年度報(bào)告｜熱門(mén)行業(yè)“新中式”流量趨勢(shì)數(shù)據(jù)解讀

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舉報(bào) 2023-12-28

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要說(shuō)今年強(qiáng)勢(shì)崛起的風(fēng)潮，“新中式”必須擁有姓名！

電商平臺(tái)爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場(chǎng)；各路社交媒體，明星、博主話(huà)題不斷引爆，連“老錢(qián)風(fēng)”刮到國(guó)內(nèi)，都被“新中式”納入麾下。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書(shū)平臺(tái)“新中式”相關(guān)筆記聲量增長(zhǎng)390%+，互動(dòng)總量增長(zhǎng)188%+，熱度高漲。符合當(dāng)下年輕消費(fèi)取向的“新中式”，在小紅書(shū)走向普適化、現(xiàn)象化、商業(yè)化，品牌價(jià)值日益凸顯。

- 趨勢(shì)調(diào)研：

現(xiàn)代人喜歡的“新中式”是什么樣的呢？2023年度有哪些熱門(mén)與新興內(nèi)容？用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)是什么？如何種草？

本期千瓜推出《2023「新中式」潮流生活數(shù)據(jù)報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)·四大熱門(mén)賽道）》。將進(jìn)一步調(diào)研“新中式”大勢(shì)下，美妝、服飾、食品保健品、家居家裝賽道細(xì)分趨勢(shì)，發(fā)掘解析市場(chǎng)與內(nèi)容風(fēng)向，望能為品牌未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)啟示。

報(bào)告概要：

新中式美妝

氣韻在骨，風(fēng)格在感

新中式穿搭形制豐富，步入日常

新中式食養(yǎng)野蠻生長(zhǎng)，線(xiàn)下爆發(fā)

新中式家居個(gè)性混搭，格物寄情

商業(yè)推廣建議

本期調(diào)研，千瓜基于2023年度“新中式”風(fēng)潮下的用戶(hù)種草內(nèi)容，深入探索品類(lèi)、場(chǎng)景、風(fēng)格、人群偏好等趨勢(shì)，總結(jié)建議如下:

新中式美妝：底妝、眉眼、輪廓相關(guān)品類(lèi)熱度高，妝容板塊關(guān)注度較高，消費(fèi)者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妝容仍是主流，“英氣感、玉碎感”等也相繼冒頭，或成未來(lái)新一波潮流。品牌營(yíng)銷(xiāo)可將側(cè)重點(diǎn)放在眉眼氣韻、輪廓勾勒與五官臉型、氣質(zhì)的匹配，以及產(chǎn)品成分、氣味的呈現(xiàn)，并實(shí)時(shí)關(guān)注平臺(tái)新興的中式妝容風(fēng)格。

新中式穿搭：除了漢服、旗袍熱門(mén)款，還包括襯衫、配飾、鞋子等，常規(guī)品類(lèi)覆蓋面更廣，并伴隨新品類(lèi)誕生。用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)聚焦“元素、面料、工藝”多個(gè)維度，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、表達(dá)的要求與期待更高，同時(shí)“通勤、約會(huì)”等日常場(chǎng)景穿戴度提升。未來(lái)產(chǎn)品理念、穿著體驗(yàn)、日常實(shí)穿度，或是服飾類(lèi)品牌在新中式領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

新中式食養(yǎng)：商業(yè)投放熱度高漲，新中式飲品風(fēng)頭仍盛，品牌卷傳承卷創(chuàng)新，并開(kāi)始給口感做減法。另一領(lǐng)域，新中式養(yǎng)生出圈，花樣百出，除了吃喝，戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)皆是養(yǎng)生玩法。場(chǎng)景方面，“探店、圍爐、送禮”熱度較高，線(xiàn)下打卡活躍。美食保健品品牌或可進(jìn)一步關(guān)注品類(lèi)創(chuàng)新、養(yǎng)生內(nèi)容的布局，通過(guò)線(xiàn)下和送禮場(chǎng)景，社交符號(hào)、儀式感打造等，打動(dòng)消費(fèi)者。

新中式家居：市場(chǎng)愈發(fā)成熟，眾多品類(lèi)迅速增長(zhǎng)，新中式混搭“現(xiàn)代風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、奶油風(fēng)”等孕育多元風(fēng)格，讓消費(fèi)者有更多的選擇與想象空間；新中式配色也由靜向動(dòng)流動(dòng)，不失高雅的同時(shí)適配不同性格的人群需求。此外，“綠植、器物、書(shū)畫(huà)”等，成為新中式空間的氛圍利器。品牌與達(dá)人合作共創(chuàng)中，或可從個(gè)性空間、精神空間、氛圍空間，三個(gè)角度入手。

“新中式”大勢(shì)下，消費(fèi)者提出新需求，這要求品牌對(duì)傳統(tǒng)文化也要有新注解，并深刻理解其奧義與精髓。不能只講家國(guó)情懷，更要從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、敘事多個(gè)角度塑造品牌，讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代真正的融合新生。

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