央視招標(biāo)與2009網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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舉報(bào) 2008-11-23

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作者：曹芳華

11月18日, 被譽(yù)為中國(guó)廣告行業(yè)晴雨表的2009年CCTV黃金時(shí)段廣告招標(biāo)結(jié)束, 在金融危機(jī)的大背景下, CCTV卻依然以15.4%的廣告招標(biāo)額增長(zhǎng), 最終招標(biāo)總額達(dá)92.5627億元, 備受行業(yè)關(guān)注。

2009年社會(huì)熱點(diǎn)不多, 除了建國(guó)60周年外, 和2008比較起來, 傳播熱點(diǎn)確實(shí)不可同日而語(yǔ), 但是15.4%的增長(zhǎng)確實(shí)給夏洪波學(xué)長(zhǎng)的工作業(yè)績(jī)交了一份完美的答卷。

央視作為傳統(tǒng)ATL營(yíng)銷傳播的重要平臺(tái), 其傳播價(jià)值可想而知, 盡管隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展, 市場(chǎng)營(yíng)銷傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的改變, 但是CCTV依然是一個(gè)國(guó)內(nèi)最為強(qiáng)勢(shì)的信息告知平臺(tái), 也是最具社會(huì)公信力的媒體, 因此對(duì)于二三線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)來說, 其傳播效果還是相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的。

正因?yàn)檠胍曉诙€城市和農(nóng)村的強(qiáng)大傳播力, 巨人集團(tuán)耗資4330萬拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán), 可想而知, 以二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)為主的腦白金、黃金搭檔、黃金酒必然再明年高強(qiáng)度地強(qiáng)奸消費(fèi)者的注意力；納愛斯以3.05億中標(biāo)上、下半年電視劇特約劇場(chǎng), 如此巨大的耗資, 必然是納愛斯圍殲寶潔的又一高潮, 在總體經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下, 納愛斯會(huì)不會(huì)像當(dāng)年一樣, 讓我們感動(dòng), 讓我們熱淚盈眶, 讓我們發(fā)現(xiàn)生活中細(xì)微的美好。百年潤(rùn)發(fā)會(huì)不會(huì)讓我們堅(jiān)信: 不管外面的世界刮風(fēng)下雨, 有你的愛陪伴一百年。當(dāng)然對(duì)于史玉柱, 我們就閉上眼睛享受吧；對(duì)于納愛斯, 我期待呂曦學(xué)姐的帶給我們的感動(dòng)。

在CCTV廣告招標(biāo)增長(zhǎng)15.4%的背后, 2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)有什么樣的發(fā)展, 是不是真的像一些歐美專家預(yù)測(cè)的那樣, 2009年網(wǎng)絡(luò)廣告將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)呢? 我想歐美市場(chǎng)有可能, 對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)路廣告市場(chǎng)來說, 2009年必然是網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展的一年, 為什么這么說呢?

1、網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大:

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。截至2008年6月底, 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人, 2007年底美國(guó)網(wǎng)民數(shù)為2.18億人, 在2008年上半年, 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量?jī)粼隽繛?300萬人。

而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率低, 增長(zhǎng)空間巨大。截至2008年6月底, 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到19.1%, 目前仍只有不到1/5的中國(guó)居民是網(wǎng)民。這一普及率略低于全球21.1%的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率。因此再2008年底活著2009年初, 中國(guó)網(wǎng)民將有望突破3億。

2、網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間增加:

按照歷史規(guī)律, 經(jīng)濟(jì)越蕭條, 電影業(yè)反而越繁盛。上世紀(jì)20年代末, 人們即使排隊(duì)領(lǐng)取救濟(jì), 也會(huì)擠出幾枚硬幣買票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋。而1929年, 好萊塢更是順勢(shì)舉行了第一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮, 每張門票售價(jià)10美元。在過去的幾十年里, 美國(guó)遭遇了7次經(jīng)濟(jì)不景氣。但是在這7次中, 有多達(dá)5次讓當(dāng)年的電影票房反而強(qiáng)烈攀升。

目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)成熟, 網(wǎng)絡(luò)成為了人們信息獲取和休閑娛樂的重要方式。隨著金融危機(jī)的影響, 人們將盡量介紹外出交際應(yīng)酬, 人們呆在室內(nèi)的時(shí)間將增加, 而且人們?yōu)榱吮ё★埻? 再辦公室的時(shí)間也將更多一些。而對(duì)于音樂時(shí)間, 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀槿藗儕蕵沸蓍e的重要方式, 而網(wǎng)絡(luò)淘寶會(huì)成為人們降低生活成本的一個(gè)重要選擇。因此人們的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間必然比往常更長(zhǎng)。

3、大量外向型企業(yè)挖掘內(nèi)需市場(chǎng)

根據(jù)世界各國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn),像我國(guó)這樣,人口眾多、國(guó)土遼闊的國(guó)家,發(fā)展?jié)摿κ菢O其巨大的。我們常常宣傳我國(guó)是世界上最具潛力的大市場(chǎng),國(guó)際上外商也普遍承認(rèn)這一事實(shí)。但現(xiàn)實(shí)情況卻是我們擺在家里的市場(chǎng)不去占領(lǐng),反而一個(gè)勁地跑到國(guó)外開拓市場(chǎng),似乎有主次“顛倒錯(cuò)位”之嫌。

由于金融危機(jī)的影響, 大量出口導(dǎo)向的企業(yè)將轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng), 而目前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境是, 各行各業(yè)都有了自己相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌, 因此對(duì)于這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“后發(fā)企業(yè)”來說, 既沒有品牌力也缺乏強(qiáng)大的資金力, 因此他們更多的會(huì)選擇投入相對(duì)可控的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

所以綜合以上三點(diǎn), 2009年就是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長(zhǎng)的一年。中國(guó)科技市場(chǎng)領(lǐng)先研究和咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示, 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)111.2億元, 那么曹芳華在這里保守估計(jì)2009年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將至少達(dá)到150億元。