除了種草，品牌還能在小紅書做些什么？
為什么品牌要扎根小紅書？
除了種草投放，品牌還能做些什么？
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在小紅書，迎接消費者共創(chuàng)的時代，激活品牌營銷的無限潛能。
擁抱多元
在新機遇中預見未來
2023年，各大社交媒體平臺涌現(xiàn)出了許多熱點，Citywalk、多巴胺、發(fā)瘋文學、還有今冬特別流行的美拉德……我們發(fā)現(xiàn)很多熱點起初都來自小紅書。
得益于小紅書的UGC生態(tài)，這個平臺成為了滋養(yǎng)內(nèi)容熱點的沃土。
圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
據(jù)2022年「東興證券」的相關(guān)研報數(shù)據(jù)顯示“90%以上的小紅書用戶，購買決策前都曾有過搜索小紅書的行為。”
“遇事不決小紅書”，小紅書已然成為跨代際人群的生活消費百科全書。
圖丨各大社媒平臺截圖
以「美妝個護」、「美食飲品」、「母嬰」以及「家居家裝」這四大賽道為例，千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月不論是年度種草筆記數(shù)、互動量，同比2022年都呈現(xiàn)增長趨勢。
背后得益于小紅書的“真實”，UGC的效應聚合，消費與生活彼此纏繞，加速平臺聲量爆發(fā)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
同時，基于品牌與用戶深度鏈接的多元化，小紅書遍地掘金，成為爆款產(chǎn)品的誕生器和新銳品牌的孵化器。對于品牌方而言，加入這個角斗場，既是機遇也是挑戰(zhàn)！
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
用戶共創(chuàng)
驅(qū)動產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新
在這樣多元開放的平臺環(huán)境下，如果品牌只做種草，營銷格局或許會越來越小。只有無限走進消費者，與消費者共情、共創(chuàng)，品牌營銷的路才能越走越遠、越走越寬。
那么，在小紅書，品牌如何進行用戶共創(chuàng)呢？為此，千瓜與您分享幾個案例：
茶飲賽道：紅海突圍 引爆新品勢能
2023年消費市場回暖，新茶飲賽道依舊“卷出天際”。為了應對挑戰(zhàn)，某品牌攜手千瓜完成新品研發(fā)，順利突出重圍，實現(xiàn)增長。品牌方將新品研發(fā)的重點放在以下三個層面：
1、市場認知
調(diào)研小紅書平臺Top30的品類成分關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，酸奶和牛油果的搭配呼聲高，且兩個成分詞下的用戶互動量也高，可見深受用戶喜愛。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
2、產(chǎn)品研發(fā)
借助千瓜的關(guān)鍵詞功能，對“牛油果”和“酸奶”展開更全面的市場和用戶洞察，進一步把控配方、口感、風味等細節(jié)，推進產(chǎn)品研發(fā)進程。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
3、上市時機
以時間維度考察了平臺該類型的流量上升期，抓住流量紅利，擇機上市。配合一系列的推廣種草動作，借流量東風，大獲全勝。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
這次合作十分成功，該新品也成為年度業(yè)績增長的一大驅(qū)動。大數(shù)據(jù)賦能的用戶共創(chuàng)，幫助品牌完成了新產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)紅海賽道的突圍，為營銷帶來更多的新機會。
家電賽道：對話用戶 驅(qū)動迭代升級
千瓜旗下「千訪」欄目采訪某家電品牌負責人時了解到，該品牌每次進行產(chǎn)品迭代，都特別重視小紅書的用戶反饋。品牌負責人曾表示：在小紅書，總能通過用戶的真實想法洞察到更深層次的產(chǎn)品需求。
產(chǎn)品研發(fā)層面，該家電品牌方運用千瓜，展開長期、全面、深度的自品診斷與輿情監(jiān)測，通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，收集用戶反饋，一次又一次實現(xiàn)了產(chǎn)品的迭代升級。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
營銷種草層面，所有的種草、推廣、測評筆記都以用戶為導向，捕捉生活場景，找到用戶的癢點、痛點。官方下場加入互動，鋪達人筆記架起品牌與用戶之間的溝通橋梁，從小紅書實現(xiàn)產(chǎn)品迭代的同時，營銷出圈，帶動銷售業(yè)績突飛猛進。
出行賽道：營銷無界 場景玩法創(chuàng)新
2023上半年，千瓜推出《出行工具賽道的內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察報告》，廣獲業(yè)內(nèi)好評。
報告中運用大數(shù)據(jù)對用戶內(nèi)容場景做了深度分析，發(fā)現(xiàn)了2023年上半年出行工具相關(guān)筆記下，戶外、家庭、運動等關(guān)鍵詞場景數(shù)據(jù)增長迅猛。
基于數(shù)據(jù)分析，我們大膽預判了出行賽道下半場的內(nèi)容流量趨勢，同時給出品牌營銷一些實操建議。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
在我們的預判趨勢下，2023年下半年汽車品牌布局的相關(guān)筆記，千贊爆文頻出，高品質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，實現(xiàn)了更大范圍的品牌曝光。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
通過千瓜走進用戶，與用戶同頻，大數(shù)據(jù)可以玩轉(zhuǎn)更多元的營銷場景，解鎖更廣闊的營銷邊界。
數(shù)據(jù)賦能
縱橫營銷新場域
在千瓜，除了運用大數(shù)據(jù)來協(xié)助實現(xiàn)用戶共創(chuàng)，我們還能為品牌做些什么？
讀懂用戶
通過人群偏好分析，幫助品牌走進用戶、刻畫用戶形象；
通過人群熱點挖掘，布局種草效果更高的營銷場景，以啟迪用戶心智；
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
看清市場
市場層面，千瓜的五大數(shù)據(jù)大盤（行業(yè)流量、行業(yè)達人、品牌投放、內(nèi)容洞察、直播帶貨）、品類分析等相關(guān)功能，幫助品牌方高效完成市場洞察與分析。
2023年新上線的【自定義品類】功能，打破了傳統(tǒng)的品類定義，支持自定義品類，個性化生成專屬數(shù)據(jù)庫。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
營銷提效
品牌營銷工作的方方面面，千瓜運用大數(shù)據(jù)構(gòu)筑品牌管理、達人管理、投放管理三大功能系統(tǒng)，為營銷工作全面賦能。
全新上線的「千思妙想」功能區(qū)，也是千瓜開放「用戶共創(chuàng)」的功能入口，只要品牌有想法、營銷有需求，千瓜功能一定走在更前面，為您提供無微不至的幫助。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
總結(jié)
千瓜相信，產(chǎn)品功能是有限的，但大數(shù)據(jù)基于品牌營銷的價值，是無限的。
我們期待和更多品牌一起，激活大數(shù)據(jù)的價值，為品牌營銷開疆拓土，去縱橫更廣闊的天地。
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