《繁花》好看，連廣告都這么高級(jí)
大家看《繁花》了嗎？
開播剛一周，每天至少有2-3條熱搜。
主演們演技滿點(diǎn)，個(gè)人風(fēng)格鮮明；視覺拍出了電影級(jí)畫面，截圖就是一張海報(bào)；大上海的繁華馥郁和市井巷陌，都融在那六小碟一瓷碗的寶總泡飯里。彈幕直呼：還得是王家衛(wèi)。
當(dāng)然，一片贊譽(yù)聲中也有不滿之辭：導(dǎo)演有炫技之嫌；電視劇與原著相比氣質(zhì)大變，階層意味重；節(jié)奏忽快忽慢，戲劇張力和抒情之間過渡得太倉促；拍的是港版的大上?！?/p>
另外 ，廣告是真多啊。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括片頭片尾的冠名、插播廣告，以及劇中大手筆拍的雅詩蘭黛、人頭馬等贊助型廣告，《繁花》目前已有20+品牌露出。
純甄、vivo、皇家美素佳兒、新康泰克、山楂樹下、唯品會(huì)、RIO、東阿阿膠、南孚電池；
費(fèi)列羅、光明乳業(yè)、百事可樂、美團(tuán)外賣；
以及，阿瑪尼全球代言人胡歌高頻“帶貨”西裝、大衣……
先不論作品好壞，文章盤點(diǎn)了出現(xiàn)在《繁花》中的廣告和品牌。大家一起來看看，這些喜歡的人說“連廣告都這么高級(jí)”，批評(píng)的說“在廣告堆里找故事”，具體究竟如何。
一、奢侈品牌贏麻了
雅詩蘭黛、人頭馬、阿瑪尼
先聊這三個(gè)，并非因?yàn)槠淦放贫ㄎ弧？催^劇的朋友都知道，它們出現(xiàn)的頻次，植入場景時(shí)刻的含金量，都要高出其他不少。
1、雅詩蘭黛
品牌在劇中的植入已經(jīng)到了觀眾忍不住調(diào)侃導(dǎo)演的程度：王家衛(wèi)是不是為了拍雅詩蘭黛，才把影調(diào)調(diào)成現(xiàn)在這個(gè)色度的。
觀眾不太滿意的點(diǎn)當(dāng)然還是在于，廣告太多，有時(shí)讓人猝不及防。但是，換到品牌方以及營銷角度來看，起碼劇中的植入方式已經(jīng)是能想到的最優(yōu)解，不至于跳戲。
目前露出的產(chǎn)品有，雅詩蘭黛超高端線-白金系列。唇膏、黑鉆面霜都有給到具體場景和特寫鏡頭，品牌排面拉滿。
先是品牌植入——雅詩蘭黛和主角寶總，一同出現(xiàn)在風(fēng)云迭起的黃河路上。
雅詩蘭黛品牌微博發(fā)布文案：
從第一瓶天價(jià)面霜，到劃時(shí)代新作#雅詩蘭黛白金黑鉆面霜#
以澎湃新生力，見證追夢(mèng)人一路前行，繁花盛放。
至真園的高級(jí)領(lǐng)班敏敏，向姐妹炫耀自己新買的雅詩蘭黛。網(wǎng)友：果然在哪個(gè)年頭，口紅都是女人能買得起的第一個(gè)大牌。
官微：
敏敏珍藏雅詩蘭黛白金唇膏，
鴿血紅上唇，事業(yè)表現(xiàn)更耀眼！
papi醬飾演的菱紅，是一位開著高級(jí)精品店的老板娘，賣千萬元珠寶時(shí)裝，也賣進(jìn)口化妝品。股票大漲后，菱紅第一時(shí)間打給各位富婆太太們，趁著她們興頭（老公賺錢了），賣了一波雅詩蘭黛。
2、RemyMartin人頭馬
人頭馬一開，好事自然來。
作為官方贊助商，人頭馬在劇中的出場已經(jīng)能和整個(gè)故事融為一體。但是并不是說有酒桌就要擺一瓶。產(chǎn)品主要出現(xiàn)在商務(wù)宴請(qǐng)、私人會(huì)所兩大場景，即片中以至真園為代表的高級(jí)餐廳，以及和平飯店七樓寶總長期包下的一英國套房里。（注：套房鏡頭里大多數(shù)是威士忌，用酒樽，無品牌露出。）
人頭馬XO出現(xiàn)在至真園
這和上個(gè)世紀(jì)八九十年代廣東、香港、上海這些最先下海經(jīng)商地區(qū)的實(shí)情一致。在當(dāng)時(shí)的飯局，上洋酒算是高配，而馬爹利、人頭馬、軒尼詩的干邑白蘭地XO，以及尊尼獲加藍(lán)方威士忌，已屬頂級(jí)。
片中提到的酒水售價(jià)：黑方980；五糧液480。
今天的黑方已經(jīng)能算口糧酒，不到200，藍(lán)方還保持在千元左右。不是說品牌不行了，是不合理溢價(jià)終于過去。
劇中還有很多飲酒場面：生意場合、過年聚會(huì)開茅臺(tái)；吃肉配餐喝平價(jià)老酒——?jiǎng)≈谐霈F(xiàn)的有洋河大曲；
茅臺(tái)場景其一
馬伊琍飾演的玲子開了一家日式小館，常開啤酒，時(shí)而會(huì)倒兩杯威士忌。
前幾集啤酒沒有露出品牌，在十三四集里有朝日啤酒的明確鏡頭，不知是不是贊助。
3、Armani阿瑪尼
作為阿瑪尼全球代言人，胡歌在第一集出場的的服裝造型，就是一整套阿瑪尼。
是不是官方贊助還不清楚，但是阿瑪尼借代言人胡歌已經(jīng)成了全劇最大贏家之一。網(wǎng)友說阿瑪尼只需要將《繁花》剪一剪就是一個(gè)品牌大片。
這話不假。阿瑪尼的在劇中的出場也是筆者最喜歡的“植入”之一。高級(jí)男士成衣是典型的靜奢派，能走出經(jīng)典的老錢風(fēng)。劇中胡歌飾演的寶總不僅是黃河路、股票市場的搖錢樹，也被稱為全上海最有腔調(diào)的男人。能賺大錢，且吃相好看。
奢侈品廣告里需要的人設(shè)、場景、不言自明的階級(jí)感、審美，在劇中寶總的出場里，比比皆是。
當(dāng)然如果要深究，寶總最應(yīng)該穿的還是上海老師傅私人定制的高級(jí)西裝。意大利的派頭放在王家衛(wèi)的鏡頭里，多少還是顯得露富、市儈了點(diǎn)。但畢竟他是個(gè)商人，能理解。無傷大雅。
第一套造型，深色大衣
第二套戧駁領(lǐng)條紋西裝
官博認(rèn)領(lǐng)的第三套
二、絲滑的植入
百事可樂、博士倫、光明乳業(yè)、費(fèi)列羅、美團(tuán)外賣
1、百事可樂
“黃河路就像汽水瓶，輕輕一撬即刻噴涌?！?/strong>百事可樂該把這句臺(tái)詞，放到年度匯報(bào)里。
除了以老式玻璃瓶、塑料筐的產(chǎn)品包裝還原90年代、自然植入之外，百事可樂在劇中最有故事性的一幕，莫過于和汪小姐的搭戲。
唐嫣飾演的汪小姐，聽著其他人大聲議論她和寶總的關(guān)系，寶總又和李李如何如何，氣得憋嘴又不能聲辯，只是用力攪動(dòng)手中可樂瓶里的吸管。人物心緒不寧、波瀾起伏，配合可樂氣泡翻涌的畫面，產(chǎn)品已經(jīng)變成了一個(gè)情緒道具。
官微：
時(shí)代浪涌的繁華上海灘，繁花的故事開始上演。
熱愛與夢(mèng)想，生活與記憶，傾情綻放，百事盡興。
還記得你第一次喝百事是什么時(shí)候嗎？
2、博士倫
順著汪小姐繼續(xù)。
隱形眼鏡品牌博士倫出場時(shí)，可能很多人沒注意。但是看到的誰不得夸一句：劇組費(fèi)心了。
劇中的汪小姐有高度近視，常戴一副透明框眼鏡。寶總和汪小姐第一次打配合就成了一個(gè)大單。寶總為感謝她，送她了一個(gè)新年禮物——博士倫。
那天是跨年夜，精心打扮過又戴了隱形眼鏡的汪小姐，第一次站上和平飯店的觀景臺(tái)，用上海話嬌俏地歡呼：“好清爽（好清楚）！”
不知道的以為是臺(tái)詞——第一次在這個(gè)視角看外灘、黃浦江，但是那其實(shí)是一句一語雙關(guān)的廣告文案。
品牌鏡頭一閃而過
3、光明乳業(yè)
光明乳業(yè)作為上海的老資格，它的牛奶瓶尤其是家家戶戶門口的奶箱，是多少老上海人的童年回憶。
本地百年品牌配年代傳奇滬劇，像是葫蘆瓢撈餃子——天衣無縫。美中不足的可能是那個(gè)送奶車，有彈幕說太新了，還不夠舊。
古早的刷墻廣告，回憶殺
90年代的電纜公交車廣告
牛奶棒冰
官微：
一起追劇的小伙伴一定發(fā)現(xiàn)了昨晚弄堂里光明奶箱的身影，
瞬間拉回了小時(shí)候在鬧忙的早晨喝玻璃瓶鮮奶的記憶！
4、費(fèi)列羅巧克力FERRERO
除了雅詩蘭黛白金系列外，費(fèi)列羅是劇中又一個(gè)金色系品牌。產(chǎn)品與至真園酒店紙醉金迷的氛圍十分相契。其實(shí)我覺得吧，金色、紅色系產(chǎn)品都能融進(jìn)畫面里。
王家衛(wèi)很會(huì)拍紅色、暖色調(diào)，墨鏡王的光影魔法能拍得奢靡而不艷俗，色彩馥郁又有流動(dòng)感。產(chǎn)品、品牌能被拍出濃顏美。
費(fèi)列羅出現(xiàn)在和平飯店，正值春節(jié)
出現(xiàn)在至真園的慶功派對(duì)上
官微：
來自意大利的費(fèi)列羅Rocher巧克力，自90年代進(jìn)入中國，
便憑借其獨(dú)特的口味與包裝，一躍成為體面與品味的象征。
劇中和平飯店里 華麗璀璨的費(fèi)列羅金山，
點(diǎn)時(shí)成金，點(diǎn)亮繁花似錦的新一年！
5、美團(tuán)
最讓人意想不到的是它。近幾集片尾的美團(tuán)廣告“騙”到了多少人！本以為是彩蛋，誰曾想是后期植入的廣子。
美團(tuán)外賣
美團(tuán)團(tuán)購
查到了創(chuàng)作方：ShockStudio。信息源于新片場
人物及故事設(shè)計(jì)得也很妙。劇中煙草店老板和路人閑聊著黃河路上的最新動(dòng)態(tài)，延續(xù)著他在劇中販賣信息這一人設(shè)。然后話鋒一轉(zhuǎn)，用吃吃喝喝帶出美團(tuán)外賣。再加上布景影調(diào)也高度還原，后期植入的廣告才能給人彩蛋的錯(cuò)覺。
官微：
檢驗(yàn)一家粵菜館水平如何，先點(diǎn)一道干炒牛河。
寶哥是懂吃的。有些飯，是要在家吃的。
寶哥是愛泡飯的。相識(shí)的那年，我是阿寶，你是小汪。
只有這份排骨年糕，味道沒變。就著熱氣氤氳吃鍋?zhàn)樱?br/>更能交心。
寶哥和李李都懂。
多夸兩句，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的現(xiàn)代色彩，再加上周期、成本問題，品牌很難直接融到故事里。常見的思路不過是插播一條硬廣。
但是能在種種限制中，巧用故事中的小人物在劇集片尾設(shè)計(jì)出彩蛋橋段，不得不說這里面所有人，思路都打開了。有沒有任何一方來認(rèn)領(lǐng)一下這個(gè)項(xiàng)目，參與了哪部分??？
三、冠名、插播型廣告
純甄、唯品會(huì)、vivo、美素、新康泰克、山楂樹下、RIO、東阿阿膠、南孚電池……
1、純甄
作為《繁花》的總冠名商，純甄酸奶由主演辛芷蕾出鏡演繹，廣告被安排在每集片首的黃金時(shí)間。
至真園老板娘配高端酸奶，純甄和餐廳名有語音語意上的關(guān)聯(lián)，這些都只是契合點(diǎn)之一。往深挖會(huì)發(fā)現(xiàn)，辛芷蕾前兩年做過純甄的品牌大使。
“這可是我至真園的招牌”
總冠名之后，依次是vivo、Friso美素佳兒、康泰克先生、冠芳-山楂樹下的片頭廣告，每個(gè)5s。
2、唯品會(huì)
每集必有的繁花之境，是片方與唯品會(huì)合作的中插廣告，由主演馬伊琍出鏡。
馬伊琍飾演的玲子是個(gè)典型的上海老板娘，去過日本、在進(jìn)賢路上開著最雅致的日式小館，衣品一絕。到了另一個(gè)世界繁花之境，馬伊琍也是那個(gè)既要腔調(diào)，又會(huì)精打細(xì)算的服裝買手。
角色懂人情世故會(huì)送禮這一特點(diǎn)，也被融在創(chuàng)意里：送朋友的毛衣，要挑山羊絨的才夠好。
寫到這里，我都眼饞這劇的吸金能力。關(guān)鍵是劇還沒播完，后期還會(huì)不會(huì)有新的廣告形式、贊助商，以及片首尾還會(huì)換成哪個(gè)品牌，還不得而知。目前已經(jīng)出現(xiàn)的已經(jīng)有20+，更多硬插廣告，文章不打算展開敘述，他們是：
佳貝艾特羊奶粉、麥吉麗Mageline、新三九胃泰 、丁桂育兒家、南孚、RIO銳澳雞尾酒、東阿阿膠、飛鶴、綠箭、德芙悅時(shí)刻、京都念慈庵、Lindt瑞士蓮巧克力……
在《繁花》開播當(dāng)天，官微連發(fā)兩條微博，#繁花開播八方來賀#，這里面大多數(shù)都是以硬廣形式出現(xiàn)。（實(shí)在太多了，只能集體帶一帶）有意思的是，一些品牌在聯(lián)動(dòng)官微造勢(shì)時(shí)，給網(wǎng)友的福利是騰訊視頻會(huì)員季卡。這才提醒大家，還有一個(gè)贏麻了的騰訊視頻：廣告錢賺了，是人情也送了，會(huì)員費(fèi)更沒少賺。
最后再說點(diǎn)什么呢，是以觀眾的視角批劇方掙不夠；還是站在營銷人品牌方的角度，恭喜發(fā)財(cái)、為互利共贏碰一杯；抑或作為廣告人、內(nèi)容創(chuàng)作者，看點(diǎn)吃點(diǎn)好的，劇里有頂級(jí)的文案老師、美術(shù)指導(dǎo)。
大家各取所需吧，我想說的都提到了，也祝更多人沾沾繁花的紅氣。
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