即使有爆款《流浪地球》，2019中國電影市場的開年并不紅
2018年的節(jié)后談資是“春節(jié)看了幾部電影”，2019年則是“春節(jié)看電影了嗎”。即使答案是“一部也沒刷”，也可以大膽承認(rèn)，因?yàn)槟悴皇且粋€人。
在2019年春節(jié)長假期間，一線城市電影平均票價環(huán)比漲幅達(dá)到21%，二線城市突破30%，三、四線城市更高達(dá)39%。此處為“急性子”再肉疼一把，因?yàn)榇竽瓿跻淮汗?jié)檔上映首日的電影票價還尤其高。此時此刻還想“逃離北上廣”嗎？
大城市的你們，可能還有閑情逸致反復(fù)鉆研《流浪地球》中的bug；咱十八線城市的小鎮(zhèn)青年只剩無奈“坐等視頻網(wǎng)站上線”的份兒了?，F(xiàn)在看看99.9元一張票的《流浪地球》，也難怪有這么多“一星黨”了，“脾氣”全被這瘋漲的電影票價給激活！都不知道這底氣從哪兒來！論春節(jié)檔電影票價漲幅，我十八線小鎮(zhèn)穩(wěn)贏！《流浪地球》再炸裂歸宿還不就是視頻網(wǎng)站！
都愛對著《流浪地球》講科學(xué)邏輯，看中國電影市場又怎能少得了大數(shù)據(jù)的加持。2月20日，由CBNData x DT財經(jīng)帶來的「有數(shù)」“2019春節(jié)電影票房消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍”為廣大影迷揭開春節(jié)檔電影票房背后的“票價之謎”，來自DT財經(jīng)的編輯何書瑤、第一財經(jīng)的記者陳漢辭分享了她們的觀察。
精粹觀點(diǎn)預(yù)覽：
?被低估的返鄉(xiāng)青年“價格敏感度”
?逐年趨于平淡的整體“春節(jié)消費(fèi)”
?持續(xù)降溫的春節(jié)國內(nèi)游
?正被“移動端”瓜分的國民觀影熱情
?被《流浪地球》激發(fā)的中國電影工業(yè)體系建立
?吳京問鼎“電影個人票房百億俱樂部”帶貨王
高漲的票價和新興的娛樂形式
瓜分了今年春節(jié)檔電影票房
來自DT財經(jīng)何書瑤的分享摘要
被低估的返鄉(xiāng)青年“價格敏感度”
今年春節(jié)檔史無前例的有8部電影扎堆上映，而真正釀成爆款只有《流浪地球》。這部電影在春節(jié)檔的七天里就突破了20億票房，對于整個春節(jié)檔的票房也算功不可沒，而結(jié)果今年春節(jié)檔整體票房只是微漲1.1%，突破58億元。這個不溫不火的票房成績背后，是三、四線城市電影平均票價以39%的環(huán)比漲幅趕超一線城市的21%，這趕超北上廣的勇氣從哪兒來？
這和三、四線城市近年在春節(jié)檔票房市場的戰(zhàn)績有關(guān)。2016至2018年，三、四線城市對于春節(jié)檔票房的貢獻(xiàn)占比在不斷上升，這一現(xiàn)象與“大城市工作的返鄉(xiāng)青年”有莫大的關(guān)系。這批用戶擁有更穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，在三、四線城市的院線眼中，他們才是春節(jié)檔三、四線城市敢于叫板一線城市的底氣。
在票價上漲的情況下，三、四線城市的春節(jié)檔票房同比也分別下降了2000萬元和7700多萬元。同時三、四線城市的觀影人次也下降得最厲害，降幅均在13%左右；二線城市的觀影人次也從5500萬降至4800多萬人次，跌幅最大城市的前兩名臺州、東莞甚至突破了20%的跌幅。
至此，我們有必要糾正一下“看電影成新年俗”的說法，從數(shù)據(jù)反應(yīng)來看，大家在電影消費(fèi)這件事兒上還是比較理性的，評估覺著性價比不錯才會下手。而被“高估”的又何止是消費(fèi)者的觀影沖動指數(shù)，春節(jié)請見的消費(fèi)熱情有見跌，與此同時，CBNData還發(fā)現(xiàn)了正在“瓜分”中國電影市場票房的新興“大眾娛樂”。
逐年趨于平淡的整體“春節(jié)消費(fèi)”
看電影只是最近幾年成為過年的一個熱門消費(fèi)選擇，人們過年必不可少的還是外出聚餐、購買年貨。春節(jié)全國餐飲、零售企業(yè)的銷售額從2013年到2018年都以百分之十幾的增速高速增長。但今年的增長速度首次跌至個位數(shù)，而且這是自2018年以來里連續(xù)兩年放緩了。
持續(xù)降溫的春節(jié)國內(nèi)游
再說春節(jié)旅游。旅游過年一直挺受歡迎。從2010年開始，春節(jié)假期全國接待游客數(shù)量一直保持兩位數(shù)的高速增長春節(jié)全國旅游規(guī)模雖然在持續(xù)擴(kuò)大，但從2017年開始旅游人數(shù)和收入增速都在放緩。2019年全國接待旅客總?cè)藬?shù)4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長均跌至個位數(shù)，分別為7.6%、8.2%。旅游收入增速較2011年峰值27.0%跌去近19個百分點(diǎn)。
被“移動端”瓜分的國民觀影熱情
春節(jié)消費(fèi)相較巔峰時期的確在降溫。我們發(fā)現(xiàn)大家在移動端消耗的閑暇時間更多了。春節(jié)期間抖音App的三、四線城市熱度上漲，打卡視頻量和挑戰(zhàn)參與量環(huán)比上漲分別超過117%、53%。大家過年都玩起了短視頻，在抖音上拜年、收紅包的視頻鋪天蓋地，光是搜索春節(jié)兩個字，相關(guān)話題就有高達(dá)13.3億的播放量。除此之外，人們在春節(jié)期間更愛線上閱讀，線上閱讀產(chǎn)品阿里文學(xué)全域日活用戶峰值同比增幅達(dá)113%。
春節(jié)假期是一個大段的空閑時間里，但同時閑暇在拜訪親友等傳統(tǒng)過年活動里也變得碎片化。對于更加理性、也擁有更多選擇的消費(fèi)者來說，休閑娛樂消費(fèi)并不是剛需。
從電影《流浪地球》
看中國電影工業(yè)體系的建立
來自第一財經(jīng)陳漢辭的分享摘要
在中國電影這幾年一直狂奔的過程中，“經(jīng)驗(yàn)”幾乎是項(xiàng)目風(fēng)險控制的主要防火墻，從一開始的“大導(dǎo)演+大明星+大制作”到《泰囧》等小制作成本的黑馬的出現(xiàn)，“類型片創(chuàng)新”后都會是一陣緊追效仿的狂風(fēng)，一波打倒一波，即便有像《尋龍訣》《狄仁杰》系列這樣的中國電影工業(yè)的摸索，但一個產(chǎn)業(yè)最起碼的工業(yè)流程與體系至今沒有建立起來。
而《流浪地球》中特效場景所引發(fā)的震撼恰恰戳中了漸離的焦慮的投資人們的痛點(diǎn)?！读骼说厍颉饭适聸Q定了 “超出預(yù)期的想象力”才是其真正的IP，而木星、地下城、冰裂的地球、聯(lián)合航空站、拯救地球的宇航員等等暢想，最終使得《流浪地球》置景展開面積10萬平方米，相當(dāng)于15個足球場。單道具就做了1萬件。后期特效制作就有3000多人參與其中，整個制作過程有7000人參與，可謂壯觀，也可以是一部中國科幻片創(chuàng)作的“史詩”，更可以說是“中國科幻產(chǎn)業(yè)的時代會到來”的序曲。
隨之而來的是一波科幻類的影視項(xiàng)目已在路上，比如《拓星者》等電影已開機(jī)。向成功項(xiàng)目看齊，在一定程度上可以理解為“跟風(fēng)”，但其好處就是，當(dāng)大量科幻題材的項(xiàng)目出現(xiàn)，無論這些項(xiàng)目是成功，還是失敗，其制作數(shù)量都將決定，中國電影工業(yè)的基礎(chǔ)形成。
電影工業(yè)基礎(chǔ)的建立一旦形成，中國電影也就有了變強(qiáng)的扎實(shí)基礎(chǔ)，無論是科幻類、還是喜劇類、還是愛情類、玄幻類題材，都可以建立一套經(jīng)驗(yàn)體系與工業(yè)體系去把控投資風(fēng)險，從而創(chuàng)建起可循環(huán)的現(xiàn)象級IP的可能性,有了超級IP,才會有中國的迪士尼、才會有真正的電影小鎮(zhèn)。
只有如此， 投資的風(fēng)險可控，收益率基本可以預(yù)判，這才是一個成熟的電影產(chǎn)業(yè)該有的樣子。這就是今年春節(jié)檔與《流浪地球》火爆的最大意義，讓投資者看到希望，開始仰望電影的星空。
“電影個人票房百億俱樂部”成員
吳京、黃渤、沈騰的數(shù)據(jù)彩蛋
1. 線上帶貨力排名依次是，吳京>黃渤>沈騰
2. 三人都主要帶動男裝服飾，而吳京則以帶貨“戰(zhàn)狼同款”手機(jī)及飾品從中突圍；緊隨其后的黃渤還主要帶貨由其代言的零食和電影周邊
3. 在品牌互動方面，吳京再次以較多代言勝出；黃渤以商業(yè)活動及廣告隨后；沈騰則在這方面毫無“表現(xiàn)欲”
4. 從CBNData星數(shù)羅盤來看，吳京綜合實(shí)力突出；沈騰在影響人群購買力上最顯優(yōu)勢
5. 從受明星影響的消費(fèi)人群畫像來看，跟著三人種草的均是男性多于女性，其中吳京的“男粉絲”占比達(dá)74%最高，黃渤相對更為“男女通吃”
6. 從受明星影響消費(fèi)人群的年齡來看，沈騰影響的消費(fèi)者中，90后00后年輕消費(fèi)者占比最高。
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