美法院頒布臨時(shí)限制令 Temu平臺50款產(chǎn)品涉侵權(quán)Shein

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報(bào) 2023-12-22

掃描,分享朋友圈

美法院最新公開臨時(shí)限制令顯示，Temu平臺50款產(chǎn)品涉侵權(quán)Shein，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向Temu29個(gè)商鋪在內(nèi)的涉事方發(fā)布了TRO（臨時(shí)限制令），要求停止涉侵權(quán)Shein的行為，Temu平臺50款產(chǎn)品涵蓋男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)服、童裝等品類，范圍極其廣泛。這是日前Temu針對Shein在美重啟訴訟后雙方事件的最新進(jìn)展。此前在2023年8月和2023年9月美國法院和英國法院還分別針對Temu涉侵權(quán)Shein頒發(fā)臨時(shí)限制令。

廣東宋氏律師事務(wù)所執(zhí)行主任李曉月律師表示：“以上，英美法院出具的TRO禁令足以證實(shí)Temu存在多種、數(shù)個(gè)侵害SHEIN版權(quán)及商譽(yù)的侵權(quán)行為，這些侵權(quán)行為已使SHEIN遭受緊迫的、直接的嚴(yán)重侵害，以至于需要對SHEIN的權(quán)利給予緊急的保護(hù)。在TRO臨時(shí)限制令的限制下，Temu及其商家必須對其涉侵權(quán)的行為在法院規(guī)定的時(shí)間內(nèi)作出整改?！?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20231222/1703251678808716.png" title="1703251678808716.png" alt="506453d5d4dbee240fb62e02d9b2b2bd.png" imgwidth="1080" imgheight="1748"/>

就在上周三Temu指控Shein反競爭行為日益加劇，對此，一位接近Shein的人士當(dāng)時(shí)就稱：Temu不但一直大規(guī)模抄襲Shein自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，Shein絕不會(huì)對這種卑劣行為妥協(xié)，將會(huì)積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利。

據(jù)悉，自Temu于2022年9月上線后雙方就紛爭不斷，但據(jù)悉雙方模式存在較多差異，Temu類平臺模式涵蓋全品類且全部為第三方商家產(chǎn)品，而Shein聚焦時(shí)尚，自營+平臺模式下涵蓋其自有品牌和第三方商家產(chǎn)品，同名服裝品牌Shein目前為海外用戶最為喜好的時(shí)尚服裝品牌之一。

“此次SHEIN又一次成功申請美國地區(qū)法院頒布的TRO臨時(shí)禁令。不同于先前，本次TRO禁令系對Temu的部分商家發(fā)出，并對商家的銷售和資金轉(zhuǎn)移行為作出限制和禁止?？梢姡琓emu對于SHEIN的侵權(quán)行為仍在持續(xù)，對于SHEIN知識產(chǎn)權(quán)的侵害沒有停止，且侵權(quán)人擴(kuò)及于Temu的商家及第三方支付平臺。SHEIN的維權(quán)行動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行，在TRO臨時(shí)限制令的限制下，Temu及其商家必須對其涉侵權(quán)的行為在法院規(guī)定的時(shí)間內(nèi)作出整改?！崩顣栽轮赋觥?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20231222/1703251701577533.png" title="1703251701577533.png" alt="2d84cd51d9e9fe69e0ea1a5a58655caf.png" imgwidth="1080" imgheight="491"/>

根據(jù)李曉月介紹，TRO是一項(xiàng)臨時(shí)禁令，是法庭為了保護(hù)原告（權(quán)利人）的權(quán)利，在緊急情況下要求相關(guān)當(dāng)事人作出一定行為或禁止作出一定行為的法院令狀。在電商商家涉侵權(quán)的案件中，TRO可以同時(shí)約束電商平臺與入駐商家。針對電商平臺，TRO的要求可能包括向原告提供相關(guān)商家的信息、禁止宣傳涉侵權(quán)產(chǎn)品、凍結(jié)相關(guān)商家的賬戶。針對涉侵權(quán)的入駐商家，TRO的要求可能包括禁止繼續(xù)售賣涉侵權(quán)產(chǎn)品、禁止轉(zhuǎn)移在電商平臺上的資金等。

8月1日，美國聯(lián)邦法院針對Temu頒布了臨時(shí)限制令，要求Temu停止涉繼續(xù)侵權(quán)Shein，根據(jù)法庭文件，Temu在過去幾個(gè)月的侵權(quán)行為包括大量抄襲Shein服裝，屢次無視Shein發(fā)出的侵權(quán)通知（DMCA通知），延遲下架侵權(quán)產(chǎn)品以增加涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的銷售額；在Temu的網(wǎng)頁標(biāo)題中誤導(dǎo)性地使用Shein字樣等等。9月，針對Shein在Temu網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)上千張未經(jīng)Shein許可或同意的涉侵權(quán)照片，英國法院對Temu頒布臨時(shí)限制禁令，要求其停止對Shein涉侵權(quán)的行為，下架相關(guān)侵權(quán)圖片。

盤古智庫高級研究員江瀚分析，服裝領(lǐng)域是雙方一直以來競爭的焦點(diǎn)之一，但模式上Temu和Shein存在差異。Temu和國內(nèi)拼多多模式類似，為全品類平臺，商家和Temu平臺是供貨與銷售的關(guān)系。而服裝領(lǐng)域，Shein從自有服裝品牌起家，其服裝品牌Shein目前為海外用戶最為喜好的時(shí)尚服裝品牌之一。這決定雙方和服裝工廠的合作不同，Shein品牌與服裝工廠合作的主要是做其自主品牌Shein的產(chǎn)品，工廠按照Shein品牌給的標(biāo)準(zhǔn)和要求來供貨，沒有Shein的同意和授權(quán)，供應(yīng)商不能擅自為其他第三方提供Shein品牌的產(chǎn)品和圖片。

“海外一些市場對于品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)和政策完善和周密，對于侵權(quán)行為的查處也很嚴(yán)格和規(guī)范。國內(nèi)企業(yè)出海，若為了貪圖一時(shí)之利而罔顧法規(guī)，或是懷有僥幸心理，都將無可避免地受到當(dāng)?shù)胤傻闹撇??！崩顣栽卤硎?，“黨中央和國家知識產(chǎn)權(quán)局也已將全面強(qiáng)化海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為重點(diǎn)工作推進(jìn)，旨在全面提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對國際貿(mào)易的促進(jìn)作用。因此，境內(nèi)企業(yè)出海應(yīng)尤其關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的海外保護(hù)問題，提升自我保護(hù)和防范侵權(quán)的意識，確保企業(yè)的運(yùn)營合法合規(guī)，如此才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

事實(shí)上，就在日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，為了優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以服裝鞋帽等為重點(diǎn)，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，及時(shí)糾正制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為；同時(shí)加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，培育知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢示范企業(yè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

隨著跨境電商向著更加健康、有序的方向發(fā)展，平臺應(yīng)當(dāng)壓實(shí)主體責(zé)任，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；商家應(yīng)當(dāng)注意依法合規(guī)經(jīng)營，以防因?yàn)榍謾?quán)問題而利益受損。

亞馬遜賣家們也飽受困擾

很多來自亞馬遜的賣家表示在Temu網(wǎng)站上看到與自己一模一樣的圖片，向Temu舉報(bào)后無果而終。

世界著名連線雜志《WIRED》走訪了數(shù)十個(gè)案例后認(rèn)為，“Temu賣家正在克隆亞馬遜店面”。在這些案例中，來自中國的亞馬遜賣家聲稱在Temu找到了他們最新的商品列表，包括產(chǎn)品圖片、描述和“瀏覽樹”（一種優(yōu)化產(chǎn)品列表的方法），他們已向 Temu 投訴并要求刪除這些照片，但沒有成功。

微信上，一個(gè)聚集了280人的“Temu侵權(quán)討論群”正在互相幫助討論如何向Temu維權(quán)。

根據(jù)跨境媒體報(bào)道，圈內(nèi)都知，Temu商家的品牌意識普遍較為薄弱，且平臺對此方面的監(jiān)管力度不足，Temu上商品盜圖、抄襲、侵權(quán)等現(xiàn)象發(fā)酵不斷，因“抄襲版”商品價(jià)格更低，銷量往往遠(yuǎn)超正版，常令諸多亞馬遜賣家不勝其擾，只能紛紛舉起法律武器，維護(hù)自身利益。

主營運(yùn)動(dòng)器材的中國品牌FitBeast就于今年5月將Temu告上了法庭。

根據(jù)訴訟書，F(xiàn)itBeast發(fā)現(xiàn)其在亞馬遜上定價(jià)為25.99美元的某個(gè)產(chǎn)品，同款在Temu上售價(jià)不到5美元。為此，F(xiàn)itBeast認(rèn)為，Temu及供應(yīng)商復(fù)制并出售這些產(chǎn)品，侵犯了品牌版權(quán)，并對其銷售造成了損害。

另一位深圳亞馬遜賣家小張（化名）也在今年4月份起訴了Temu。

據(jù)了解，小張并沒有在TEMU平臺銷售產(chǎn)品，卻在上面發(fā)現(xiàn)了自家公司的盜版產(chǎn)品，原本這些產(chǎn)品在亞馬遜平臺售價(jià)近30美元，但在Temu上卻僅售賣約5美元。為此，小張也同樣認(rèn)為Temu涉嫌侵權(quán)。

據(jù)《連線》消息，有亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)自己的熱門商品月銷下滑超兩成，其認(rèn)為這很可能跟Temu上架了更低價(jià)的同款有關(guān)。對此，亞馬遜表示強(qiáng)烈譴責(zé)，并鼓勵(lì)賣家聯(lián)系平臺法務(wù)部門。

在此之前，《晚點(diǎn)》報(bào)道亞馬遜公開鼓勵(lì)數(shù)十位“在TEMU上發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的同款圖片與描述的亞馬遜賣家”維權(quán)。

國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)表示，從Temu上線以來平臺上充斥著各種賣家產(chǎn)品侵權(quán)事件，由于Temu并沒有一個(gè)完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致大部分賣家實(shí)際上都是在搬運(yùn)其他跨境平臺賣家店鋪的鏈接。而不完善的平臺規(guī)則更容易導(dǎo)致賣家錢貨兩空，他們已經(jīng)處理了多起該事件。

出海警惕惡性競爭

連媒體對此看法也頗為微妙，說Temu訴訟Shein為公關(guān)手段，當(dāng)被媒體問到Temu是否將法律訴訟作為一種公關(guān)策略，這個(gè)Linkedin資料顯示為Temu “PR顧問”的人士說，他們沒有評論，但我認(rèn)為你說到點(diǎn)子上了，呵呵。一家與全球品牌合作的公關(guān)公司高管表示：感覺就像他們試圖做一次特技，但方法不對，我?guī)缀醺杏X他們正試圖將許多沒有意義的拼圖拼湊在一起。

Temu100頁的小作文洋洋灑灑各種黑手黨、強(qiáng)迫、非法拘留，美國磨刀霍霍國內(nèi)產(chǎn)業(yè)這么多年，有人說，TEMU的起訴是要給美國國會(huì)“遞槍”？那后果可能是美國當(dāng)局的制裁大棒落下倒下的就是整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈。

跨境電商從業(yè)者王報(bào)表示，“中國跨境電商企業(yè)應(yīng)該一致對外，跨境電商不僅是中國企業(yè)在擴(kuò)張，老牌勁旅亞馬遜和eBay等一直都在擴(kuò)張。內(nèi)耗可能會(huì)讓原本屬于中國跨境電商企業(yè)的海外市場份額受損，最終會(huì)讓廣大商家利益受到損害，對中國制造業(yè)出海有害無利，反而會(huì)讓海外競爭對手漁翁得利，甚至可能會(huì)讓東南亞制造業(yè)有機(jī)可乘?！?/p>

王報(bào)指出：“目前，中國跨境電商企業(yè)要面臨國外的地域保護(hù)主義和可能存在的政策風(fēng)險(xiǎn)，且都要面臨強(qiáng)如亞馬遜這樣的行業(yè)巨頭的競爭，合則贏，分則兩敗俱傷，團(tuán)結(jié)一致抵御發(fā)展困境才是正道。”王報(bào)對國內(nèi)跨境電商企業(yè)面臨的困境表示擔(dān)憂，認(rèn)為不利于中國跨境電商的發(fā)展。

如今中國跨境電商在海外市場取得成績來之不易，但“打江山容易，守江山難”，一旦因?yàn)椤皟?nèi)卷”而丟失失地，想要搶奪回來就難上加難。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。