書(shū):《聚合營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略》
冬天來(lái)了，
對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言這的確是一個(gè)冬天
春天還遠(yuǎn)么
對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播而言
春天不遠(yuǎn)了
來(lái)自: ES – 曹芳華 《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略》
推薦語(yǔ)：
要與年輕消費(fèi)者溝通，要破解傳統(tǒng)媒體遇到的傳播障礙，我們不僅要挖掘傳統(tǒng)媒體的傳播潛力，更要從新媒體中找到創(chuàng)新性的傳播新思維?！毒酆蠣I(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播》對(duì)年輕態(tài)品牌的營(yíng)銷傳播具有重要的指導(dǎo)意義。
——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、廈門(mén)大學(xué)教授、博導(dǎo) 陳培愛(ài)
《聚合營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)整體營(yíng)銷傳播》一書(shū)中的一些觀點(diǎn)與麥肯的百年企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念TRUTH WELL TOLD不脛相同。其中的網(wǎng)絡(luò)媒體策略與麥肯的TRUTH WELL SPREAD（推而廣之：如何更好的進(jìn)行傳播），其中的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷傳播策略與麥肯的TRUTH WELL SOLD（巧妙說(shuō)服：如何采用更好的手段銷售）,本書(shū)中的搜索引擎營(yíng)銷傳播策略與麥肯的TRUTH WELL AIMED(量體裁衣：如何針對(duì)目標(biāo)受眾傳播)等等均有異曲同工之妙，有待各位讀者深度探究。
——麥肯·光明廣告SGMwokers總經(jīng)理 莫康孫
曹芳華基于營(yíng)銷環(huán)境“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個(gè)性化”的趨勢(shì)，提出“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模型”，對(duì)于舒爾茨君的IMC理論，曹芳華建立在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)情勢(shì)下所進(jìn)行的解讀，對(duì)于讀者亦將大有補(bǔ)益。希望本書(shū)所提煉的“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播模型”，能成為廣告主和代理公司進(jìn)行創(chuàng)意前的一本媒體策略指南。
——智慧工場(chǎng)傳播機(jī)構(gòu)CEO、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志總編輯凌平
曹芳華是我這些年中遇到對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷研究非常專注的人士，《聚合營(yíng)銷：互動(dòng)整合營(yíng)銷傳播》的出版必將讓更多的互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)人士在自身業(yè)務(wù)工作中收益。
——安瑞索思（中國(guó)）有限公司CEO 應(yīng)宜倫
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