原標題：OpenAI的Sora，改變廣告行業(yè)

近日，OpenAi首個視頻生成模型Sora上線，只要輸入文本，就能生成長達1分鐘的高清視頻。

視頻是廣告公司的主要產(chǎn)出之一，面對這個新鮮事物，Sora對廣告行業(yè)的影響是必然的，制作公司項目可能會減少、導演的需求會減少，對于創(chuàng)意提出了更高的要求......

還會有哪些影響呢？我們火速采訪了廣告圈的一些朋友：

Sora生成樣片

群玉山 馬曉波：

負責實現(xiàn)想象的人將被替代，所以負責想象的人會更值錢。

W 李三水：

就是徹底踢掉貴價商業(yè)導演和行貨大廣告公司的飯碗的轉(zhuǎn)折點到了。

勝加 孫衛(wèi)東：

Ai對廣告行業(yè)的沖擊是分賽道分階段的，沖擊現(xiàn)實存在，對未來的影響更加深遠。

F5 范耀威：

多年前讀過一本書， A whole new mind, why right-brainers will rule the future。那時還覺得此事遠在天邊，今天Open Ai大張旗鼓發(fā)布視頻大模型Sora，讓我覺得時辰已到。

書是美國的未來學家丹尼爾·平克寫的。他認為未來社會看重六種能力：故事力、設計感、整合力、共情力、娛樂感、意義感?？v觀這六樣，都是右腦的長項，所以書名就叫《右腦思維者統(tǒng)治未來》。

技術會把很多人打進了“無用階層”，《未來簡史》作者瓦爾·赫拉利直言?，F(xiàn)在看來，很多同仁半只腳都伸進去那個階層了。

Ai的泛濫能增進人類的幸福值嗎？未必。但有兩幫人鐵定開心。一是硅谷黃仁勛Altman之輩中大獎的人，二是右腦靈光的人，他們擅長Tell you something new in a way you'd never seen before（以你從未見過的方式告訴你一些新鮮事），明日職場不倒翁。

2024年，咱們這個行業(yè)，更加需要右腦發(fā)達，想象力爆棚，能講好故事的人。

廣告門 勞博：

低端、基礎、可替代的工作如插畫、制表等工作所受到的影響較大，可能有一部分工作會被代替。創(chuàng)意如寫故事、定策劃的工作則不大可能會被代替，相關人員由于通過Sora等渠道獲取了大量信息和數(shù)據(jù)，創(chuàng)作的思路更開闊了。

Sora生成樣片

導演 張大鵬：

嗯，其實廣告行業(yè)的沖擊又何止是一個Ai呢？早就已經(jīng)被短視頻、被各種東西沖擊的亂七八糟。每個行業(yè)跟每個人一樣，都不是永恒的，你要接受變化。所以現(xiàn)在這種傳媒方式變化巨大的時代，本身就應該認真思考這件事兒存在的意義。

現(xiàn)在每個人都是一場真人秀，每個人都是自媒體的時代，那每客戶肯定會往流量走，每個個人他有流量他就可以。廣告核心就是宣傳，既然是宣傳客戶就要求有效，所以不止是一個Ai了。

Ai是學習數(shù)據(jù)，輸出一種視聽語言，而導演最終是輸出一種價值觀。作為一個導演，從來就不僅是在做技術表達。真正對客戶有效的表達，都是社會意義上的。這個時候，反而要積極學習下，怎么站在Ai這個巨人的肩膀上。

TOPic & Loong 龍杰琦：

有了Sora，沒有什么可以限制你的想象力，以前想得到但做不到的Idea，終于可以實現(xiàn)了。5年前，我成立Loong一個人的創(chuàng)意公司時說：“一個人成為不了一家公司，但可以努力成為一個IP”。沒想到現(xiàn)在，一個人也可以實現(xiàn)一條龍全包服務客戶了。

有了Sora，沒有了實體制作里的攝影、燈光、美術、服裝、化妝、道具，甚至演員代言人都沒有了檔期問題，只剩下想象力創(chuàng)造力，創(chuàng)意該怎么收費？

Sora生成樣片GIF圖

?bangX能乘 王申帥：

Sora會進一步分化廣告行業(yè)，尤其對視頻制作產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生革命性的改變。具體來說對人文向的視頻影響較小，對視覺向的視頻參與度就很高，對高預算的視頻影響影響較小，對低預算的視頻取代度更高。

人類創(chuàng)造技術，技術改變?nèi)祟悺@個循環(huán)會永遠持續(xù)下去。創(chuàng)意是我們最后的底牌。

無二 陳雄亮：

長遠來看，我感覺會有非常大的影響，甚至是顛覆性的，基礎型的視頻廣告，應該就不需要專業(yè)廣告公司了，直接AI生成就行。

但同時，創(chuàng)意idea的價值更重要了，也可以更天馬行空了，你需要生成這個視頻，首先你得有核心的想法。只有那些能創(chuàng)造核心價值的公司能活下來，對技術型公司如制作公司、CG公司、燈光道具等等帶來的顛覆性影響會很快體現(xiàn)出來。

Sora生成樣片

極晝 吳捷：

肯定會有很多影響，但你說兩三年內(nèi)取代制作公司和導演，確實沒那么快，但從商業(yè)邏輯來說，又少了一塊廣告公司產(chǎn)生利潤的重要環(huán)節(jié)，這個算雪上加霜，而且對個人創(chuàng)作者也不一定是個好事，在國內(nèi)純賣想法其實也走不遠。

而且抖音或者頭條的這類平臺來講，它其實已經(jīng)形成閉環(huán)了。原來他已經(jīng)根據(jù)你瀏覽信息和其他可獲取信息，依據(jù)算法來推薦你需要的一切內(nèi)容和商業(yè)信息，只是那時候還不能直接產(chǎn)生包含推薦信息的完整和精準度比較高的視頻，現(xiàn)在有Sora的話，通過文字生成視頻，最后形成準確度和質(zhì)感更高的視頻，在信息傳遞上基本形成閉環(huán)。從這點來說確實越來越不需要偏創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司了，平臺通過算法和這個軟件體系，基本上就可以形成所有閉環(huán)了！

所以，長遠來看對創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司沖擊是巨大的，創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司發(fā)展最大的障礙就是靠人力始終無法高頻復制。

上海卓悅漢之文化傳播有限公司 徐衛(wèi)兵：

對于Sora，我倒是很平常心。因為知道它會來，但沒想到來的如此之快。作為參與過《超驗駭客》和《鋼鐵俠3》《環(huán)形使者》，發(fā)起成立過科幻電影協(xié)會的我來說，這一切都早就在開發(fā)科幻劇本中想象過，我們也曾提出過Reallity Science Fiction的概念。一切科幻都是現(xiàn)實。

現(xiàn)在說說現(xiàn)實，其實影視業(yè)震撼比較大。尤其是制作端，不知道有活沒有。說到廣告業(yè)，我第一反應是客戶會樂開花，因為Sora讓內(nèi)容制作門檻下來了，預算低了。周期可以再快了。修改可以更隨意了。這些都會投射到廣告公司。

因此，我有個提議，盡快在產(chǎn)業(yè)研三界成立Ai Agency的升級模式，迎接AGI到來。本來，廣告公司也是代理商。這個本質(zhì)在印刷在電視在數(shù)字在AGI任何時候都不會改變，但對創(chuàng)意來說，要求更高?，F(xiàn)在看到的文生視頻只是入門級，只是一種美學風格，很快就會被人類厭倦。因為人類的眼睛和心靈已經(jīng)被100多年前的膠片給寵壞了。廣告制作是電影制作的延伸。電影一路發(fā)展。無聲、有聲，黑白、彩色，3D、4D，無論怎樣，藝術性保證著其生命，無論科技如何發(fā)展。廣告業(yè)也應該有自己的藝術生命線，除非有一天人類連消費購買這種事都交給硅基生物，不然故事和藝術會一直存在。（客戶要求不高的行活除外）最后，我用一個我對于電影未來的預測，結(jié)束這次分享。

我在2020年西安一帶一路電影節(jié)上說過一段話，30年后。人類花錢買票，買的不是電影本身的，買的是一個故事線。他可以很快地根據(jù)自己的喜好和自身屬性，自己打造一部電影，請人來看，因為電影還是社交產(chǎn)品。比如情人節(jié)到了，請女孩來看電影。結(jié)果女主跟女孩長得一樣，男主就是本人。

我說30年之后一定會實現(xiàn)的，但現(xiàn)在看來，時間會大大提前。所以讓我們大膽擁抱Sora們吧。

Sora生成樣片

nihaooo你好品牌咨詢 儲門：

用大家更容易理解的電影來舉例子，未來廣告行業(yè)會變成一個只需要“編劇+導演”的行業(yè)，編劇指創(chuàng)造“新內(nèi)容”的能力依然無法被Ai完全替代，而導演是指用何種敘事手法、調(diào)性來表達新內(nèi)容的能力依然無法被替代。更簡單歸納而言，廣告行業(yè)會以新的方式重新回歸到以“舊的元素新的組合能力”為核心競爭力的階段。

有門 李康笑：

相比Runway或者SDV這種只能生成出數(shù)秒、小范圍運動軌跡的Ai視頻技術來說，Sora的推出可以說是近半年最具顛覆性的技術革命，因為它能創(chuàng)造出真正意義上的視頻。

從OpenAi最新上線的產(chǎn)品頁來看，Sora可以通過一句簡單的自然語言描述，既可以自行創(chuàng)作出長達60秒的視頻，還能實現(xiàn)詳細的場景和復雜的運鏡，以及表情生動的多角色，這種變化不僅將極大簡化電影制作流程，還可能為電影創(chuàng)作帶來全新的視角和風格。

影視頻行業(yè)可能會被Ai徹底顛覆，具備邏輯能力的普通人也可以創(chuàng)作一部電影了。但AI的井噴式發(fā)展，本身可能是一個將人性和創(chuàng)造力公式化的過程。

在廣告行業(yè)來說，對于下層內(nèi)容、可以局部標準化的內(nèi)容，sora的替代性就很強了，但對于創(chuàng)意要求很高，需要洞察很深的高尖內(nèi)容，可能是我常說的百分之一那塊是替代不了的。而對于標準化的內(nèi)容,譬如電商產(chǎn)品的介紹性、說明性短視頻，相信sora會迅速的替代這部分的視頻生產(chǎn)工作。

天與空 黃海波：

“創(chuàng)意主導、策略驅(qū)動、洞察人生、擁抱技術”這些不會變，技術會進步。

Sora生成的靜幀圖

TOPic 陳聲雄：

執(zhí)行門檻的大幅降低，將內(nèi)容創(chuàng)作能力和想象力的價值推向極致。這也讓更多的非廣告從業(yè)者能夠進入這個行業(yè)，以往需要大量時間和經(jīng)驗所積累的行業(yè)技能不再擁有護城河。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會爆炸式產(chǎn)生，從而導致傳播的更加碎片化、小眾化、去中心化。廣告公司的存在形態(tài)也將發(fā)生顛覆，美術、文案不再是兩個獨立的工種，是一個創(chuàng)意人需要具備的兩個技能。

品牌方越來越有可能成立自己的內(nèi)容創(chuàng)作部門。制作公司面臨的挑戰(zhàn)最大，估計擁有更強算力的互聯(lián)網(wǎng)平臺和科技公司會成為內(nèi)容執(zhí)行的供應方。

木瓜 小樂：

影響肯定是深遠的，它會成為很好的工具，我認為好的創(chuàng)意公司還是有機會的。但普通的創(chuàng)意，甲方自己就能生成了。創(chuàng)意公司需要擁抱AI，讓Ai幫助我們創(chuàng)意更好的實現(xiàn)，而不是回避。

Sora生成樣片截圖

極晝 竹子：

Sora肯定會大大提高我們的工作效率和創(chuàng)意可能性，就像Adobe當初全方位改變了設計行業(yè)一樣。但這畢竟只是一個工具，它是來幫忙的，取代不了人，換句話說就是技術還是取代不了藝術。我還沒有聽說世上最偉大的畫作是由Adobe創(chuàng)作的，我也想象不出來將來最好的電影作品是由Sora編劇導演制作的。

KARMA kama：

我就在想一個問題，每次都吹的特別好，其實用起來遇到bug蠻多的。要是真有說的那么好，高興壞了，創(chuàng)意效能被提升了，大家就真的只比創(chuàng)意了，而不是在拼錢。我沒深度研究就看了個視頻介紹，希望不是虛晃一槍，但看似大概率是，要無數(shù)個小時調(diào)試才可能接近?？赡軙砦覀儎?chuàng)意提案的質(zhì)量和“誠意”，未必卷的到制作，我看目前吹的如果只能是個大概齊的話，大致辛苦的還是創(chuàng)意公司。

休長假的曹爺

Sora的出現(xiàn)，說句實話，整個感覺沒之前Ai突然一下爆出來那樣震撼?？赡芤驗锳i在靜幀這塊不斷迭代的之后，心里也覺得視頻這一塊兒肯定會到來的，早晚的事兒。但看到之后確實還是很震驚的。因為真的已經(jīng)非常逼真了，到了很多人真假難辨的地步了。

另外，這個牛逼的地方在于，它可以大大降低試錯成本，成為了視頻創(chuàng)作力的加持。Sora目前可能不是很成熟，但對一些海量產(chǎn)出低價低質(zhì)視頻的制作公司來說，會造成一個比較大的沖擊。對于整個行業(yè)來說，本身這個行業(yè)就并不景氣，因為大環(huán)境不好。如果Sora這些東西越來越成熟，迭代越來越快，不光廣告行業(yè)，太多行業(yè)的固有模式都會面臨調(diào)整、洗牌。這也再次印證那句老話，真正的對手不在行業(yè)內(nèi)。

總的來說，Ai迭代真的太快了，快到令人震驚。但無論Ai怎樣迭代，需求沒有變，只是效率要求更高了。所以在這個技術迭代不斷革新的過程里，也是大大提高我們生產(chǎn)效率的過程，同時也是降低了時間、金錢等成本。也能讓我們更快去做決策，少走彎路，這個很重要。

廣告行業(yè)，被這些新力量拉回到創(chuàng)意的原點，這是對我們來說很棒的迭代。

Sora生成樣片GIF圖

左右時光 黨亮：

OpenAi和sora的加入，象征著Ai新時代的來臨。流行絲網(wǎng)印刷那會，手工繪圖為主力的時候，優(yōu)秀的畫師很值錢，那時的我們逐漸開始接觸PS，Ai， Freehand，Max，Maya……有了新技術，整個行業(yè)也就逐漸顛覆，2000年你會ps，那就是無敵的存在，在北京都是稀缺人才！

時代需要進步。Ai技術的工業(yè)革命勢在必行，就我個人來說，有幾點看法：

1、以創(chuàng)意為主的公司，創(chuàng)意人員會縮減，但是技術能力和創(chuàng)意能力都會大幅提升。

2、影視和短視頻領域同樣會受到?jīng)_擊，百花齊放的現(xiàn)象可能出現(xiàn)，懂得用戶需求的人會是最后贏家。更多視效大片刺激人的眼球，不再是頂級美術們的獨家能力，如果你是個有心的創(chuàng)作者，你也擁有頂級美術的制作能力。

3、媒介領域的綜合購買或者特殊的IP作為投放平臺會迎來新的春天，大量的創(chuàng)作內(nèi)容，需要媒介資源的支持。

4、Ai技術革新是智慧的較量，在這個領域競爭會更加激烈，它可以促進各個領域的技術革新，比如模具行業(yè)等等，更加精密的機器，不再是設計師獨有的能力，使得創(chuàng)新能力和整個社會的審美都得到大幅度提升。

5、關于AI創(chuàng)業(yè)的聯(lián)想，每個時代的“節(jié)點”都是“亂世出英雄”，使得兩手空空的人獲得更多的機會和勇氣，以前30個人才能完成的工作未來，可能5-6個人就完成了。更多的機會和挑戰(zhàn)即將到來。

成都一個發(fā)光體文化傳媒有限公司 陳三畝 SAMO：

對于Sora，無法精控就無法商業(yè)落地，Sora目前來看，能提高視頻創(chuàng)意提案的準確度，概念視頻的美觀度，但，也可能給自己給導演挖坑。

張小盒 陳格雷：

這是對整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重大沖擊，廣告只是其中一部分了。

寫在最后

Sora的出現(xiàn)，目前來說可能不會那么完善，但現(xiàn)在Ai技術現(xiàn)在以日為時間單位升級的速度來看，商用不會很遠，甚至生成更多的時長也不再遙遠。

對于甲方來說，可能很快會單獨成立視頻創(chuàng)意部門，一些簡單的視頻，自己人就可以完成，效率更高。

對于創(chuàng)意人個人，積極地看，如果自己的創(chuàng)意夠優(yōu)秀，通過有辨識度的作品累積，養(yǎng)成自己的IP，可以成為獨立AI藝術家，也是一條不錯的路。

Sora很強大，但有腦子的人不會被淘汰。