吸引近12億人次關注，帝豪家族年輕化的向上營銷
如今90后漸漸成為了市場的主力消費者，針對這群有活力的年輕人，開放化、社會化，年輕化的營銷方式受到越來越多的企業(yè)青睞。
作為國內(nèi)全車系第一家族，吉利“帝豪家族”在今年年初選擇與最大的生活服務類平臺“新美大集團”強強聯(lián)手。行業(yè)優(yōu)等生帝豪家族與美團、大眾點評此次的跨界合作，共實現(xiàn)11.98億人次曝光，540萬人參與互動，為大家呈現(xiàn)了一場“鑼鼓喧天”的新年營銷盛況。
首先，“家族”利用自己的平臺從兩個不同的角度向公眾分析了「新」、「美」、「大」所代表的含義。
1、人群
帝豪家族從三類社會人群入手，“引領新潮”的社會新生力量，“至善至美”的顏值控，“大有可為”的社會精英，為公眾展現(xiàn)了帝豪家族年輕新潮，精致美觀和奮發(fā)有為的品牌形象。
年輕新潮
精致美觀
奮發(fā)有為
2、產(chǎn)品
另一方面，“家族”從三款產(chǎn)品入手， 為大眾介紹了新帝豪的新高度新格局，帝豪GS美麗心動的外形和帝豪GL的大空間超大信息庫。
以“9年7冠”， “總銷量突破168萬”，“跨界SUV設計”，“2700mm超長軸距”“百萬曲庫在線”等客觀數(shù)據(jù)，向公眾展示了帝豪家族杰出實力，也通過文案向我們展示了家族「升級」、「向往」和「無限」的向上道路。
其次，帝豪家族通過美團和大眾點評的平臺發(fā)布多樣的春節(jié)活動。
掃描二維碼，開啟“向上中國年”！
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1、向上餐廳
“帝豪家族”延續(xù)春節(jié)犒賞“同行向上者”的主題活動，今年“帝豪家族向上中國年“與美團“百家年味”聯(lián)合推出“向上餐廳”活動，借助新美大集團的平臺力量，向海量用戶傳播“帝豪家族”不斷追求創(chuàng)新，矢志不渝的向上精神。
吉利還將帝豪家族的三款車比喻成不同菜系，有全新帝豪的經(jīng)典傳統(tǒng)年味，帝豪GL的都市典雅品味以及帝豪GS的年輕爽辣口感。
分別向人們傳達經(jīng)典，優(yōu)雅和動感的形象。同時還可以通過小游戲來抽取向上餐廳“888元霸王餐”的名額。
就像三種不同菜系總有一樣是你喜歡的口味，“帝豪家族” 也在向公眾傳達著“總有一款車適合你”的含義。
2、向上，年度賬單
同時帝豪家族化身時空穿梭機，帶領美團點評的用戶回顧過去美食，娛樂的支出或是消費點評等。并通過兩年數(shù)據(jù)對比找出向上者給予獎勵，這些向上者也是“帝豪家族，年年向上”的形象代表。
3、向上者年味地圖
帝豪家族在美團點評原有的吃喝，玩樂，旅行和電影的基礎上新增2018年度餐飲大數(shù)據(jù)，我的美食2018和過年吃什么的話題。以年味地圖的經(jīng)典IP，集中廣范圍的向使用美團和大眾點評的客戶推廣“年年向上”的家族形象。
4、向上年貨街
向上年貨街以“吉利”新年大吉大利的好彩頭，廣泛吸引地區(qū)車主，意向客戶以及其他平臺用戶的光顧。
帝豪家族開展線上小游戲獲得美食代金券的同時，也通過線下年貨街活動走進人氣商鋪，引爆大眾參與熱潮。
年貨街的活動是吉利帝豪向上中國年最集中的展現(xiàn)，借此帝豪家族的標志也承載著他積極向上的豐富含義走進千家萬戶。
如今許多企業(yè)的營銷方式開始向年輕化，開放化和社會化發(fā)展。
吉利“帝豪家族”也迎合年輕化營銷新模式，與新美大跨界合作，向大眾傳播了自己不斷突破，年年向上的堅定信念。
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