“蔚小理”表情包刷屏，算小米汽車公關(guān)事故嗎？
定價21.59萬！
小米汽車的發(fā)布會，昨晚刷屏了。
大叔的一位公關(guān)朋友坦言，小米真的太會營銷了，從沒有見過，一個新車發(fā)布，可以折騰兩個月，幾乎周周上熱搜，然后熱搜的模型就是：（被）造謠+辟謠……
但在雷軍眼里，卻是另一種情況：
“現(xiàn)在的輿論環(huán)境不好，請大家不要拿著放大鏡無限放大小米汽車的問題，我給大家先鞠個躬。”
你看看，人家小米如此重視輿論，雷軍更是在發(fā)布會全程，開口閉口都是“媒體老師”。
發(fā)布會期間，一張照片在瘋傳。
哪些大佬進了小米發(fā)布會的VIP室呢？
來自群友的智慧，大叔才認全了他們，從左到右，分別是：
長安汽車副總裁、深藍汽車總經(jīng)理鄧承浩
順豐創(chuàng)始人王衛(wèi)
小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁王川
小鵬汽車 CEO 何小鵬
蔚來汽車 CEO 李斌
雷軍
長城汽車董事長魏建軍
北汽集團董事長張建勇
中國汽車協(xié)會副秘書長柳燕
理想汽車 CEO 李想
中國電動車百人會副理事長兼秘書長張永偉
尤其是“蔚小理”的三位老板到齊，再次印證了雷軍的人緣。
但大叔估計，雷軍以及小米的公關(guān)團隊現(xiàn)在都可能在復盤一件事，那就是：
到底該不該請李斌、何小鵬和李想呢？
因為他們在發(fā)布會現(xiàn)場的照片，已經(jīng)被網(wǎng)友們P成了各種表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。
在小米汽車定價沒有公布之前，三位老板的表情是這樣的：
隨著發(fā)布會越來越到高潮部分，他們開始這樣了：
就當定價公布之后，鏡頭立刻切換，幾位老板開始了內(nèi)心的OS：
李斌表情“凝重”，李想?yún)s笑開了花，仿佛完全已把MEGA的“失敗”拋在了腦后：
李斌繼續(xù)陷入“沉思”：
最傳神的一張來了，何小鵬拍著李斌大腿，細節(jié)拉滿，再配上文案，太傳神了：
大叔經(jīng)常說，二創(chuàng)和段子，已經(jīng)成為所有傳播素材中，最容易刷屏的素材。
對發(fā)布會傳播，品牌公關(guān)部，一方面應(yīng)該提前預(yù)埋你希望網(wǎng)友傳播的素材，另一方面則希望警惕，哪些素材，可能被網(wǎng)友二創(chuàng)，帶歪了節(jié)奏，影響了正常的傳播。
那么問題來了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？
大叔先說自己的看法：不算公關(guān)事故，應(yīng)該也不是預(yù)埋，但整體有利傳遞核心信息。
下面細說。
小米汽車今天這場發(fā)布會，最最最核心的就是定價，因為這個懸念，從幾個月前就開始預(yù)埋了。
從“蔚小理”老板刷屏的表情包來看呢，大叔認為，應(yīng)該是出乎小米意料的。
原本，小米是希望傳遞“中國電動車很團結(jié)”的形象，大家一致抵抗特斯拉?？上Вb遙領(lǐng)先那位缺席了！
當然，小米汽車也全程都沒有在發(fā)布會中對標任何國產(chǎn)電車。
但價格一出，大家難免對比，“蔚小理”老板的內(nèi)心OS，通過“表情包+文案”的形式刷屏，瞬間搶了雷軍的“主角”光環(huán)。
但為什么說這不算事公關(guān)事故呢？
因為三位老板的表情包，其實也側(cè)面印證了，小米作為“價格屠夫”的誠意，大家都被這個價格驚呆了，馬上降價跟進將是必然策略，那利潤就更……
“虧錢賣”的小米汽車SU7，就“踩”著“蔚小理”幾位老板的表情包，成功植入了這個心智。
商戰(zhàn)，從來就是這么簡單粗暴……
但大叔為什么說不是預(yù)埋的呢？
因為，第一，拿其他幾個老板的表情開涮，這肯定不能小米要做的，不然哪里是團結(jié)，反而變成主動搞破壞了；第二，小米的初衷可能是，繼續(xù)超越比亞迪去年的“在一起才是中國汽車”，畢竟，你去年在發(fā)布會現(xiàn)場“在一起”的是車，而我小米才真正讓車圈老板在一起。
但與華為的策略不同，華為是開放策略，自己不造車，與傳統(tǒng)車企合作。而小米汽車呢，在消費者心智里，顯然與“蔚小理”都是競爭對手。
當然，華為和特斯拉，可能也是他們共同的“敵人”，以及今天在一起的原因之一。??????
小米不想“內(nèi)斗”呢，不代表別人不斗。
這不是，小米汽車定價剛發(fā)布，競爭對手就來主動發(fā)起“公關(guān)戰(zhàn)”了。
但老實說，“發(fā)海報撕逼對手”的時代，基本過去了，或者說，反過來非?？简?zāi)愕奈陌改芰Γ辽偕厦?個案例，算反面吧，力度和角度都不夠犀利。
最后，對于參加別人發(fā)布會的老板來說，這是需要重視，那就是你的微表情管理和微動作的管理。你千萬別以為，聚光燈都打在了舞臺中央，你在臺下，沒人關(guān)注。
大叔估計，何小鵬就是這么想的……
最后的最后，你覺得，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？你怎么看小米汽車這次的品牌公關(guān)打法中的亮點和缺點？歡迎你在留言區(qū)聊聊。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）