首發(fā)：蔥爺
寫前叨逼叨：只要思想不懶惰，設(shè)計(jì)就能一稿過。
很多廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)KV的時候都有虎頭蛇尾的現(xiàn)象，就是畫面做得還不錯，但是標(biāo)題設(shè)計(jì)很馬虎，這會大大影響整件作品的美觀性和品質(zhì)感，標(biāo)題的重要性大家都知道，所以在設(shè)計(jì)上多花點(diǎn)時間還是很有必要的，為此蔥爺也整理幾個KV標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧。
一、連筆字
通常是把標(biāo)題中相鄰的文字的某些筆畫連起來，這樣可以讓標(biāo)題看起來更整體、更有設(shè)計(jì)感。不過前提是這些筆畫的走勢剛好是統(tǒng)一或者是接近統(tǒng)一的，在這種情況下做連筆會比較自然，切不可用太過勉強(qiáng)。
二、錯位排版
將標(biāo)題的文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)腻e位處理，可以使標(biāo)題看起來更靈活、更有層次感一點(diǎn)，錯位可以分為上下錯位和左右錯位，手寫字體類的標(biāo)題比較常用，而且在使用錯位時，為了標(biāo)題更緊湊、更有節(jié)奏感，通常會對某些字體的筆畫進(jìn)行變形，以及調(diào)整不同位置的文字大小。另外，傾斜效果也常常會搭配錯位排版一起使用。
三、使用色塊
增加色塊最直接的目的是為了讓標(biāo)題更突出、更整體，但這種方式使用不好可能會出現(xiàn)死板、不高級的問題，所以我們要在使用色塊設(shè)計(jì)標(biāo)題的時候，也要考慮到色塊的造型（比如幾何形還是異形）、質(zhì)感（比如普通質(zhì)感還是金屬質(zhì)感）、風(fēng)格（比如水墨風(fēng)、國風(fēng)、扁平風(fēng)等等）、色彩（比如單色還是漸變色）及透明度等問題。
四、英文輔助
對于一些調(diào)性相對比較年輕、時尚的設(shè)計(jì)主題和畫面，加入手寫的英文來進(jìn)行標(biāo)題的輔助設(shè)計(jì)，效果也是很不錯的。
五、筆畫替換
筆畫替換的形式主要分為兩種：一種是把某些文字筆畫替換成圖形，比如水果的果字可以把上部分用切開的橙子替換；另一種是用另一種字體的筆畫替換現(xiàn)有字體的部分筆畫，比如在宋體字中加入手寫體的筆畫。這種設(shè)計(jì)方式可以讓標(biāo)題看起來更有設(shè)計(jì)感、更符合主題的調(diào)性。
六、使用圖形框
即在畫面中插入一個與主題相關(guān)的圖形，而這個圖形也恰好可以用來承載標(biāo)題，這種方式不僅可以突出標(biāo)題，也可以讓標(biāo)題更自然地融入到畫面中。
七、字體對比
如果標(biāo)題中有需要突出的重要字詞，那么采用可以采用字體對比的方式，即將重要字詞用一個與其他文字不一樣的字體進(jìn)行替換，除此之外，還可以在顏色、質(zhì)感、大小等維度做對比，使其更突出，這種標(biāo)題設(shè)計(jì)通常也會用到錯位排版的技巧。
八、筆畫疊加
很多客戶會覺得直接使用字庫字體做標(biāo)題有點(diǎn)偷懶、設(shè)計(jì)感不夠，但如果給字體的筆畫增加一點(diǎn)疊加的效果，那么標(biāo)題的質(zhì)感和設(shè)計(jì)感都會增加不少，這種效果的美觀性也還可以，算是一種事半功倍的技巧。
無論使用使用哪些技巧，選擇調(diào)性匹配又清晰易讀的字體是前提，另外，在設(shè)計(jì)標(biāo)題時，我還是建議對字體做一些設(shè)計(jì)或調(diào)整，哪怕是有購買版權(quán)或者是免費(fèi)的字體，因?yàn)榻?jīng)過設(shè)計(jì)的字體會更符合特定畫面的需求、更符合品牌和主題的調(diào)性。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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