ROMOSS羅馬仕獲小紅書“年度長效種草獎”：打造內(nèi)容營銷生態(tài)
12月22日，主題為“萬物皆可種草”的小紅書WILL商業(yè)大會于上海舉行。小紅書CMO之恒在大會中指出，小紅書正幫助很多跨行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)成功種草，一輛汽車、一件沙發(fā)、一部手機再到服務(wù)類產(chǎn)品、文化體驗、一款游戲等，都在小紅書“種出”了好生意。充電品牌羅馬仕，憑借2023年成功在小紅書打造百萬用戶量級產(chǎn)品爆款——“小雪糕”磁吸充電寶，榮膺小紅書“年度長效種草獎”。
據(jù)了解，小紅書“2024年度小紅書WILL營銷獎”是小紅書針對2023年度優(yōu)秀種草營銷案例及品牌的一次“官方認證”，被業(yè)內(nèi)稱為品牌營銷領(lǐng)域的新風向標。羅馬仕作為2023小紅書年度新生品牌入選此次年度長效種草獎，歸因于其種草案例——“小雪糕”磁吸充電寶。此款充電寶產(chǎn)品在2023年整體GMV實現(xiàn)同比增長超400%，并在小紅書站內(nèi)獲得超百萬的品牌認知用戶人群。
值得一提的是，此次獎項主要以小紅書平臺人群資產(chǎn)積累、搜索以及銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為支撐，綜合考察用戶認知度、美譽度等方面，最終評選出優(yōu)質(zhì)種草案例。羅馬仕屬于數(shù)千優(yōu)秀案例中的“淘金”級獲獎品牌，不僅是小紅書用戶對羅馬仕產(chǎn)品及品牌的高度認可，同時也代表羅馬仕在小紅書平臺搭建的內(nèi)容營銷生態(tài)逐漸形成。羅馬仕CMO姚楠表示，小紅書是新時代用戶的興趣社交場，長線來看品牌可以借助產(chǎn)品內(nèi)容不斷敲打并提升品牌認知，企業(yè)可以通過孵化一個又一個的種草案例，讓用戶不僅了解產(chǎn)品，也能了解品牌。
小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，在搜索場域下，小紅書的流量快速增長，其中2023年3C家電行業(yè)同比增長84%，教育行業(yè)同比增長173%，出行旅游行業(yè)同比增長達242%。本次羅馬仕獲獎的案例“磁吸自帶線 充電不設(shè)限”，便是抓住了年輕用戶群體的趨勢變化，通過優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容及趣味短視頻等豐富、有趣的內(nèi)容，第一時間讓“小雪糕”化身用戶專屬充電搭子。此外，“小雪糕”也憑借高顏值、輕巧便攜、大容量快充等賣點，直擊用戶充電場景痛點，最終輸出多篇高轉(zhuǎn)化爆文，真正實現(xiàn)了品效融合。
作為月活2.6億的興趣向社區(qū)，小紅書擁有6900萬分享者，每天的筆記曝光量高達300億次，日均搜索查詢量近3億次，小紅書儼然成為普通人的生活搜索入口，實現(xiàn)全行業(yè)、全品類、全人群的全面“種草”，成為眾多品牌傳播的重點戰(zhàn)略平臺。羅馬仕以小紅書搜索域為入口，融入年輕用戶的日常生活場景，用更近的溝通距離、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通對話，不斷與用戶產(chǎn)生情感連接與共鳴。
未來，羅馬仕也將持續(xù)深耕小紅書平臺，從用戶最真實的需求出發(fā)，用生動有趣的“產(chǎn)品+場景”內(nèi)容給用戶解決多場景下的充電痛點，逐漸形成從“產(chǎn)品種草-流量深耕-心智種草”的內(nèi)容營銷閉環(huán)生態(tài)。
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