快手聯(lián)歡晚會，龔琳娜《鐵鐵來貼貼》預定龍年爆款
來源：廣告狂人
沒想到，2024才過兩月，就出了一首龍年神曲。
狂人很驚喜，至少今年營銷圈的開端，是有話可聊的。
五湖！四海！快把手舉起來
擊掌！Say Hi！撞出輕快節(jié)拍！
煩惱拜拜！音樂起來了！
老鐵！都在！不如一起期待！
（一千零一夜！精彩！ ）
鐵鐵鐵，貼貼貼
鐵鐵鐵，貼貼貼
...
如果你也愛龔琳娜老師，如果你也喜歡她《乘風2023》上的出彩表演，并且被當年那首爆紅的《忐忑》征服過，那你一定能夠跟著旋律唱起來。
這首神曲是龔琳娜老師在《雞鳴東方》的基礎上，為快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會創(chuàng)作的主題曲《鐵鐵來貼貼》。
快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會想打造一個歡樂又普世的概念，所以它選擇契合2月2日小年夜這樣喜慶的氛圍來定檔，也選擇了這樣一首有魔力的主題曲。
01
狂人喜歡這支主題曲傳遞出來的狀態(tài)。
用一個詞來形容就是：熱鬧。
這種熱鬧是有魔力的，即使放大了周遭的所有喧囂，仍然能讓人產生發(fā)自肺腑的快樂。
整支MV參考80年代復古 Disco MV 風格，片頭那顆閃亮的燈球一出來，氛圍感立馬就跟上了。
尤其是老龔轉身的那一刻，你不自覺就會被她的狀態(tài)吸引，滿滿的都是向上的生命活力。
在這樣的視覺下，魔性洗腦的歌詞，配上動感十足的旋律，還有老藝術家給你搖花手，那就是歡樂加倍。
粉絲辣評也是能把人笑擁的那種：
“你小子是懂冒犯的”
“起猛了看見唐唐御弟跳迪斯科了，不過還是這死出哈哈哈哈”
這種結合了用戶喜愛的魔性音樂元素、品牌關鍵信息點、以及龔琳娜極具辨識度的音樂特色進行創(chuàng)意輸出的方式，向來極具溝通力。它是能夠契合當下用戶的腔調和情緒的，沒有痛點全是爽點，魔性上頭的同時也能讓人不自覺跟著哼唱，讓關鍵信息以一種輕松的方式進入用戶大腦。
如果說魔性的神曲，外在拉滿了快手鐵晚的過年氛圍；那“鐵鐵來貼貼”的魔性舞蹈，則內在激發(fā)了用戶的過年熱情。這也直接讓快手在二次傳播的時候，有一個可以在社交媒體上用來延展的素材。
所以，快手#鐵鐵貼貼舞 挑戰(zhàn)賽應運而生，從用戶反饋來看的確獲得了極高的響應。
不少用戶更是自主產出創(chuàng)意UGC內容，一定程度上擴大品牌的傳播聲量，讓用戶進一步享受快樂。
顯然，情緒價值在這一波傳播當中其實是高于創(chuàng)意本身的存在。你能夠在魔性的音樂中感受快樂，也能在挑戰(zhàn)賽中享受快樂，這些情緒的堆疊都能讓你開始期待快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會，甚至能窺見主題曲背后的鐵晚可能是一場具有人間煙火氣的全民娛樂盛宴。
這也正是為什么快手這次選擇走起“野路子”的原因。
快手，想要傳遞快樂。
快手，正在傳遞快樂。
02
為什么我會提到這樣兩句話呢。
它要結合今年一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會的主題【煙火人間樂開懷】來看，從去年的【煙火人間喜相逢】到今年的【煙火人間樂開懷】，不變的是煙火人間，變的是“快樂”。
它將目光投向更“鐵味兒”的人間煙火，對外釋放了快手的品牌溫度。
說白了，煙火人間就是快手的底色，“老鐵”式的特色社區(qū)關系和溫情氛圍，讓快手與用戶之間，天然探索出一條寫滿多元、美好的路徑，一個個真實又鮮活的生命力涌現(xiàn)，讓快手始終堅持“普通人值得被看見”。
所以狂人相信，即使再過5年、10年、20年甚至更久“煙火人間”都不會改變，普通人依舊在被看見和關注。
也正是這種被看見，才有了這次從喜相逢到樂開懷的轉變，就像12周年強調的那樣，“生活一直向前”。
人們的情感總是隨著生活的前行進階演變的，去年年初是喜相逢，相逢之后每一個普通人的情感得到釋放，則開始追求純粹的快樂。
快手體察到的是用戶的情緒變化，以及追求情緒共鳴的過程。去年今日已相逢，今昔此時，煙火人間相逢的我們，與君把酒言歡，推杯換盞，放肆開心才是正道。
所以在年節(jié)選擇“煙火人間樂開懷”，選擇改編《雞鳴東方》來創(chuàng)造主題曲，快手營造的不僅僅是闔家歡聚的喜慶氛圍，更是其和用戶對新一年的美好期許。只要雞鳴東方，太陽照常升起，生活就能一直向前，快樂也在路上。
03
從品牌策略角度來看，快手確實在放大這個“樂開懷”三個字。
所以在傳播的軸線上，從明星官宣到舞臺設計、陣容搭配都主打一個“鐵味兒熱情”，讓大家在迎新春的氛圍里，接受不確定，放肆開心。
先聊煙火街區(qū)的舞臺設計。
雖然晚會還沒開始，但從釋出的主KV來看，就是你家樓下的街口，是親切的，市井的，充滿熱鬧煙火氣的。
到家樓下了，那不就怎么放松怎么來，完全不需要拘謹。觀眾們可以邊吃邊逛，累了就坐下跟小店老板邊聊邊看對面的節(jié)目，樂意的話也可以跟身邊的人一起蹦迪跳舞大合唱。
每一個部分都有它獨特的立意，無論是社區(qū)門口的煙火街區(qū)，還是觀眾席的設定，舞臺氛圍的打造，都最終指向了一個訊息：大家一起樂開懷。
明星的官宣方式，也很有意思。
區(qū)別于“我在鐵晚等你”這類常規(guī)的話術，快手選擇讓明星來一場鐵學考試。
Q：怎么形容一件事情很搞笑？
A：笑擁了。
Q：今年最懂你的人是誰？
A：家人們，因為家人們誰懂啊。
Q：請用一句話邀請老鐵們來參加鐵晚？
A：公主們請看鐵晚。
....
同時，快手還賦予了明星另一重身份，煙火街區(qū)的隱藏店主。
這樣的官宣方式，能讓用戶看到明星身上有江湖氣和親切感的那一面。
明星拋開光環(huán)，也是那個被看見的普通人，他們也愛沖浪，愛玩梗。煙火街區(qū)里的烤冷面的老舅、平安水果鋪的老板娘、零食鋪的柳掌柜、隔壁老婆餅屋的老龔...更像是日常生活里你家樓下開小賣鋪的老板，抑或是見面會問候一句的門衛(wèi)大爺。
明星和用戶之間沒有了疏離感，取而代之的是能夠和鐵鐵們一起貼貼的“老鐵”。
當晚的節(jié)目也是讓你直呼“哇塞”。
老藝術家代表有二手玫瑰、龔琳娜、孫悅、蔡國慶，主打一個365天變著花樣送祝福；經典IP有鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙，兩大童年記憶同臺演繹，妥妥勾起你的童年回憶；快手創(chuàng)作者有快手詩人、工友創(chuàng)作者、功夫達人，普通人的閃光點也是熠熠生輝。
快手創(chuàng)作者們能文能武，他們都是快手千萬普通人的縮影?？焓衷娙擞猩綎|萊蕪的退休礦山工人曹會雙、湖北荊門擺地攤賣雜貨的冷冬年、火遍全網(wǎng)的的外賣騎手詩人王計兵、因為寫詩登上走上聯(lián)合國演講臺的河南農婦詩人韓仕梅；工友創(chuàng)作者有“用拖拉機的設備打出法拉利的氣質”的農村大萍子、“真歌手在流浪”的三品大叔、戴安全帽吉他彈唱的工地吉他哥、能唱rap也能唱《向云端》的工地小杜。過去一年努力生活的印記被記錄在快手，小年夜登上鐵晚又彷佛是千萬普通人對自己寄予的“美好的期許”。
將他們和老藝術家們、經典IP進行神奇的排列組合，毋庸置疑的是節(jié)目肯定是精彩的，你同時還能從里頭咂摸出一點生命力蓬勃向上的味兒。
明星、達人、觀眾在這里都沒有邊界，他們站在了這個稱之為“街區(qū)”的舞臺，將自己的表演創(chuàng)作融入到舞臺當中。
04 結語
說了這么多，其實狂人最想說的還是：這個晚會，太好看了！！
狂人是真感受到了快樂的具像化，這樣的嘉賓陣容精彩的舞臺表現(xiàn)，我的童年記憶們一一登場演繹完美舞臺，老藝術家們獻上最優(yōu)質的舞臺，快手創(chuàng)作者們和大家一起歡度小年夜。
快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會，多看幾遍回味無窮，也會收獲到意想不到的驚喜。
作者公眾號：廣告狂人（ID：m-a-dmen）
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