2023智能手機市場：更艱難的一年，也是國產(chǎn)高端全體崛起元年

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舉報 2024-01-17

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文|鄰章

于智能手機市場而言，2023年是更為艱難的一年，但也是更為值得被銘記的一年，從某種角度來看，其可堪稱為國產(chǎn)高端智能手機全體崛起的元年。

一、更為艱難的一年

從整體數(shù)據(jù)來看，智能手機銷量依舊處于下跌之中，并且還是近年來銷量表現(xiàn)最差的一年，

在全球銷量數(shù)據(jù)，來自國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，達到11.7億部，這一數(shù)據(jù)為近十年最差水平。

而作為全球最大智能手機市場的中國市場，亦未能走出獨立行情——來自CBI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年中國智能手機市場激活量為2.7億部。

作為對比，被譽為智能手機最為艱難的2022年，國內(nèi)智能手機銷量也還有2.858億部。

而被各大安卓廠商視為沖擊高端、趕超iPhone，成為新的銷量推動勢能的可折疊智能手機，雖然在2023年實現(xiàn)了產(chǎn)品提質(zhì)降價，準(zhǔn)入門檻被進一步降低至5000元價位段，但從整體銷量來看，其依舊沒能成為市場的興奮點。

Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機市場銷量約1800萬部，同比增長27%，其中中國市場折疊屏手機銷量達680萬部，同比增長140%。

但可折疊智能手機2023年在智能手機整體市場占比依舊僅為1.6%，而受限于其在智能手機市場整體基數(shù)依舊太小的現(xiàn)實，所以這也造就了另一尷尬事實是——即使可折疊智能手機自身增速喜人，但于智能手機大盤而言，亦是杯水車薪。而可折疊市場的贏家，依舊是三星和華為——在全球市場依舊被三星牢牢掌控，國內(nèi)市場則是華為獨占鰲頭。

可以說，可折疊智能手機，依舊是前路漫漫，還需要進一步積蓄力量，當(dāng)然更可能需要可折疊的iPhone出現(xiàn)，來真正刺激市場。

二、激蕩90天，寫下國產(chǎn)高端全體崛起注腳

當(dāng)然，回望2023年的國內(nèi)智能手機市場，如果說上半年是新意聊勝于無，那么下半年的則可以說是波瀾壯闊，特別是自華為Mate 60系列回歸之后的90天，國產(chǎn)智能手機市場則可以說是激蕩前行。

這在90日歷天里，我們看到，華為突破芯片封鎖，小米、vivo拿出各自自研的澎湃、藍心操作系統(tǒng)，OPPO助力蘋果安卓實現(xiàn)跨生態(tài)互聯(lián)，持續(xù)提升互聯(lián)互通，一加聯(lián)合京東方打造國產(chǎn)頂級屏幕，而大模型的熱潮，更成為所有廠商都的共同奔赴。

這一切都發(fā)生在華為回歸后的短短九十天的時間周期里，這90天，可以說讓國產(chǎn)智能手機告別了缺芯少魂的尷尬，實現(xiàn)了“芯魂齊聚”。

在國產(chǎn)實現(xiàn)“芯魂齊聚”的同時，國產(chǎn)智能手機在高端市場也實現(xiàn)了整體躍升，取得了更進一步的突破，為所有國產(chǎn)廠商在高端市場的真正崛起寫下了注腳。

華為Mate 60系列引發(fā)用戶購買熱潮，甚至長期被用戶加價購買，成為中國市場2023年市場增速最快的品牌；

小米14系列上市用戶反響強烈，首周銷量突破百萬臺，在第四季度銷量大漲38%登頂國產(chǎn)第一，成為小米近年來在高端市場最為成功的產(chǎn)品；

vivo X90系列亦是獲得用戶口碑與銷量雙豐收——根據(jù)vivo公布的數(shù)據(jù)顯示，開售當(dāng)日，vivo X100系列全渠道銷售額累計已突破10億元（截至11月21日15:00），打破vivo歷史所有新機銷售紀(jì)錄。

OPPO雖然由于產(chǎn)品時間關(guān)系，其旗艦產(chǎn)品 Find X7系列未能在2023年登場，但作為2024年的首款旗艦產(chǎn)品，其產(chǎn)品整體銷量也是大幅增長——數(shù)據(jù)顯示：OPPO Find X7首銷當(dāng)天全渠道銷量是上一代的317%。

可以說，國內(nèi)主要品牌旗艦產(chǎn)品，在2023年都取得了長足進步，體現(xiàn)在高端智能手機市場的變化：

則是一方面高端智能市場的份額進一步擴大，成為疲軟智能手機整體市場中“一個非常突出的增長區(qū)域”——批發(fā)價600美元以上高端市場可能會占據(jù)全球智能手機市場銷售額的近四分之一和收入的60%。

另一方面則是蘋果和三星在高端市場的份額，被國產(chǎn)廠商進一步蠶食——數(shù)據(jù)顯示：蘋果在高端智能手機市場份額從從2022年的75%下跌至71%，三星在高端市場份額也下跌了1%。與此同時，華為在高端市場份額則提升了2%，小米在高端市場份額也提升了1%。

三、iPhone壓力更進一步

于國內(nèi)市場而言，當(dāng)前主要智能手機品牌在市場整體份額上，其實呈現(xiàn)出了較為均衡的勢態(tài)，沒有所謂的“一超多強”，只有小份額大相對領(lǐng)先。

來自CBI以激活量為統(tǒng)計口徑的數(shù)據(jù)顯示：iPhone成為了2023年中國智能手機市場銷量第一的成績，vivo、OPPO緊隨其后，榮耀、小米、華為分列四五六位，六大智能手機品牌合計占據(jù)了國內(nèi)整體智能手機市場91.7的市場份額。

在此市場份額中，若考慮到iPhone的高均價，那么可以說iPhone依舊是這個市場當(dāng)之無愧的王者。

但iPhone在國內(nèi)市場上的風(fēng)評口碑，卻似有著江河日下之勢。

當(dāng)然，這其中有許多人為制造的雜音，但也不可否認(rèn)的是，在華為回歸、國產(chǎn)高端智能手機綜合競爭力以及用戶接受度雙向提升的現(xiàn)實下，iPhone的相對優(yōu)勢的確有所減弱。

國產(chǎn)智能手機帶給iPhone的壓力，的確在與日俱增——可以一瞥的是，相對于以往，iPhone在國內(nèi)市場似乎更早地開啟了以價換量。

那么在接下來的2024年，在華為和其他廠商繼續(xù)發(fā)力智能手機影像功能、續(xù)航體驗、系統(tǒng)體驗，并進一步推動大模型落地于智能手機端的現(xiàn)實下，iPhone又將如何應(yīng)對，其在國內(nèi)市場還能否坐穩(wěn)高端市場引領(lǐng)者的位置，我們拭目以待。

寫在最后：

2023年的智能手機市場，可以說是充滿了割裂感。

所以該如何定義2023年的智能手機市場，是整體大盤下跌下的市場艱難，還是激蕩90天后國產(chǎn)高端智能手機市場普遍崛起的希望之火？

于我個人而言，我更愿意將2023年定義為黑夜前的黎明，春筍破土前的力量積蓄。

多方數(shù)據(jù)顯示，整體智能手機市場的跌幅已進一步收窄，國內(nèi)智能手機市場在第四季度眾多新機的刺激下，亦是重拾增長，這或也為2024年智能手機重回增長軌道，增添了一份信心。

作者：鄰章【微信：ZLxgic，公眾號：TMT317】，專注解讀行業(yè)發(fā)展趨勢與公司產(chǎn)品服務(wù)。

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