數(shù)據(jù)“武裝”投放，意略明重磅推出全域數(shù)字投放優(yōu)化三件套COS

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舉報(bào) 2024-02-27

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所有投放，都必須真實(shí)觸達(dá)，并帶來高效的后鏈路效果。

2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷費(fèi)用已接近6000億元，然而面對(duì)碎片化的媒介觸點(diǎn)，稀缺的消費(fèi)者注意力，以及難以杜絕的異常流量，一擲千金的營(yíng)銷費(fèi)用究竟產(chǎn)生了多少效果，帶來了多少收益？廣告主不禁自問：我的投放策略如何優(yōu)化？投放內(nèi)容如何提升？具體投放戰(zhàn)役的效果如何評(píng)估？

面對(duì)復(fù)雜多變的投放環(huán)境和廣告主的“靈魂拷問”，意略明Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺(tái)重磅推出創(chuàng)新性解決方案——全域數(shù)字投放優(yōu)化三件套COS（Campaign Optimization Suite），全面追蹤全行業(yè)，拉通前后鏈路視角，掌握競(jìng)品投放優(yōu)劣勢(shì)，為品牌找到最佳投放范式。

通過三大產(chǎn)品組合（COS1-媒介提效引擎、COS2-內(nèi)容提效攻略、COS3-戰(zhàn)役效果評(píng)估羅盤），COS幫助品牌構(gòu)建高效引流轉(zhuǎn)化的媒體投放機(jī)制，重塑打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容策略，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役效果的精準(zhǔn)評(píng)估和全面提升。

COS1-媒介提效引擎
構(gòu)建高效引流轉(zhuǎn)化的媒體投放機(jī)制

謀定而后動(dòng)，廣告投放前的合理布局將直接影響后鏈路轉(zhuǎn)化效率。COS三件套之一的“媒介提效引擎”在投放前為品牌及時(shí)提供可落地、可執(zhí)行的行業(yè)溝通范式，設(shè)計(jì)媒體布局整體思路，規(guī)劃媒體矩陣提效策略，并結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買心智持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏。

憑借“4W+2H”的多維度數(shù)據(jù)，“媒介提效引擎”通過五大模塊助力后鏈路轉(zhuǎn)化效率提升：

COS2-內(nèi)容提效攻略
重塑準(zhǔn)確打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容創(chuàng)作

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作是左右投放效果的關(guān)鍵因素之一，COS的第二個(gè)產(chǎn)品“內(nèi)容提效攻略”致力于幫助品牌解決投放前內(nèi)容策略最核心的三個(gè)問題：為什么而做？做什么管用？怎么做管用？

基于內(nèi)容吸引力和內(nèi)容后鏈路效率兩大維度，“內(nèi)容提效攻略”逐一破解內(nèi)容策略的核心問題：

COS3-戰(zhàn)役效果評(píng)估羅盤

打造戰(zhàn)役效果評(píng)估的“三力模型”

追求高效的后鏈路效果是廣告主投放的終極目標(biāo)之一，但投放究竟有沒有產(chǎn)生真實(shí)觸達(dá)？觸達(dá)后有沒有實(shí)際效果？品牌信息有沒有被準(zhǔn)確傳達(dá)到？這些又屢屢成為品牌主的痛點(diǎn)。因此，第三個(gè)COS產(chǎn)品“戰(zhàn)役效果評(píng)估羅盤”，打造了涵蓋觸達(dá)力、后鏈路轉(zhuǎn)化力和品宣力的戰(zhàn)役效果評(píng)估“三力模型”。

憑借全域大數(shù)據(jù)和深度小數(shù)據(jù)的雙重賦能，“戰(zhàn)役效果評(píng)估羅盤”以全鏈路視角監(jiān)測(cè)營(yíng)銷投入，持續(xù)評(píng)估和優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)役的即時(shí)效用、短中期效用和長(zhǎng)期效用。

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