斬獲2024金璨獎(jiǎng)“年度新零售營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”，一鹿新車(chē)助力車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)破圈

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舉報(bào) 2024-03-29

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3月28日,第七屆ADMIC汽車(chē)數(shù)字化&營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉行,活動(dòng)同期舉辦2024年金璨獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。經(jīng)過(guò)來(lái)自國(guó)內(nèi)外頂尖行業(yè)代表、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體、學(xué)術(shù)界專(zhuān)家的多輪專(zhuān)業(yè)評(píng)審,大搜車(chē)旗下一鹿新車(chē)直播中心憑借在“長(zhǎng)安啟源A07上市直播營(yíng)銷(xiāo)”中的亮眼表現(xiàn)斬獲“年度新零售營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。

作為垂直于汽車(chē)領(lǐng)域的數(shù)字化及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新賽事,金璨獎(jiǎng)由iDigital China與行業(yè)協(xié)會(huì)、汽車(chē)及營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化專(zhuān)業(yè)媒體與權(quán)威代表共同發(fā)起,至今已成功舉辦六屆。今年的金璨獎(jiǎng)以“革新立意,數(shù)創(chuàng)格局”為主題,眾多汽車(chē)行業(yè)優(yōu)秀主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商、電商平臺(tái)、造車(chē)新勢(shì)力、未來(lái)出行公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、行業(yè)媒體平臺(tái)和廣告代理公司及媒體代表與行業(yè)優(yōu)秀領(lǐng)軍人物出席,共同見(jiàn)證了榮耀時(shí)刻。

“場(chǎng)景撬動(dòng)+多元溝通”,讓營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)錨定人群

當(dāng)前,“內(nèi)卷”已成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展基調(diào),2023年9月,長(zhǎng)安汽車(chē)全新序列啟源的首款車(chē)型A07正式上市,該車(chē)是品牌開(kāi)啟數(shù)智新汽車(chē)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步,市場(chǎng)認(rèn)知度亟待提升,同期還有小鵬G9、零跑C01增程版等多車(chē)型上市,中大型汽車(chē)的混戰(zhàn)一觸即發(fā),長(zhǎng)安啟源A07該如何打好這場(chǎng)“硬仗”?

為助力長(zhǎng)安啟源A07實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍,一鹿新車(chē)有針對(duì)性的通過(guò)“場(chǎng)景撬動(dòng)+多元溝通”的布局策略,打破傳統(tǒng)上市發(fā)布會(huì)的單向輸出,通過(guò)“全域下訂”的線上直播場(chǎng)景直接面向消費(fèi)者進(jìn)行平視化的溝通,在完成品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景拓維的同時(shí),借助達(dá)人私域流量,成功聚攏大眾視線,達(dá)成了“產(chǎn)品發(fā)布-強(qiáng)勢(shì)種草-訂單轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

此次直播,一鹿新車(chē)將長(zhǎng)安啟源A07目標(biāo)人群的興趣偏好進(jìn)行了拆解分析,整合矩陣資源,為其打造專(zhuān)屬抖音直播間場(chǎng)景,做到內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配觸達(dá),有效激發(fā)用戶的認(rèn)知共鳴。具體而言,對(duì)于增換購(gòu)人群,從實(shí)用角度出發(fā)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)車(chē)型的可靠有保障;對(duì)于潮流人群,從科技角度出發(fā)全面介紹車(chē)型的智能科技感;對(duì)于新購(gòu)車(chē)人群,從性?xún)r(jià)比角度出發(fā)主要輸出車(chē)型的經(jīng)濟(jì)與實(shí)惠。

數(shù)據(jù)顯示,一鹿新車(chē)為長(zhǎng)安啟源A07打造的三個(gè)直播間均達(dá)成爆款成績(jī),場(chǎng)觀超過(guò)百萬(wàn),互動(dòng)量近百萬(wàn)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)互動(dòng),消費(fèi)者對(duì)車(chē)型有了更直接的了解,在線預(yù)約試駕人數(shù)超出預(yù)期,為提升長(zhǎng)安啟源A07的市場(chǎng)認(rèn)知度和成交轉(zhuǎn)化提供了有力支撐。

挖掘全域數(shù)字化機(jī)遇,引領(lǐng)新車(chē)新零售營(yíng)銷(xiāo)

在全面數(shù)字化的趨勢(shì)下,新零售行業(yè)如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)高效獲客,成了當(dāng)前最值得思考的問(wèn)題。而一鹿新車(chē)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大搜車(chē)旗下品牌,聚焦于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺(tái)與新車(chē)新零售兩大核心業(yè)務(wù),以強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察力和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力,正在給出屬于短視頻和直播時(shí)代的解決方案。

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺(tái)方面,一鹿新車(chē)搭建的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)MCN機(jī)構(gòu)擁有千萬(wàn)和百萬(wàn)粉絲級(jí)別的汽車(chē)頭部達(dá)人,如“毒辣車(chē)評(píng)”、“一鹿有車(chē)-會(huì)長(zhǎng)”、“撩車(chē)教授”等,以及千余名汽車(chē)達(dá)人,致力于幫助消費(fèi)者更好地購(gòu)買(mǎi)和使用汽車(chē),以及為汽車(chē)主機(jī)廠提供整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)方面的服務(wù)。

新車(chē)新零售方面,一鹿新車(chē)擁有遍布全國(guó)的一鹿新車(chē)直購(gòu)工廠店以及10余個(gè)本地化直播基地,持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供屬地化、高性?xún)r(jià)比、高效透明的汽車(chē)消費(fèi)服務(wù)。

此次一鹿新車(chē)“長(zhǎng)安啟源A07上市直播營(yíng)銷(xiāo)”能從眾多案例中脫穎而出,獲得專(zhuān)業(yè)評(píng)委的全方位認(rèn)可,再次印證了品牌在新零售營(yíng)銷(xiāo)上的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),更是對(duì)未來(lái)堅(jiān)定探索創(chuàng)新的激勵(lì),一鹿新車(chē)將在新零售營(yíng)銷(xiāo)賽道上持續(xù)發(fā)力,助力車(chē)企觸達(dá)破局新路徑,提振生意新增長(zhǎng)。

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