借勢(shì)春光和暖意，看品牌如何販賣春天

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舉報(bào) 2024-04-06

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天氣漸暖，又到萬物復(fù)蘇時(shí)。

春天為品牌們提供了一個(gè)展示其創(chuàng)意和與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)，在這個(gè)萬物復(fù)蘇的季節(jié)，看品牌們?nèi)绾谓鑴?shì)春光和暖意，販賣春天。

01

餓了么

不完全青式精分圖鑒

A面羽衣甘藍(lán) B面嗦粉擼串，是你！

A面資深社恐 B面牽頭拼單，也是你！

A面人參枸杞 B面蹦迪走起，還是你！

餓了么聚焦年輕人的“精分生活”，在春分之際發(fā)布一篇“不完全青式精分圖鑒”。春分時(shí)節(jié)，晝夜平分，再結(jié)合年輕人“現(xiàn)實(shí)沉默不語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)重拳出擊”的雙面人現(xiàn)象做節(jié)氣營(yíng)銷。一語(yǔ)雙關(guān)，文案有趣，十分能激發(fā)當(dāng)下年輕人的情緒共鳴。

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餓了么在時(shí)令營(yíng)銷上可謂專家，時(shí)令官系列的一系列營(yíng)銷動(dòng)作每次都能讓傳統(tǒng)文化在年輕化的表達(dá)上延續(xù)其內(nèi)涵，讓人眼前一亮。春分是春天的“精分”，當(dāng)代年輕人也在“精分”中感受生活的雙面樂趣，品味“精分哲學(xué)”。

餓了么告訴“精分”青年們：無論哪一半，及時(shí)嘗鮮，都能get最好味的春天！

02

顧家家居

春眠不覺曉

都說春眠不覺曉，近期你出現(xiàn)犯春困的現(xiàn)象了嗎？什么時(shí)候你感覺到自己最困？顧家家居聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體，在321世界睡眠日推出的主題片《春眠不覺曉》。

春困的人奇奇怪怪，但春困的人也可可愛愛。早起上班的打工人、穿著玩偶服賣氣球的母子、累到在講臺(tái)上睡著的老師、有賣花的奶奶.…無論是什么職業(yè)，大家都在春風(fēng)的花路上一路向前，在哪里睡著就在哪里醒來，“困”難困不佳他們的干勁。SO，耕耘生活的人，困，是困不住的。

顧家家居結(jié)合品牌特點(diǎn)，將產(chǎn)品融入到廣告中傳遞了品牌聲音：顧家撐腰床墊，撐你一夜好眠、也撐你一路向前。

03

蕉下

一起回戶外

去是目標(biāo)，是向往，是凡事都要有意義，回是沖動(dòng)，是輕松，是內(nèi)心那筷原始的渴望。戶外之所以那么快樂，是因?yàn)樽咴谏胶Ｖg，你的內(nèi)心會(huì)不斷提醒你，人不是去了戶外，而是回到了戶外。

蕉下春日品牌短片，將我們從工作環(huán)境帶到戶外，回是向往和沖動(dòng)，離開工作的疲憊和迷茫，擁抱自然。讓人感到輕松又愉快的玩耍才是春天的狀態(tài)。去年蕉下用品牌戰(zhàn)路理性切割出“輕量化戶外”這一賽道，今年就往這個(gè)方向不斷邁進(jìn)。

蕉下在短片里把目光聚焦在日常熟悉的場(chǎng)景和動(dòng)作，露營(yíng)、徒步、劃船，跳躍、奔跑、伸展………對(duì)“輕量化”這概念有了更新的理解-—“如果走路，不必計(jì)算步數(shù)?！碧嵝盐覀儭盎貧w戶外”的樂趣，戶外從不需要深刻，也不需要復(fù)雜的定義，要以身的輕盈回應(yīng)心的自由。

將抽象的戰(zhàn)路概念轉(zhuǎn)化為大眾生活中的具體感知，蕉下讓我們一起「回戶外」，不止春天。

04

優(yōu)酸乳

粉上春天

在今年春天，優(yōu)酸乳在國(guó)際小狗日聯(lián)合線條小狗推出聯(lián)名產(chǎn)品，春日氛圍拉滿。在產(chǎn)品包裝上，換新成“聚焦粉、放大粉、占位粉”，打造了以優(yōu)酸乳春日限定裝。

不僅在視覺上春光滿滿，也在味覺上春意爆棚——優(yōu)酸乳在產(chǎn)品矩陣中選取了與春日最具CP感的草莓和荔枝口味，換上粉色春衣，既“好看”，又“好喝”。

除此之外，優(yōu)酸乳特意打造了由優(yōu)酸乳品牌數(shù)字人“小優(yōu)”，與線條小狗共同推出短片“優(yōu)酸乳，粉上春天”。全片不僅通過打破次元壁，極具浪漫地為人們呈現(xiàn)了“萬物皆可粉”的濃濃春意，也直觀地展示了此次優(yōu)酸乳櫻花季在全新升級(jí)中的技術(shù)創(chuàng)新。

無論是對(duì)IP跨界的創(chuàng)意輸出，還是對(duì)線上活動(dòng)的場(chǎng)景創(chuàng)新，優(yōu)酸乳在這個(gè)春天提供了極具差異化的春日儀式感。

05

淘寶

簪花地圖

在泉州市豐澤區(qū)蟳埔、金崎等地，藏著一種獨(dú)步千年的濱海生活畫卷一一蟳埔女習(xí)俗。蟳埔村村民們世代以漁業(yè)為生，形成了獨(dú)特的生活方式：女性頭頂絢麗奪目的“簪花圍”，耳畔搖曳著丁香墜，一派熱烈奔放又別具韻味的形象。

今年簪花風(fēng)俗在網(wǎng)絡(luò)上爆火，引起網(wǎng)友們爭(zhēng)相拍照打卡。在這個(gè)「簪花」爆火的春天，淘寶聯(lián)合 34家手作店鋪，為每個(gè)省份設(shè)計(jì)了專屬簪花。

在線下，淘寶在杭州天目里打造了「中國(guó)簪花地圖」巨幅打卡裝置，每個(gè)省份都由當(dāng)?shù)氐拇砘ǘ漪⒋鞫?，給春天送上一場(chǎng)盛世繁花。用戶在現(xiàn)場(chǎng)參與打卡，還可以免費(fèi)體驗(yàn)簪花。

在線上，無法到場(chǎng)的用戶也可在淘寶 APP 搜索「我要戴花花」參與活動(dòng)，淘寶為消費(fèi)者準(zhǔn)備了搜索彩蛋以及有錢「花」紅包。

淘寶洞察到了春日消費(fèi)趨勢(shì)，用非遺文化結(jié)合線上線下的活動(dòng)傳播簪花地圖的聲勢(shì)，為這個(gè)時(shí)節(jié)增添一份獨(dú)屬春天的浪漫和儀式感。

06

華為手機(jī)

春風(fēng)氣象局

華為手機(jī)在春天用無厘頭的搞笑方式訴說著春日之美，發(fā)布“春風(fēng)氣象局”短片宣傳nova12系列這一定位面向年輕群體的產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)、諧音梗，用年輕人喜歡的搞笑畫風(fēng)，魔性的播報(bào)方式，邀請(qǐng)用戶定格春日的美好。

根據(jù)春風(fēng)氣象局的播報(bào)，春天將刮起的“學(xué)院風(fēng)”、“人來風(fēng)”、“愛情龍卷風(fēng)”、“美拉德風(fēng)” 、“多巴胺風(fēng)”等多種風(fēng)潮……華為利用多樣化的情節(jié)講述不同場(chǎng)景下適用的nova光圈功能，滿滿的鬼畜風(fēng)格。

華為通過“春風(fēng)氣象局”突出系列的產(chǎn)品在影像系統(tǒng)方面進(jìn)行的全面升級(jí)，告訴用戶們產(chǎn)品能使年輕人能夠拍攝出多樣化的青春瞬間，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也用幽默的表達(dá)拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。

一股春日營(yíng)銷的風(fēng)潮也讓春意更加盎然。春光好時(shí)節(jié)，品牌上新季，哪些品牌的春日營(yíng)銷最擊中你？

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