品牌布局數(shù)字營銷，為什么需要RMB？
近日，意略明Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺推出行業(yè)首個全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)——RMB（Reach, Mind, Buy），為品牌量化評估其數(shù)字營銷表現(xiàn)提供“黃金KPI”，為營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供關(guān)鍵依據(jù)。RMB填補了數(shù)字時代品牌營銷效能量化體系的空白，貫穿品牌軟硬廣溝通曝光、消費者的心智興趣和意向行為，以及最終數(shù)字零售交易的達成，幫助品牌擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費者的心智與興趣，關(guān)注營銷本質(zhì)，強調(diào)生意的長效表現(xiàn)。那么，對于數(shù)字營銷領(lǐng)域的新老玩家們來說，他（她）們早已對各類數(shù)據(jù)分析工具和營銷指標(biāo)掌握得爐火純青，為什么還要需要RMB呢？
Q1：與抖音、淘寶等單平臺提供的效果分析相比，RMB有什么獨特價值？
單平臺所提供的數(shù)據(jù)表現(xiàn)具有較大的局限性，受制于平臺生態(tài)間的割裂與觸點的高度碎片化，品牌仍然無法直接、清晰地獲取跨觸點、全域的營銷效果。而RMB全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)所反映的不止于具體平臺或單個觸點的效果，而是幫助品牌評估“整體”、“全域”的數(shù)字營銷宏觀表現(xiàn)，為進一步的營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供指導(dǎo)。
Q2：定期進行BHT（品牌健康度研究）項目的品牌，還需要RMB系統(tǒng)嗎？
RMB獨到之處在于其數(shù)據(jù)是基于消費者“用腳投票”的實際行為而非自述形成的，它能夠更準(zhǔn)確、更連續(xù)還原消費者真實的心智興趣、意向行為和購買鏈路。想要獲得全域的營銷效能反饋，建議品牌運用RMB系統(tǒng)對宏觀表現(xiàn)進行常年追蹤，輔以每年一次小規(guī)模BHT調(diào)研以補充品牌認知度、好感度等數(shù)據(jù)。此外，RMB系統(tǒng)中的“Mind”（即消費者的心智興趣和意向行為）指數(shù)，能夠洞悉消費者真正的主動意向行為，對BHT評估結(jié)果進行了更多維、扎實的補充，更貼近真實的生意表現(xiàn)。
Q3：RMB是否只反映品牌宏觀表現(xiàn)？能否支持下鉆更細顆粒度的數(shù)據(jù)？
目前推出的是RMB數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)版，意在幫助品牌量化評估宏觀的數(shù)字營銷效能表現(xiàn)。如需獲得更深層的數(shù)據(jù)，品牌可在RMB KPI所發(fā)現(xiàn)的問題基礎(chǔ)上，借助意略明強大的數(shù)據(jù)能力和深厚的咨詢經(jīng)驗，通過其他有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品（如投放情報站、戰(zhàn)役評估師等）或ad-hoc項目進行深入分析，并獲得更精準(zhǔn)的策略建議。而RMB產(chǎn)品的升級版“RMB Diagnostics”也將擇期推出，協(xié)助品牌層層下鉆各觸點、平臺、消費者行為、內(nèi)容素材等更細顆粒度的數(shù)據(jù)，找到優(yōu)化指標(biāo)的落地抓手，探究更復(fù)雜多樣的營銷難題。
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