建行這條短片，講述不一樣的龍的故事

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舉報(bào) 2024-03-05

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你，見過“龍”嗎？

世上本沒有龍，在中國古代先民的圖騰崇拜中，龍有蛇的身、豬的頭、鹿的角、牛的耳、羊的須、鷹的爪、魚的鱗。如今，龍文化已滲透至社會(huì)每個(gè)角落，對于什么是“龍的傳人”，如何守護(hù)“龍的傳承”，筆者觀察到諸多的CNY類品牌宣傳片對此都有淺述，但建行龍財(cái)富《守護(hù)向上的理想》這支視頻，給出了一份獨(dú)有的答案：

開頭問“龍”，“理想”作尾，正文處處沒提龍，但到處都有“龍”的影子，每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)人物，都在訴說著炎黃子孫勇敢、智慧、團(tuán)結(jié)和進(jìn)取的精神，那正是五千年風(fēng)和雨中烙印下的，獨(dú)特的華夏之魂。

01 化身你我，是這片熱土上的蕓蕓眾生

視頻一開場，便拋出了經(jīng)典之問：“為什么十二生肖只有龍是不存在的？”

龍?jiān)乜焖匍W回，長久以來，中華兒女不僅因其獨(dú)特的外形和深刻內(nèi)涵產(chǎn)生深刻的文化烙印，也將其視為民族力量的象征，代表著中國人勤勉自強(qiáng)、奮斗不息的精神傳承。而如今的中國人，在日常努力拼搏每一個(gè)大大小小的夢想中，延續(xù)著這千年龍之精神：

一座座建設(shè)中的高樓大廈拔地而起，建筑工人乘坐工地電梯往來穿梭，雖無龍的飛天之力，卻以凡人的身軀和雙手，在鋼筋水泥間編織著城市的夢想，每一次攀爬，都仿佛騰云駕霧，展現(xiàn)著樸實(shí)堅(jiān)定、勇往直前的精神。

在種滿瓜果蔬菜的大棚基地里，鄉(xiāng)村振興“新農(nóng)民”仔細(xì)檢查著蔬菜的生長狀態(tài)，雖無龍的“鷹爪鳳足”，也不能“呼風(fēng)喚雨”，卻以細(xì)膩和耐心守護(hù)著豐收的希望，呵護(hù)著每一顆果實(shí)，以勤勞和智慧，扎根這片熱土。

深夜的城市，寫字樓依然燈影闌珊，人工智能工程師雙手在鍵盤上快速敲擊，屏幕上的代碼快速飛閃，雖然沒有龍一般堅(jiān)如磐石的骨骼，卻有著迎難而上、從不低頭的骨氣，攻關(guān)一道道科研難題，化“0和1”為神奇。

在忙如戰(zhàn)場的職場會(huì)議室里，集團(tuán)企業(yè)家正在統(tǒng)領(lǐng)全局、運(yùn)籌帷幄，以堅(jiān)定清晰的決策，掌握商海沉浮的風(fēng)帆，雖然沒有龍鱗般華麗的外表，卻有著歲月積淀與奮斗終身的面貌，勇敢、智慧且充滿力量。

看到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻中每一個(gè)面龐與角色，都與傳說中龍的能力形成對照與互文：中國人不能像龍一樣，飛天遁地、憑空造物，但仍然贏得了“基建狂魔”的美譽(yù)；中國人不能像龍一樣，掌握風(fēng)雨、操縱四時(shí)，但仍然把“種田基因”帶上月球；中國人不能像龍一樣無堅(jiān)不摧、刀槍不入，但仍然在“科技強(qiáng)國”之路突圍而出；中國人不能像龍一樣，鱗片附身、華美動(dòng)人，但仍然誕生了眾多世界級(jí)的企業(yè)家，與全球企業(yè)同臺(tái)競技……

于是，隱喻之意呼之欲出：龍不存在，但“龍的傳人”在，龍所代表的美德與品格在，現(xiàn)實(shí)生活中處處可見其具象化的鮮明烙?。核菬o畏與堅(jiān)韌、亦是勤勞與智慧、更是洞察與信念，面對百般生活，我們傳承了龍的精神意志，追求努力向上的理想，最終造就了偉大。

02 守護(hù)笑容，陪伴那一份向上的理想

“如果我可以，我希望能陪伴那份理想，一同生長”。騎車飛馳、俯桌辦公、四處奔波的“建行人”，他們忙碌但挺拔的身影，出現(xiàn)在建筑工地、蔬菜大棚、寫字樓和會(huì)議室。他們的面容各不相同，但他們的眼神透出同一股堅(jiān)毅自信的力量：

建行“裕農(nóng)快貸”為農(nóng)村從業(yè)者帶來了及時(shí)雨，幫助他們發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，乘上通往鄉(xiāng)村振興的直通車；建行龍財(cái)富為用戶提供智能理財(cái)服務(wù)，讓在大城市發(fā)展的“漂族”更無后顧之憂；建行實(shí)物貴金屬為企業(yè)帶來“沉甸甸”的財(cái)富，以及財(cái)富管理與身份認(rèn)同；建行龍卡通更是已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，伴隨著人們的一生……

“陪伴那份理想，蓬勃向上”，正是建行精神的某種寫照：金融是國家發(fā)展的命脈所在，也是千行百業(yè)、社會(huì)生活正常運(yùn)作的源頭活水，建設(shè)銀行聚焦每一位“龍的傳人”，在凸顯中國人的美好品格同時(shí)，為他們的奮斗拼搏之路“拉一把”“扶一程”，讓更多的美好發(fā)生，匯流凝聚成升騰向上的家國命運(yùn)。

最后跟隨畫面來到建行龍通灣區(qū)， “跨越70年，打理好幾億人的財(cái)富并不容易，但守護(hù)每一份勇敢的、拼搏的、無聲的、頑強(qiáng)的理想，很值得?！辈抛層^眾驚覺，七十年始終如一，用七十年去做看似平凡但又無處不在的事，是多么難得而正確。

“守護(hù)向上的理想”寥寥七字，高度凝練地概括了全片的主旨，也是建行助力“龍的傳人”、彰顯“龍的精神”最佳佐證。

03 龍年開局，七十載溫暖守望國與民

2024年是龍年，也是建行成立70周年。時(shí)間撥回到1954年，新中國正處于大規(guī)模經(jīng)濟(jì)建設(shè)高潮的序幕，而基礎(chǔ)建設(shè)是重中之重：是連通地域的道路橋梁，是生產(chǎn)必需品的工廠作坊，是保障社會(huì)運(yùn)作的電力系統(tǒng)，是滿足百姓“有所安居”心愿的高樓房屋……

因此，建行自1954年成立之初就專注基本建設(shè)投資，為新中國面貌煥然一新注入了有生力量，又經(jīng)過數(shù)十年不斷發(fā)展和創(chuàng)新，成功轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代股份制商業(yè)銀行，到今天已經(jīng)成功邁向世界一流商業(yè)銀行隊(duì)列。

建行的產(chǎn)品系列，有眾多龍的影子，包括建行龍卡、龍支付、龍財(cái)富、龍商戶等。其中最早的建行龍卡的口號(hào)就是“龍的傳人用龍卡”，與龍緣分不淺。

此時(shí)，建行龍視頻在新春節(jié)點(diǎn)上線，也被賦予了更重要的意味和價(jià)值：

過去一年經(jīng)濟(jì)市場經(jīng)歷了多種因素的環(huán)境影響，人們消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變，國家積極采取金融措施，助力市場穩(wěn)步回暖，建行的短片，希望為各行各業(yè)提振信心，守護(hù)國民的美好生活；

短片里的故事，生動(dòng)展現(xiàn)著中國人努力向上的生活縮影，建設(shè)銀行默默在背后付出，給予溫暖陪伴，想民眾之所想，急民眾之所急，在新的一年也會(huì)繼續(xù)全力為用戶解決生活方方面面的問題和需求；

勤勉堅(jiān)韌的建行員工，他們是奮戰(zhàn)在經(jīng)濟(jì)金融一線的基石，是百姓追求理想生活的陪伴者，哪里有需求，“建行人”就在那里，助力龍的傳人尋夢前行，因此，這部“建行龍視頻”短片也是對這些無私奉獻(xiàn)者的崇高致敬。

“龍的傳人”結(jié)合“建行精神”，既體現(xiàn)了普惠金融政策與產(chǎn)品已經(jīng)滲透進(jìn)了社會(huì)生活的每個(gè)角落，也體現(xiàn)出建行的每一次努力，都與國家的發(fā)展緊密相連，與人民的幸福息息相關(guān)，更充分說明建行與國與民同頻共進(jìn)的信念，激勵(lì)著更多“龍的傳人”，為實(shí)現(xiàn)更加美好的生活理想而不懈奮斗。

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