8億日活的抖音，用“自我設(shè)限”謀求長(zhǎng)期主義

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舉報(bào) 2024-01-23

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文｜新熔財(cái)經(jīng)

作者｜寒蟬鳴

隨著手機(jī)近乎全民化的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”的人是越來(lái)越多了。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》，2023年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)。

網(wǎng)民的數(shù)量雖然多了，“質(zhì)量”卻良莠不齊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)亂象不降反增。

中央網(wǎng)信辦舉報(bào)中心微信公眾號(hào)的相關(guān)內(nèi)容顯示，2023年全年受理處置網(wǎng)民舉報(bào)線索2.06 億件，同比增長(zhǎng)19.5%。

這也是為什么，公安部黨委決定將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動(dòng)年，部署全國(guó)公安機(jī)關(guān)開(kāi)展為期一年的專項(xiàng)行動(dòng)。

早些時(shí)候，抖音也接連開(kāi)展了一系列針對(duì)平臺(tái)亂象的“重拳出擊”之舉。

先是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)函要求汽車自媒體停止傳播“懂車帝冬測(cè)”相關(guān)的負(fù)面信息；接著，抖音平臺(tái)封禁了涉及仿冒假冒的“西方甄選”賬號(hào)；之后，抖音又上線了名為“反網(wǎng)暴法律咨詢”的新功能......

這些拳拳到肉的亂象整治動(dòng)作，大有從源頭開(kāi)始杜絕“臟東西”的肅殺之意。

流量越大，責(zé)任越大。日活已破8億的抖音，步履不停的同時(shí)，肩上也多了一份使命。

01、造星工廠的下限

因《挖呀挖》走紅的黃老師、憑“魔性甩手”漲粉的佛山電翰……抖音的8億日活，在打造了數(shù)個(gè)爆火素人IP的2023年，正在具象化。

特別是，當(dāng)中年大叔聞會(huì)軍的照片配合emo文案在大眾朋友圈刷屏的那一刻，相信所有人都對(duì)“抖音已全方位深入普通人生活”有了實(shí)感。

這位開(kāi)通了三個(gè)抖音賬號(hào)的素人，不僅在12月14日至22日期間，達(dá)成了“單個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)從32.9W暴漲到459W”、“三個(gè)賬號(hào)總粉絲數(shù)超過(guò)719W”的耀眼成就，還因一場(chǎng)直播收到的嘉年華數(shù)量超6000到手近900萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)人艷羨的一夜暴富。

這并不是首個(gè)在抖音走紅的素人。聞會(huì)軍之前，山東大學(xué)生于文亮也曾因“自由風(fēng)”的文案與視頻風(fēng)格10天內(nèi)漲粉近百萬(wàn)。

隨著素人出圈的案例增多，手握海量用戶與流量的抖音開(kāi)始坐穩(wěn)“造星工廠”的名號(hào)。

那問(wèn)題也來(lái)了，既然抖音愿意給普通人一炮而紅的機(jī)會(huì)，為何要扼殺“西方甄選”？要知道，模仿鹿晗的鹿哈、模仿易烊千璽的易烊干洗不僅沒(méi)有被平臺(tái)封殺，甚至靠漲粉順利吸金。

但稍微細(xì)究就能發(fā)現(xiàn)，這是不能用“仿冒假冒”一竿子打死的兩碼事。相較為填充平臺(tái)娛樂(lè)向內(nèi)容而留存的明星模仿秀，東方甄選之于抖音的意義，實(shí)在過(guò)于特殊。

東方甄選出現(xiàn)以前，所有人對(duì)直播帶貨的印象都固化在“321上鏈接”的吶喊式賣貨里，所以，當(dāng)董宇輝以“惟愿吾兒愚且魯，無(wú)災(zāi)無(wú)難到公卿”這樣的詩(shī)句將商品娓娓道出時(shí)，直播帶貨屆的一股清流也誕生了。

圖源：董宇輝小紅書(shū)

清流的力量，既拯救了處在危難邊緣的新東方，也讓抖音直播帶貨的這張王牌上亮起了其他平臺(tái)短時(shí)間難以模仿的知識(shí)分子之光。這束光，不僅吸引來(lái)了更多商家，還讓消費(fèi)力更大的高知人群、中產(chǎn)人士進(jìn)入抖音的用戶池，提升了平臺(tái)的商業(yè)想象力。

如此，也就不難理解抖音為何選擇在“西方甄選”尚未踏出帶貨的步子之時(shí)就將其封殺了。守住清流不被模仿，本質(zhì)是在守住自身發(fā)展的一方凈土。

這有點(diǎn)類似羅翔此前提到過(guò)的“人生有上限和下限之分”。

針對(duì)網(wǎng)友指出的“網(wǎng)紅學(xué)歷也不高，憑什么賺錢那么多”的困惑，他直言，讀書(shū)學(xué)習(xí)的作用是提升人的下限。學(xué)歷高，社會(huì)價(jià)值就高，生活就不會(huì)太窘迫；但學(xué)習(xí)對(duì)于人的上限的影響是很有限的。上限靠的是機(jī)遇和見(jiàn)識(shí)，機(jī)遇自己是掌握不了的。

抖音不允許有人從“外貌與董宇輝相似”等粗淺的層次出發(fā)模仿東方甄選，實(shí)際是在通過(guò)守候東方甄選這股清流的發(fā)展提升其作為造星工廠的下限。

畢竟，若任由假冒仿冒泛濫，讓不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“西方甄選”把平臺(tái)清流東方甄選“弄臟”了，于抖音不僅毫無(wú)益處，還會(huì)讓抖音就是“娛樂(lè)至死”的負(fù)面影響“全方位深入普通人生活”。

02、流量設(shè)限，發(fā)展無(wú)限

對(duì)平臺(tái)亂象“重拳出擊”之后，再上線“反網(wǎng)暴法律咨詢”，越發(fā)能感知到抖音在流量到達(dá)一定規(guī)模后的“自我設(shè)限”。

正如莎士比亞曾說(shuō)的，“自由的前提是自律，自律的頂端是享受孤獨(dú)?！倍兑魩Ыo廣大用戶創(chuàng)作自由、言論自由的前提是，保證平臺(tái)生態(tài)的公正與健康。只有這樣，才能有效抑制網(wǎng)絡(luò)暴力滋生進(jìn)而侵害用戶。

快節(jié)奏時(shí)代帶來(lái)的種種焦慮，讓多數(shù)網(wǎng)友沖浪時(shí)很難壓抑自身怒火，在社交平臺(tái)上和他人對(duì)線，甚至是不少人的家常便飯。但不是每個(gè)人都有一顆足以抵御語(yǔ)言傷害的強(qiáng)心臟，在難堪輿論壓力釀成的慘劇發(fā)生之前，必須有外力的盡早干預(yù)。

由嗶哩嗶哩推出的警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀《守護(hù)解放西4》的一期節(jié)目里，因代罵被警察順著網(wǎng)線帶走的嫌疑人，讓觀眾在彈幕紛紛驚呼“原來(lái)收錢罵人是違法的”。

可見(jiàn)，仍有相當(dāng)一部分人難以區(qū)分“玩?！迸c“真話”。這種情況下，只要有一個(gè)人信以為真，就會(huì)引發(fā)一起難以預(yù)測(cè)后果的網(wǎng)暴。

而在字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收有了“遙遙領(lǐng)先”苗頭的當(dāng)下，抖音不會(huì)允許自己出現(xiàn)這種紕漏，它要在自律的路上，從反網(wǎng)暴開(kāi)始，成為享受孤獨(dú)的“孤勇者”。

此前，抖音就上線過(guò)一鍵防暴、一鍵舉報(bào)等一系列功能，還主動(dòng)發(fā)起了反網(wǎng)暴知識(shí)推廣和反網(wǎng)暴倡議，此次的新功能算是這些動(dòng)作的延續(xù)。

該功能由抖音與中國(guó)法律咨詢中心合作推出，用戶不僅可以在抖音APP首頁(yè)右上角通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)暴”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“維權(quán)指引”看到相關(guān)內(nèi)容，也可以通過(guò)抖音“安全中心”板塊逐步進(jìn)入。

留住美好生活的愿景固然值得肯定，但“道高一尺魔高一丈”的現(xiàn)實(shí)也讓平臺(tái)難有一刻松懈。

像是前沿技術(shù)AIGC的走紅，在帶動(dòng)科技圈新一輪變革熱潮的同時(shí)，也被不法分子用來(lái)批量造假，通過(guò)發(fā)布低質(zhì)、同質(zhì)化視頻“養(yǎng)號(hào)”進(jìn)而不當(dāng)獲利。

為此，抖音官方發(fā)布公告，嚴(yán)厲打擊包括“AIGC （生成式人工智能）造假”在內(nèi)的六種新型違規(guī)行為。具體處置方式包括但不限于取消其投稿和營(yíng)利權(quán)限、抹除粉絲、封禁賬號(hào)、清退違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。情節(jié)嚴(yán)重者，平臺(tái)將上報(bào)公安機(jī)關(guān)，全力協(xié)查打擊。

但回過(guò)頭來(lái)看，這或許正是抖音邁向蛻變的必經(jīng)之路。

坐穩(wěn)社交軟件頭把交椅卻從未放松對(duì)平臺(tái)環(huán)境整治的騰訊，就是最好的例證。根據(jù)騰訊QQ安全中心發(fā)布的《2023年第三季度QQ平臺(tái)生態(tài)治理公告》，2023年第三季度，平臺(tái)累計(jì)處置違規(guī)賬號(hào)403萬(wàn)個(gè)，并對(duì)色情低俗與網(wǎng)絡(luò)戾氣等違規(guī)內(nèi)容開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)、重點(diǎn)整治。

當(dāng)抖音決定為平臺(tái)流量劃定以公正為名的下限，其發(fā)展上限也在同步被拔高。

晚于騰訊十多年成立的字節(jié)跳動(dòng)在今年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收上的趕超、抖音直播和抖音團(tuán)購(gòu)等圍繞抖音而生的業(yè)務(wù)從零開(kāi)始逐步步入正軌，都在印證這一點(diǎn)。

依靠機(jī)遇而生的上限的確難以掌握，但最大程度提升下限的抖音儼然已經(jīng)“next level”了。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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