LOEWE推出AR濾鏡與探店體驗(yàn)

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舉報(bào) 2023-12-28

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今年9月，LOEWE 羅意威官宣演員楊冪成為全球品牌代言人，多款單品快速售罄。與此同時(shí)，品牌首度登上Lyst2023第二季度熱門品牌排版榜榜首。這個(gè)西班牙百年奢侈品牌，正用天馬行空的創(chuàng)意，悄然向市場(chǎng)輸出了一個(gè)清晰且立體的品牌形象。

上月，品牌與日本陶藝工作室Suna Fujita合作推出“LOEWE 羅意威2023節(jié)日甄選系列”，同時(shí)加入「AR趣味體驗(yàn)」，以包袋、成衣作為新舊技術(shù)橋梁，賦予品牌設(shè)計(jì)新的生命力。

童趣IP聯(lián)名，情感避風(fēng)港

「年輕」仿佛已然成為了這個(gè)世界的最終目標(biāo)，幾乎沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌不在年輕化這個(gè)命題之中下過(guò)苦工。IP聯(lián)名，已經(jīng)成為了品牌年輕化的最佳捷徑之一。品牌通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷交互方式，借勢(shì)IP特有的人格化、時(shí)尚性、稀缺性等特征，擴(kuò)大營(yíng)銷半徑，突破不同圈層人群，建立更多消費(fèi)觸點(diǎn)。

但品牌在IP的選擇上，應(yīng)有“摸骨”的眼力——選取與自身風(fēng)格契合，不落俗套且具備一定話題度的IP。例如過(guò)去兩年，LOEWE 羅意威精準(zhǔn)選擇多數(shù)人心中的“童年白月光”，先后推出《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》三款聯(lián)名系列，將受眾狠狠拉回記憶中的童話世界。

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今年，LOEWE依然延續(xù)近年來(lái)的怪趣治愈風(fēng)格，將Suna Fujita工作室筆下的趣味角色和充滿想象力的自然景觀融入品牌設(shè)計(jì)，號(hào)召動(dòng)物、自然和人類和諧共生彼此平等。熊貓、企鵝、成了精的曼德拉草根……對(duì)自然萬(wàn)物的童真感知結(jié)合精湛的匠人技藝，令作為日常生活用品的包袋充滿了溫度。

?L?OEWE 羅意威借助IP所具有的生命力，用童年記憶塑造當(dāng)下生活方式，向用戶展示真正兼具品牌審美和致敬意味的“品牌二創(chuàng)作品”，使其愿意為之買單。

線上線下整合營(yíng)銷，助力品效轉(zhuǎn)化

新穎的內(nèi)容是吸引年輕人的根本。在選對(duì)IP的基礎(chǔ)上，品牌進(jìn)行“入木三分”的內(nèi)容輸出，才是培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度的方式。羅意威同樣深諳此道，用「線下AR尋寶」和「線上AR主題濾鏡」兩款互動(dòng)，令Suna Fujita構(gòu)建的異想世界更為鮮活立體，通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，加深品牌年輕化形象。

線下AR尋寶丨探索中感悟品牌之美

LOEWE 羅意威以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，用AR科技將年輕人喜愛的“打卡”文化與品牌需求進(jìn)行結(jié)合，不僅為品牌創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，也為用戶帶來(lái)妙趣橫生的探店之旅。

進(jìn)入線下精品店打開小程序，即可開啟AR互動(dòng)游戲之旅。用戶需要探索店內(nèi)產(chǎn)品，用AR鏡頭找到并收集此次聯(lián)名中的6個(gè)卡通角色。AR技術(shù)讓6只聯(lián)名角色躍入現(xiàn)實(shí)世界，盡顯俏皮靈動(dòng)的姿態(tài)，定格童真趣味。

針對(duì)社交媒體的口碑傳播，品牌在線下AR互動(dòng)中加入階段性獎(jiǎng)勵(lì)。收集到1個(gè)Suna Fujitat角色圖案后，小程序會(huì)引導(dǎo)用戶注冊(cè)登錄品牌會(huì)員，領(lǐng)取聯(lián)名系列微信表情包；當(dāng)集齊6個(gè)角色圖案，還能下載多張主題壁紙以及兌換LOEWE 羅意威限量餅干一份。

AR尋寶游戲?qū)㈤T店、產(chǎn)品與消費(fèi)者緊密聯(lián)結(jié)，具有高參與、易連接、強(qiáng)分享、低成本、易轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢(shì)，能夠吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解、深入探索聯(lián)名系列的每一款產(chǎn)品，在高效傳播中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

同時(shí)主題貼紙等激勵(lì)的設(shè)定巧妙契合年輕人的社媒使用習(xí)慣，讓用戶主動(dòng)成為品牌的傳播者和分享者，實(shí)現(xiàn)口碑裂變。

線上AR濾鏡丨撬動(dòng)社交，放大活動(dòng)聲量

無(wú)社交不營(yíng)銷。為在這個(gè)注意力稀缺的世代產(chǎn)生鎂光燈效應(yīng)，吸引更多的年輕消費(fèi)者，羅意威上線「AR主題濾鏡」體驗(yàn)并在官方微信公眾號(hào)、小程序和朋友圈投放中提供多個(gè)入口。

結(jié)合6款高顏值A(chǔ)R濾鏡為抓手，讓更多消費(fèi)者參與其中，將藝術(shù)家的童真想象帶入自己的生活。無(wú)論是拍照捕捉趣味時(shí)刻，還是將美好瞬間分享，都為消費(fèi)者帶去愉悅享受，有效撬動(dòng)用戶社交心理，使得品牌價(jià)值得以被消費(fèi)者所挖掘，形成社交談資，進(jìn)一步拉升話題度。

在過(guò)去三年里，LOEWE 羅意威不僅把握了大眾的審美和時(shí)尚脈搏，更是貼合了每個(gè)人的情緒起伏。通過(guò)每一次的新品發(fā)布，線上線下創(chuàng)意AR互動(dòng)營(yíng)銷，以及治愈系的跨界合作，與當(dāng)下對(duì)話，安撫現(xiàn)實(shí)生活中的人們。

童真想象，躍然成趣。一起進(jìn)入LOEWE羅意威AR體驗(yàn)，邂逅藝術(shù)家的奇思妙想吧！

關(guān)于彌知

彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營(yíng)銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練與研發(fā)。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個(gè)鏈路，包括電商、內(nèi)容、社交、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)商，我們能為眾多品牌定制新式AR互動(dòng)營(yíng)銷。借力圖像AR、云識(shí)別、平面AR、世界AR等多種AR能力與文旅、會(huì)展、娛樂(lè)、營(yíng)銷等多場(chǎng)景需求相匹配；用AI能力打造更加豐富、沉浸的元宇宙場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶在沉浸式AR互動(dòng)體驗(yàn)中進(jìn)行種草轉(zhuǎn)化，助力品牌整合線上線下內(nèi)容營(yíng)銷，占據(jù)消費(fèi)者心智。

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