè)計(jì)思維框架，洞察真正影響消費(fèi)者決策的因素，針對不同消費(fèi)群體的特性設(shè)計(jì)出包含“價(jià)格玩法”和“產(chǎn)品玩法”的組合營銷模式，提供了集產(chǎn)品功能、外形、價(jià)格等全方位的營銷策略。（點(diǎn)擊閱讀全文）
關(guān)鍵詞: 美容護(hù)膚 消費(fèi)者共創(chuàng) C2B反向定制 消費(fèi)體驗(yàn)
抗衰老產(chǎn)品”歐萊雅零點(diǎn)霜”首發(fā)當(dāng)日爆賣10萬件，并贏得2019年天貓小黑盒面霜品類銷量第一。意略明攜手歐萊雅深挖抗衰老產(chǎn)品的使用場景和使用體驗(yàn)，幫助品牌方提煉新品策略概念與賣點(diǎn)，共同打造數(shù)字化時(shí)代通過C2B反向定制來進(jìn)行消費(fèi)者共創(chuàng)的成功案例。（點(diǎn)擊閱讀全文）
關(guān)鍵詞：護(hù)手霜 老牌國貨 人群年輕化 使用場景 消費(fèi)者共創(chuàng)
老牌國貨的中端產(chǎn)品依舊煥發(fā)新生，美加凈護(hù)手霜產(chǎn)品上市后受到消費(fèi)者廣泛好評。在競品眾多且同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何另辟蹊徑才能突出重圍，搶占更大的市場份額？意略明為品牌定制“美加凈工作坊”，探索新一代護(hù)手霜產(chǎn)品在不同場景下的各種可能，將美加凈重新包裝成新一代滿足不同生活場景的護(hù)手霜。（點(diǎn)擊閱讀全文）
意略明創(chuàng)新咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)THREE INNOVATION致力于為客戶提供以消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)的全方位創(chuàng)新咨詢服務(wù)，通過幫助品牌發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)遇、打造創(chuàng)新概念、設(shè)計(jì)商業(yè)模型等多樣化的方式，增強(qiáng)品牌生命力；曾協(xié)助諸多知名客戶進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、潛力評估和新品上市，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋美妝、快消、科技與女性護(hù)理等行業(yè)。
關(guān)于意略明創(chuàng)新咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)
意略明創(chuàng)新咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)致力于為客戶提供以消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)的全方位創(chuàng)新咨詢服務(wù)，通過幫助品牌發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)遇、打造創(chuàng)新概念、設(shè)計(jì)商業(yè)模型等多樣化的方式，增強(qiáng)品牌生命力；曾幫助諸多知名客戶進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新、潛力評估和新品上市，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了美妝、快消、科技與女性護(hù)理等行業(yè)。
如需了解更多產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新相關(guān)的業(yè)務(wù)，敬請發(fā)送郵件至
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