不是飛機坐不起，是「他趣脫單春運專列」更有性價比
“深漂3年了，我沒交到什么知心朋友，倒是多出了很多搭子?！苯衲甏汗?jié)，許多在大城市的打工人都發(fā)出類似的感嘆。什么是「搭子」？「搭子」是一個細節(jié)領域的精準社交朋友，如共享美食的“飯搭子”、相互督促的“學習搭子”......人與人之間的“搭子社交”不斷盛行，而品牌也不例外。如今許多品牌都在「找搭子」，有像“瑞幸x茅臺”一樣聯(lián)名跨圈的，也有像KFC、M記的“第二支半價”，主動引導大眾尋找“消費搭子”，那社交APP如何借勢破圈呢？他趣給出了自己的答案：「直擊情感痛點，延展社交新場景，為年輕人匹配搭子」。于是在春節(jié)期間，他趣為大城市返鄉(xiāng)的單身青年承包了「脫單春運專列」在全國正式啟動。
作為首創(chuàng)線下概念的婚戀互聯(lián)網平臺，他趣敏銳洞悉年輕人的孤獨癥結心理，察覺出正在年輕人群體中流行的社交心理，將脫單場景從線上延展到線下春運場景中，為年輕人制定線下真實的搭子社交渠道，最大化提供情緒價值，讓單身青年群體在春運中結識一起的「返鄉(xiāng)搭子」。
春節(jié)惹的禍
要說為什么他趣會想到在春運時承包“脫單專列”助力小鎮(zhèn)青年成為「返鄉(xiāng)搭子」呢？那都是春節(jié)惹的禍?，F(xiàn)在的年輕人對過年“既愛又恨”，愛是因為忙碌一整年好不容易有了春節(jié)長假，恨則是因為每逢佳節(jié)“倍”催婚，今年也不例外。GQ雜志在年前進行了社會調查《恐年人白皮書調查報告》其中83%的年輕人都害怕過年，而最恐懼的除了熊孩子就是被父母催婚。
他趣注意到了年輕人的「恐年情緒」，同時還注意到年輕人其實不是真正害怕“婚姻”本身。他趣觀察到不少討論平臺上的年輕人甚至希望家長們給自己多安排些相親，因為只有這樣他們才能走出自己的社交圈認識不同的人。
而害怕被催婚只是因為在快節(jié)奏的社會中，年輕人們沒有機會社交，認識不到合適的對象。所以他趣抓住年輕人「害怕催婚但渴望輕社交」的情感痛點，利用返鄉(xiāng)這一「碎片化」時間進行另類營銷，將社交脫單的場景延伸到列車上，給予相互陌生的年輕人在返鄉(xiāng)中結識新朋友的機會。
沒想到能在火車上聊8個小時
在他趣的“春節(jié)愛情列車”上，他趣團隊在全國多項脫單專列中發(fā)起了“脫單心愿”配對活動，讓車廂內單身青年多多游戲互動，例如「猜猜家鄉(xiāng)話」「心動大挑戰(zhàn)」等升溫游戲，幫助單身乘客現(xiàn)場相識交友，越聊越有聊，同時也送出他趣脫單禮品，一起過個溫暖春節(jié)。
從老家來深圳打工的阿音就是「他趣脫單春運專列」上的一位，本篇第一句話就是她在玩游戲時跟他趣分享的。在參與他趣愛情列車的趣味互動中，阿音確實收獲到一位新的搭子朋友。在“猜猜家鄉(xiāng)話”游戲里阿音認識了一位男生，兩位在游戲進行中同時說出一樣口音的家鄉(xiāng)話，于是確認了眼神，原來是同鄉(xiāng)人。
同鄉(xiāng)的兩人就這樣開始了他們的小聊天，原來他兩都害怕回家過年，還很怕爸媽催婚。但兩人倒不是害怕婚姻，而是害怕「將就」。擁有相同婚戀觀的兩人就這樣聊了8小時，這8個小時里，兩人從剛認識到發(fā)現(xiàn)生活習慣大致，愛好相同，三觀也相同。如此「合適」的兩人就在“他趣脫單特快”上互相留下聯(lián)系方式方便下車后的繼續(xù)聯(lián)系。
體貼洞察，只為讓小鎮(zhèn)青年“脫單特快”
在「他趣脫單春運專列」活動中，他趣不只有創(chuàng)意，還設置了一個個緊密相扣的環(huán)節(jié)，使得活動不斷推進，助力數對小鎮(zhèn)青年相識相知。
情感痛點洞察，他趣有講究。從小鎮(zhèn)青年群體入手，他趣結合對目標人物的洞察以及多年深耕婚戀市場的經驗，將「害怕過年」「害怕催婚」「不愿將就」的小鎮(zhèn)青年情感心理摸清摸透了。從而在春運時節(jié)，他趣運用自身“創(chuàng)新線下概念”的專業(yè)創(chuàng)辦「他趣脫單春運專列」，將解決婚戀問題的辦法融入到小鎮(zhèn)青年生活中的各處細節(jié)，既驚喜又日常。
活動時機與場景的選擇，他趣有講究。春運，是中國特有的年度大遷徙，數億人次在這個時刻踏上歸途。而他趣選擇火車、動車這樣春節(jié)返鄉(xiāng)場景，則是結合當下春運實際情況來決定的。交通運輸部數據顯示，今年春運節(jié)前15天，鐵路、民航客運量分別為17754萬人次和3111萬人次，相比飛機，更多人會選擇鐵路列車，所以他趣將社交場景放在人數更多的鐵路列車上，助力更多小鎮(zhèn)青年在溫暖回家途中結識共同返鄉(xiāng)的ta。
線下活動運營，他趣也有講究。此次活動廣告語為「領紅包，找對象」意在春節(jié)期間他趣愿為小鎮(zhèn)青年脫單交友找個好彩頭，同時對一年到頭辛苦工作的小鎮(zhèn)青年們進行補貼。在活動開展期間，列車上還會設置「互動環(huán)節(jié)」迅速活絡車內氛圍，促進小鎮(zhèn)青年慢慢破冰進而互相了解，同時他趣工作人員還會給車上的乘客送上祝福、暖心的小禮品，讓返鄉(xiāng)的列車充滿歡聲笑語。
他趣的創(chuàng)意活動設計體現(xiàn)出其對小鎮(zhèn)青年婚戀問題的用心，不只是「他趣脫單春運專列」，在2024年開年他趣就推出多個針對小鎮(zhèn)青年婚戀的項目，如：「百城脫單見面會」、「約會奔現(xiàn)基金」、「他趣寶寶基金」等等。在用戶至上的核心價值觀領導下，他趣主打一個營銷有厚度，為用戶提供一個“開放、貼心”的「一站式婚戀平臺」，為年輕人們追逐幸福家庭夢想提供有力支持。
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