2024，電梯廣告還有活路嗎？
在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，電梯廣告、停車場(chǎng)道閘廣告、門禁燈箱廣告等線下社區(qū)廣告似乎面臨著生存的挑戰(zhàn)。
然而，這一傳統(tǒng)廣告形式展現(xiàn)出了驚人的韌性和價(jià)值。
比如，2023年上半年，作為行業(yè)龍頭分眾傳媒，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%；凈利潤(rùn)22.31億元，同比增長(zhǎng)59%。
為了了解電梯廣告，筆者與長(zhǎng)沙市電梯廣告市場(chǎng)占有率最大的廣告公司之一——湖南華曦傳媒有限公司取得了聯(lián)系。
華曦傳媒公司在長(zhǎng)沙市社區(qū)電梯廣告行業(yè)已經(jīng)深耕近10年，在長(zhǎng)沙電梯廣告行業(yè)已取得了資源絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，擁有600多個(gè)中高檔樓盤，1萬(wàn)多個(gè)廣告位，資源遍布整個(gè)長(zhǎng)沙市，日均影響人次超300萬(wàn)。
能達(dá)到如此高度，華曦傳媒總經(jīng)理陸鋒告訴筆者背后原因是：“廣告的價(jià)值在不斷增加?！?/p>
“社區(qū)廣告的價(jià)值在于精準(zhǔn)影響用戶心智?！标戜h總表示：“目前來(lái)說(shuō)有三種主要的傳播方式，一是通過(guò)廣告，二是通過(guò)公關(guān)，三是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷。與后兩者相比較，廣告需企業(yè)花的心思相對(duì)較少，成為很多企業(yè)對(duì)外傳播的首選。也因廣告表現(xiàn)簡(jiǎn)單粗暴、傳播速度快、視覺(jué)沖擊往往也更強(qiáng)?！?/p>
雖然廣告展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單粗暴，但是背后還有著人體工程學(xué)的深層邏輯。將傳播的信息在位置高度、視覺(jué)上做出獨(dú)特的設(shè)計(jì)更能加深客戶的印象。
華曦公司在長(zhǎng)沙能被這么多合作伙伴認(rèn)可，歸根到底就是效果好！華曦公司電梯廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電梯轎廂框架廣告，公司擁有自己的新型外觀使用專利技術(shù)，用類似蘋果面板的極薄材質(zhì)吸附于電梯門上（因?yàn)楹穸戎挥?.6毫米，對(duì)于縫隙有5毫米左右的電梯門完全不會(huì)產(chǎn)生影響），當(dāng)我們進(jìn)入電梯后，都會(huì)習(xí)慣性面向電梯門，此時(shí)畫面垂直于正常站位的視線正前方,身體無(wú)需做任何調(diào)整，即可輕松的完成廣告信息的近距離閱讀，就像兩個(gè)人面對(duì)面交流一般。
如此，帶來(lái)的效果能夠遠(yuǎn)超其他廣告形式，在人少的情況下，乘客可以觀看到電梯封面廣告畫面到達(dá)率為96.4%，即便是電梯滿載的情況下，廣告到達(dá)率也高達(dá)74.9%。
華曦傳媒憑借其獨(dú)特的廣告形式在商業(yè)寫字樓和中高檔小區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，已成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。目前，華曦傳媒合作的客戶名單既有湖南本土的知名品牌：絕味、費(fèi)大廚、炊煙時(shí)代、麻辣王子等等，也有萬(wàn)科、建發(fā)、華發(fā)、星河灣等一大批全國(guó)知名房地產(chǎn)公司。良好的口碑展現(xiàn)了其在全行業(yè)推廣中的實(shí)力和專業(yè)性。公司秉承著為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的使命感與這些知名品牌長(zhǎng)期攜手合作，共同提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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