抖音生活服務(wù)「用心生活家」布局2024，邀你過“不打臉”生活
“希望投資”,是近幾年來年輕消費(fèi)群體中的一個(gè)新興概念:買彩票、立flag、寄希望于口頭許愿……期待用短期的形式化投入,換取高回報(bào)的“美夢成真”,即使頻頻“打臉”也依然“前赴后繼”,期待總有一次遇到「不打臉」的結(jié)果。
抖音生活服務(wù)「用心生活家」IP洞察到了這一趨勢,在2024年Q1發(fā)起100種用心生活之「不打臉生活」主題活動,通過趣味TVC視頻以及相關(guān)話題活動,再現(xiàn)生活中的打臉時(shí)刻,同時(shí)聯(lián)合各行業(yè)商家、達(dá)人等共創(chuàng)參與,通過線上直播、線下活動門店打卡等方式,為用戶送上不打臉的生活解法,迎合當(dāng)代年輕人希望消費(fèi)的場景,助力更多商家洞見趨勢,開啟今年與用戶的第一場走心對話。
4條「打臉大賞」TVC,說出你的「不打臉生活」向往
一次次遭遇「打臉」時(shí),是什么樣的心情和場合?
回答你的是4條趣味反差「打臉」TVC,以生活中常有的打臉時(shí)刻為切入點(diǎn),通過戲劇性的反轉(zhuǎn)劇情演繹了「打臉故事」:表面上是腹肌強(qiáng)者,實(shí)際上是覺得簽了=練了的口嗨王者;宣言要徹底改變自己,最終卻只剪短了幾厘米頭發(fā),為“精致羞恥癥”所困的糾結(jié)白領(lǐng);和朋友明明在一個(gè)城市,卻總是“下次一定”的社交鴿王;親力親為“啥都能干”,卻面對電表箱束手無策的固執(zhí)爺爺。每一次的自告奮勇、夸夸其談,最終都成為了被現(xiàn)實(shí)當(dāng)頭一棒的“打臉時(shí)刻”。
借由TVC內(nèi)容的出街表達(dá),不僅令用戶對生活中的打臉?biāo)查g產(chǎn)生共鳴,同時(shí)作為一種生活態(tài)度和理念的載體,釋放了本次用心生活家IP倡導(dǎo)的核心信息:去幫助用戶過上「不打臉生活」。用心生活家IP在第一季度聯(lián)合綜合行業(yè)商家,推出線下打卡互動機(jī)制,包括專業(yè)健身服務(wù)、麗人美容美體套餐、休閑娛樂團(tuán)購等線上特色生活服務(wù),助力用戶開啟「不打臉生活」。
跨品類商家線上線下齊聯(lián)動,百家線下門店廣發(fā)好禮
在上海,抖音生活服務(wù)將聯(lián)合線下6家核心門店打造「不打臉生活」打卡點(diǎn),以大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網(wǎng)魚電競、怡泰spa、威爾仕健身等6家綜合行業(yè)商家為核心,包括AISHAN紋繡、富僑養(yǎng)生、嬌莉芙、蕾蕾美顏、良咔、四七美學(xué)、泰合璽、頭道湯、鮮花港、章光101等百家線下門店也參與了本次活動的互動機(jī)制。
3月18日起到3月31日,前往6家活動商家上海指定門店,帶指定話題發(fā)布抖音短視頻或圖片,即可領(lǐng)取「不鴿不打臉指南」。領(lǐng)取后前往同一商家上海任意門店使用抖音團(tuán)品券核銷打卡,就可以為指南集章,收集鴿子系列周邊好禮。同期,多位探店達(dá)人將前往門店體驗(yàn)打卡,將活動聲勢從線下帶到線上,形成聲量上的再爆發(fā)。
配合線下聯(lián)動,線上抖音互動話題同步上線,3.18-3.31帶#春天立一個(gè)不打臉的flag 、#用心生活家 話題發(fā)布線下門店打卡體驗(yàn)視頻,分享領(lǐng)取周邊玩法,即有機(jī)會贏取「不打臉生活」周邊福利。通過話題的討論與熱議,為線下門店的曝光持續(xù)充能,并進(jìn)一步擴(kuò)大活動在線上線下的熱度。同時(shí),抖音生活服務(wù)官方賬號也會聯(lián)合各商家進(jìn)行不定時(shí)直播,承接活動聲量,直接促成轉(zhuǎn)化,讓「不打臉」活動實(shí)現(xiàn)「種收合一」。
上抖音參加活動,過不打臉生活
作為一個(gè)以用戶洞察為基礎(chǔ)的營銷IP,抖音生活服務(wù)「用心生活家」提煉用戶在生活中的用心瞬間,倡導(dǎo)「100種生活就有100種用心」。本季度從年輕消費(fèi)群體的「打臉」洞察為切入,鏈接用戶和商家共同完成「不打臉」的用心生活目標(biāo)。3.18-3.31上抖音搜索「不打臉生活」,或到6個(gè)活動商家線下門店打卡,從這個(gè)春天,一起過「不打臉生活」!
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）