原研哉為蔦屋旗艦店煥新Logo，一個“T”過分簡潔
原標題：原研哉又給蔦屋設(shè)計了個新Logo…
1月24日，經(jīng)營蔦屋書店的文化便利俱樂部(Culture Convenience Club)正式宣布了即將翻新升級的TSUTAYA（蔦屋）旗艦店「SHIBUYA TSUTAYA」的詳細信息，并同步公布了由原研哉設(shè)計的全新標志（下圖右）。
在關(guān)于「SHIBUYA TSUTAYA」新Logo的介紹中提到，“全新設(shè)計的品牌標志以輕盈而不失輕快感的原創(chuàng)標準字體，再搭配以‘TSUTAYA’英文的首字母‘T’為原型設(shè)計的簡約圖標組成，整體就像是一塊未經(jīng)裝飾的畫布。”
因全面翻新升級而自2023年10月31日起關(guān)閉的TSUTAYA旗艦店「SHIBUYA TSUTAYA」宣布將于2024年4月25日重新開業(yè)。
TSUTAYA旗艦店位于東京都澀谷區(qū)，在公司介紹中提到：“這是世界性旅游地澀谷的黃金地段，不僅日本國內(nèi)游客，也有許多來自海外的游客?！?/p>
而提到關(guān)于由原研哉為「SHIBUYA TSUTAYA」設(shè)計的全新標志時，文化便利俱樂部則表示：“我們的愿景是創(chuàng)建一個全新的‘文化基礎(chǔ)設(shè)施’，通過提供各種內(nèi)容和活動，這些內(nèi)容和活動來自全球的IP，能夠讓來自不同國家和世代的人們365天全年無休地沉浸其中，從而提出生活方式的建議?！?/strong>
「蔦屋書店」和「蔦屋家電」設(shè)計回顧
值得一提的是，除了為TSUTAYA旗艦店「SHIBUYA TSUTAYA」設(shè)計新Logo之外，原研哉也曾分別于2011年和2015年為「蔦屋書店」和「蔦屋家電」設(shè)計品牌標志和品牌整體視覺形象。
原研哉為蔦屋書店設(shè)計的新Logo，將其從原來的英文“TSUTAYA”轉(zhuǎn)變?yōu)闈h字“蔦屋書店”。在品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計上，則將Logo進行粒子化處理，最終變成點的集合。
原研哉曾在講座中介紹道，作為蔦屋書店的第一家店鋪，“代官山蔦屋書店”是以打造“成人圖書館”為目標而建立的。我們在標志上表達了這一構(gòu)思。
這個標志既不是明朝體也不是黑體，乍看之下并沒有什么特別之處，但應(yīng)該能夠營造出一種平和的氛圍。這些字是從“二期俱樂部”標志開始逐漸設(shè)計的，并且我們正在將其發(fā)展成為一種字體。用漢字書寫“蔦屋書店”比用字母拼寫“TSUTAYA”更容易讓人理解，感覺也更好。
此外，因為這是一家面向成人的店鋪，所以店內(nèi)的標識也用大字體來確保易于閱讀。不過，大字體也可能會讓人感到有些煩躁，所以我們使用了打孔金屬材質(zhì)使標識變成半透明狀態(tài)。
雖然說是成人風格，但店內(nèi)充滿了喜歡這種氛圍的年輕人。正是這些珍視這種氛圍的顧客造就了蔦屋書店的獨特氣質(zhì)。
繼2011年，有著“世界最美書店之一”稱號的代官山蔦屋書店正式開業(yè)，這家顛覆了傳統(tǒng)書店刻板又嚴肅的內(nèi)容布局，更符合現(xiàn)代人閱讀與消費習慣的新場所，以面向老年群體的定位而獲得了超出預(yù)期的成功，也為四年后蔦屋家電的開業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
因此，原研哉在2015年為「蔦屋家電」設(shè)計的標志和標示牌等，也既繼承了代官山「蔦屋書屋」的穩(wěn)重氛圍，在設(shè)計上還體現(xiàn)出了文化便利俱樂部追求全新家電店理想狀態(tài)的姿態(tài)。
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