生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、觸點(diǎn)全、增效強(qiáng)，騰訊廣告助力品牌確定性增長
2024年，“全域經(jīng)營”已成為各行業(yè)品牌商家的共識(shí)。當(dāng)不確定性成為消費(fèi)市場(chǎng)新常態(tài)，如何驅(qū)散“迷霧”，通過全域經(jīng)營找到確定性增長的“密碼”，已成為品牌商家們面臨的重大課題。
3月28日，《2024騰訊廣告創(chuàng)享會(huì)-全域貫通·綻放新機(jī)》如期舉辦，現(xiàn)場(chǎng)分享了騰訊廣告全域經(jīng)營在新商品環(huán)境下的全面進(jìn)化。立足于四大核心價(jià)值，騰訊廣告將持續(xù)為各行業(yè)品牌商家提供助力，在騰訊全域生態(tài)內(nèi)把握生意新機(jī)會(huì)，發(fā)掘增長新可能。
以下為大會(huì)干貨要點(diǎn)，建議收藏觀看：
生態(tài)優(yōu)——助力品牌穿越周期
“在流量和用戶板結(jié)的現(xiàn)狀下，品牌穿越周期需要找到一個(gè)價(jià)值洼地，而在騰訊廣告全域生態(tài)內(nèi)，存在內(nèi)容流量、視頻號(hào)、直播以及搜一搜等高速增長的價(jià)值洼地，為品牌提供豐富的交易場(chǎng)。”針對(duì)2024的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，騰訊公司副總裁 欒娜在開場(chǎng)致辭中提出了這一洞見。
騰訊公司副總裁 欒娜
目前，從線上線下整合，到公域私域貫通，騰訊廣告已描繪出一份全域經(jīng)營的長期藍(lán)圖。藍(lán)圖之下，騰訊廣告以客戶與用戶為主體的包容性生態(tài)已逐步落成，為品牌商家提供了長效的全域經(jīng)營陣地，并提供清晰、適配的多元化經(jīng)營路徑，幫助品牌穿越周期。
在包容性的生態(tài)下，2024年，騰訊廣告也將重點(diǎn)在豐富交易能力、發(fā)展?fàn)I銷科學(xué)、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)整合、強(qiáng)化工業(yè)智能四個(gè)方向，打響關(guān)鍵“戰(zhàn)役”。
豐富交易能力：以視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信為核心錨點(diǎn)，構(gòu)建協(xié)同交易生態(tài)，真正幫助品牌和商家做到無論走哪條通路，騰訊廣告都可以提供更便捷的工具。
發(fā)展?fàn)I銷科學(xué)：騰訊廣告如翼提供科學(xué)的營銷決策與科學(xué)化度量分析，為品牌帶來新機(jī)會(huì)與新價(jià)值。
加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)整合：加強(qiáng)視頻號(hào)、搜索各個(gè)板塊的聯(lián)動(dòng)，為品牌營銷提供前期造勢(shì)、中期爆發(fā)、后期發(fā)酵的全周期助力。
強(qiáng)化工業(yè)智能：聚焦對(duì)廣告系統(tǒng)技術(shù)的不斷升級(jí)，讓廣告更貼近企業(yè)生意經(jīng)營。
經(jīng)營深——公私域聯(lián)動(dòng)，從單次轉(zhuǎn)化到長效經(jīng)營
“如果用九個(gè)字來概括騰訊的特色，我們認(rèn)為是生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、觸點(diǎn)全。其中，在深度經(jīng)營層面，騰訊廣告又有視頻號(hào)快交易、微信內(nèi)巧經(jīng)營、多鏈路強(qiáng)賦能三大經(jīng)營路徑，適配各行業(yè)品牌商家的多元生意模式，助力長效經(jīng)營。” 關(guān)于騰訊生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理 范奕瑾在演講中如此總結(jié)。
騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理 范奕瑾
視頻號(hào)快交易，擁抱增長藍(lán)海：以視頻號(hào)小店為交易渠道，為不同類型商家、多元商品提供適配視頻號(hào)直播生態(tài)的多種起號(hào)模式，同時(shí)通過季節(jié)性賣貨節(jié)點(diǎn)、品類計(jì)劃等方式，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)人貨場(chǎng)資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)快速交易，激發(fā)生意增量。
微信內(nèi)巧經(jīng)營，堅(jiān)守社交優(yōu)勢(shì)：發(fā)揮騰訊生態(tài)獨(dú)特的社交優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步放大品牌單次UV交易規(guī)模、沉淀私域客戶，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從單次轉(zhuǎn)化到全生命周期經(jīng)營。
多鏈路強(qiáng)賦能，放大流量能力：在618、雙十一等眾多品牌的爆量節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步提升CID等能力，同時(shí)開放生態(tài)流量為電商引流。
“如果一個(gè)生意只靠不斷地叫賣去做單次拉動(dòng)，它的長期性跟穩(wěn)定性都會(huì)存在長期挑戰(zhàn)。我們要做到的，就是通過微信生態(tài)的“巧經(jīng)營”實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)，幫助客戶把單次觸達(dá)帶來的交易規(guī)模放大，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羧芷诘慕?jīng)營，形成這一滾雪球的效益?！狈掇辱谘葜v中強(qiáng)調(diào)。
增效強(qiáng)——營銷科學(xué)體系加持，廣告技術(shù)升級(jí)提效
為了支撐全域生態(tài)的深度經(jīng)營，騰訊廣告也形成了兩大“飛輪”：騰訊廣告如翼營銷科學(xué)體系、全新廣告投放模式，幫助品牌營銷實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”與“效”的雙提升。
其中，騰訊廣告如翼營銷科學(xué)體系通過機(jī)會(huì)人群（R0）、全周期品牌資產(chǎn)管理、基于模型指導(dǎo)的投放策略三大核心能力，可以幫助品牌和商家更精確的觸達(dá)目標(biāo)人群、透明化營銷效果，讓每分投入都能如期獲益。
“在投前，如翼能幫助拓展R0人群系統(tǒng)化應(yīng)用維度；在投后，如翼能幫助R1-R5人群的高效復(fù)用。”騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理 范奕瑾在演講中強(qiáng)調(diào)，“因此，如翼不只是服務(wù)品牌廣告投放的，它的R1-R5數(shù)據(jù)一方化、對(duì)OCPX投放的賦能，在未來會(huì)是非常重要的增長點(diǎn)和提升效率的工具?！?/p>
此外，騰訊廣告平臺(tái)投放模式也迎來全新升級(jí)，除了將行業(yè)模型融入大模型之中，還引入生成式模式，騰訊廣告希望圍繞“新廣告ID”，以更簡(jiǎn)化的界面、更懂生意的表達(dá)、更高效的創(chuàng)意組合、更清晰的資產(chǎn)管理，讓廣告主更好表達(dá)營銷訴求，讓系統(tǒng)更懂生意，讓營銷更適配行業(yè)經(jīng)營模式，探索生意增長更優(yōu)解，從而實(shí)現(xiàn)起量、成本和穩(wěn)定性的高效達(dá)成，為廣告主帶來更確定的投放效果，成就更多好生意。
騰訊廣告商業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理 汪牧遠(yuǎn)表示，“過去，廣告投放效果存在一定程度的玄學(xué)成分，但品牌生意并不是漫無目的的豪賭，真金白銀的營銷投入需要看得見的廣告提升?！?strong>針對(duì)這一痛點(diǎn)，騰訊廣告基于新投放系統(tǒng)，為品牌營銷提質(zhì)增效提供了3個(gè)方向：新資產(chǎn)、新鏈路、新創(chuàng)意。
騰訊廣告商業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理 汪牧遠(yuǎn)
在“新資產(chǎn)”方面，騰訊廣告可以支持客戶更豐富的表達(dá)，包含“店鋪、活動(dòng)、商品”等多維度的營銷訴求。系統(tǒng)會(huì)基于對(duì)真實(shí)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)化理解刻畫，并結(jié)合經(jīng)營場(chǎng)景提供新品測(cè)試、爆品加熱、活動(dòng)預(yù)熱等場(chǎng)景化策略能力，更快覆蓋到更大規(guī)模的興趣用戶，實(shí)現(xiàn)加速起量。
在“新鏈路”方面，騰訊廣告則基于品牌和商家的營銷訴求表達(dá)，提供了更豐富的鏈路選擇和OG組合，滿足差異化投放的需求。
在“新創(chuàng)意”方面，基于騰訊混元大模型打造的一站式AI廣告創(chuàng)意平臺(tái)——騰訊廣告妙思，則可助力實(shí)現(xiàn)更高效的創(chuàng)意生產(chǎn)。
針對(duì)騰訊廣告妙思，騰訊廣告平臺(tái)產(chǎn)品技術(shù)副總經(jīng)理 郭偉還進(jìn)一步介紹了其三大核心價(jià)值：過審快又穩(wěn)、素材秒生成和人像免授權(quán)、投放效更優(yōu)?；谶@三大能力，妙思可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)更低成本、更高效的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材的制作與投放。
騰訊廣告平臺(tái)產(chǎn)品技術(shù)副總經(jīng)理 郭偉
觸點(diǎn)全——多元流量觸點(diǎn)，釋放全場(chǎng)景連接能力
全域經(jīng)營是一套協(xié)同能力，商家尋找的不是一錘子買賣，而是可持續(xù)的經(jīng)營。騰訊廣告一直踐行長期主義的理念，不僅擁有全場(chǎng)景觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，還具備持續(xù)穩(wěn)定輸出精品IP的能力，已經(jīng)成為越來越多品牌選擇長效經(jīng)營的重要陣地。
提及騰訊生態(tài)的全場(chǎng)景觸達(dá)能力，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理 范奕瑾表示，“無論是綜藝，音樂、體育等IP，還是合約、達(dá)人互選等維度，騰訊廣告覆蓋用戶的生命周期都非常長，能夠?yàn)槠放铺峁┏掷m(xù)的、高度活躍的流量觸點(diǎn)?！?/p>
而針對(duì)各大品牌商家重點(diǎn)關(guān)注的品牌廣告，2024年騰訊廣告也在互動(dòng)組件、事件直播、搜索應(yīng)用、達(dá)人種草以及IP營銷等多個(gè)細(xì)節(jié)維度上進(jìn)一步升級(jí)，為品牌陣地建設(shè)提供全方位支持。例如在IP營銷領(lǐng)域，《成歡記》、《慶余年2》等頂級(jí)的S+大劇將于今年陸續(xù)上線。針對(duì)今年大熱的體育營銷節(jié)點(diǎn)——2024巴黎奧運(yùn)，騰訊生態(tài)也將以“內(nèi)容+產(chǎn)品+經(jīng)紀(jì)”的生態(tài)聚合發(fā)力，促成品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度聯(lián)結(jié)。
展望未來，騰訊廣告將持續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、增效強(qiáng)、觸點(diǎn)全四大核心價(jià)值，與品牌商家一同探尋增長確定性，進(jìn)一步撬動(dòng)全域生意新增量，實(shí)現(xiàn)品牌收益的穩(wěn)健增效。
關(guān)注“騰訊廣告” 公眾號(hào)搜“創(chuàng)享會(huì)”，獲取演講精華文檔
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