Ghawar數(shù)據(jù)上新 | “連鎖酒店”品類(lèi)上線，提供10+品牌線上全域營(yíng)銷(xiāo)多維解析
近日，意略明旗下Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺(tái)正式上線“連鎖酒店”品類(lèi)數(shù)據(jù)，幫助各大酒店集團(tuán)精準(zhǔn)評(píng)估行業(yè)層面和本競(jìng)品在線上全域范圍內(nèi)真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)投放效果，形成關(guān)于消費(fèi)者客觀的、全方位、全鏈路洞察，進(jìn)而制定高引流效果的媒介策略，推動(dòng)品牌及推廣策略的及時(shí)優(yōu)化與迭代。
“連鎖酒店”品類(lèi)目前已解析10+個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，相關(guān)數(shù)據(jù)已陸續(xù)同步到Ghawar?旗下全域“投放情報(bào)站”SaaS平臺(tái)。
除了全局掌握本競(jìng)品聲量態(tài)勢(shì)和打法比較，Ghawar?還能幫助各大連鎖酒店品牌透視其目標(biāo)受眾的購(gòu)物歷程，全面掌握其媒介、內(nèi)容和行為偏好，提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)“黃金KPI”，精準(zhǔn)評(píng)估日常及大促營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的后鏈路效能和效果，并通過(guò)“紅黃綠”燈形式予以提示和預(yù)警，為營(yíng)銷(xiāo)資源調(diào)配和媒介投放策略?xún)?yōu)化提供關(guān)鍵依據(jù)。
Ghawar?涵蓋100多個(gè)主流APP和小程序、350多個(gè)媒介觸點(diǎn)以及180多種后鏈路行為數(shù)據(jù)（如搜索、瀏覽、收藏、入會(huì)、訂閱、加購(gòu)、成交等）。目前已覆蓋50+個(gè)品類(lèi)數(shù)據(jù)，包含彩妝香水、護(hù)膚美體、個(gè)人護(hù)理、即飲飲料、零食、汽車(chē)、手機(jī)、膳食補(bǔ)充劑、家清用品和乳制品等。
自2021年Ghawar?加維移動(dòng)端消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)平臺(tái)推出以來(lái)，意略明持續(xù)迭代、升級(jí)產(chǎn)品功能和服務(wù)能力，不斷推出包含全域投放情報(bào)站、COS全域數(shù)字投放優(yōu)化“三件套”、RMB全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)KPI系統(tǒng)、全域患者洞察透鏡等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并基于客戶(hù)需求提供定制化營(yíng)銷(xiāo)診斷及策略建議。
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關(guān)于Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)
Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)合規(guī)采集消費(fèi)者手機(jī)上100多個(gè)主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關(guān)于消費(fèi)者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競(jìng)品的關(guān)鍵媒介情報(bào)，制定高引流效果的媒介策略，精準(zhǔn)評(píng)估日常及特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的真實(shí)效果，推動(dòng)品牌及推廣策略的及時(shí)優(yōu)化與迭代。
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