前言：
API究竟可以做些什么？ 從趣味的寵物零食器到重要數(shù)據(jù)的傳送，API的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象，對于市場營銷人員來說，API更是你們?nèi)碌暮没锇?，為你們帶來重大的營銷支持。
好的點(diǎn)子從何而來？其實(shí)回頭想想，大部分人，包括那些做出過不小作為的人們——塞謬爾·莫爾斯， 貝爾，亨利·福特，比爾蓋茨——他們的發(fā)明成就也并非完全是從零開始的 。沒有人真正可以完全不借助其他人現(xiàn)有的研究成果而做出偉大的空想實(shí)踐 。他們所作的，就是將自己的想法，根據(jù)已有的條件，提煉出一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)可行的新的應(yīng)用方法，然后在對的時(shí)間，用對的方法實(shí)踐并實(shí)現(xiàn)了出來。
原文出處：Think Quarterly
編譯：Vivian Peng
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新也同樣如此，每一個(gè)創(chuàng)新都建立在一系列已有創(chuàng)新條件之上：一個(gè)巨大的，多層次的協(xié)作平臺(tái)建立在開源代碼，hacks(解析技巧)，mems(微機(jī)電系統(tǒng))和mashups(交互式Web 應(yīng)用程序)之上。它不屬于任何一種技術(shù)或個(gè)人的獨(dú)立勞動(dòng)成果。更多意義上來說,這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的成果還當(dāng)感恩于開放API（應(yīng)用編程接口）的貢獻(xiàn)。開放API讓第三方開發(fā)人員能夠在現(xiàn)有的Web服務(wù)基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多的功能應(yīng)用，更多的好點(diǎn)子也能通過API得以實(shí)現(xiàn)。
在一定意義上，API本身就是一種創(chuàng)新，而不是創(chuàng)新發(fā)明的跳板。他們允許創(chuàng)造者將現(xiàn)有的一切以更多出乎人們想象的，前所未有的全新方式得以呈現(xiàn)。然而，在今天這個(gè)飛速發(fā)展的數(shù)字營銷時(shí)代里，每個(gè)人都苦心竭力地想著可以在這片大好的創(chuàng)新土壤中創(chuàng)造新的市場，沒有人對API予以足夠的重視。
一個(gè)被大家忽略的事實(shí)：任何一個(gè)API都可以誕生無數(shù)的新應(yīng)用可能性。從前的地理位置簽到服務(wù)Foursquare而今還做起了紅娘，有趣的寵物服務(wù)應(yīng)用（見下文）??有數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用通過Google的API得以實(shí)現(xiàn)。Twitter也同樣如此，通過開放接口，Twitter已經(jīng)成為一個(gè)擁有豐富應(yīng)用的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，各種新的應(yīng)用，服務(wù)和新的活躍用戶正在不斷出現(xiàn)，使得這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)得以良性循環(huán)成長。 營銷人員意識到，他們并不需要重新創(chuàng)造各種軟件和驅(qū)動(dòng)。 “API使開發(fā)軟件過程變得更快，更便宜，更容易?！?/p>
營銷主Rick Webb指出，他們聘請了廣告代理公司 The Barbarian Group，讓他們根據(jù)品牌的需要建立了各種新的應(yīng)用項(xiàng)目，然后通過API 接口接入大型的社區(qū)類站內(nèi)中得以應(yīng)用，這就是如何在現(xiàn)有的成熟條件的基礎(chǔ)上提供創(chuàng)新應(yīng)用結(jié)合的典型做法，另外，他指出， 這樣做的另一個(gè)好處就是省去了UX[用戶體驗(yàn)]測試環(huán)節(jié)，因?yàn)橐呀?jīng)有別人先為我們做好了?！?/p>
良好的API還提供寶貴的數(shù)據(jù)和分析。品牌可以通過正確地使用API感受到數(shù)據(jù)帶來的巨大價(jià)值和財(cái)富， 《Contagious magazine》的Nick Parish告訴我們，近來有一支新成立的名為RDTN.org的項(xiàng)目組織，發(fā)動(dòng)全日本居民通過身邊的輻射測量儀，把自己身處地區(qū)的輻射數(shù)據(jù)傳送到網(wǎng)站，只要是擁有檢測核輻射設(shè)備的日本居民，皆可以參與項(xiàng)目組，然后通過Google地圖的API接口，實(shí)時(shí)地繪制出動(dòng)態(tài)輻射水平圖，通過這種方法，把日本地區(qū)核輻射信息共享給全世界人民知曉。
然而，這同樣也意味著挑戰(zhàn)。各種各樣的可用的工具，必須認(rèn)清其價(jià)值，為自己所用。而對于技術(shù)型公司來說，最至關(guān)重要的意義是意味著從以前為品牌開發(fā)軟件的角色逐漸轉(zhuǎn)變成為品牌提供技術(shù)咨詢和開發(fā)靈感咨詢等服務(wù)的角色。谷歌動(dòng)物園項(xiàng)目（Google ZOO）通過Google和Youtube兩大平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)為品牌和廣告代理商帶來了前所未有的創(chuàng)造性和有效性支持。此外，越來越多 Programmable Web類型的博客站點(diǎn)也逐漸開放API供用戶自己修改代碼程序來進(jìn)行各種自定義設(shè)計(jì)，還有類似于Mashable這樣提供巨大資源內(nèi)容的科技類博客同樣是非常寶貴的資源，可以為更多的創(chuàng)意開發(fā)人員所用。
當(dāng)然，也會(huì)有不少人出于保護(hù)主義而反對使用API。的確，完全建筑在他人的平臺(tái)上，尤其是把流量與一個(gè)巨大的開放型社交網(wǎng)站相聯(lián)通，這的確對于保守人士來說需要一些心理轉(zhuǎn)變的過程。 “我可以理解很多營銷者們?nèi)匀幌Ｍ⒆约旱钠脚_(tái)，不想使用API，將自己的資源建筑于其他的平臺(tái)之上，希望對自己的數(shù)據(jù)資源信息有絕對的控制權(quán)力。這很能理解，但是，要知道這是一種必然的趨勢。尤其對于品牌營銷來說，消極地拒絕和逃避都意味著與趨勢對抗。請記住，想要?jiǎng)?chuàng)新，品牌需要放手。
開放，從某種意義上來說，意味著在全新的領(lǐng)域?qū)W習(xí)全新的知識。過去，創(chuàng)新依靠的是資歷和經(jīng)驗(yàn)。而今天，年輕人反而更有優(yōu)勢 - 他們與電腦，網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)通訊系統(tǒng)一同成長，他們是數(shù)字化的一代。而今他們是品牌需要面對的市場中堅(jiān)力量，品牌需要放下你的身段，走進(jìn)他們所生活著的高度數(shù)字化的生活中去，這才是真正正確的品牌經(jīng)營之道。
五個(gè)開放API應(yīng)用實(shí)例
GranataPet: ‘CHECK IN, SNACK OUT’
德國的一家狗糧制造商GranataPet 推出一款手機(jī)“簽到“為狗狗吃東西的服務(wù)，用手機(jī)打卡就可以讓狗狗吃狗食。通過手機(jī)在Foursquare上簽到，每簽到一次，商家就會(huì)推出一款免費(fèi)的狗狗糧食免費(fèi)體驗(yàn)裝產(chǎn)品。這種方方遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一半的折扣優(yōu)惠活動(dòng)來的有趣多了。
Instaprint
Instagram雖然好玩，不過拍完的照片卻不是實(shí)體，無法有真正擁有的感覺。因此，近來Breakfast公司推出一款能夠即時(shí)把Instagram所拍攝的照片印下來的Instaprint。
Instaprint 有著小巧迷人的外型，并能懸掛在墻上。其運(yùn)作使用了Instagram的tag功能，也就是當(dāng)使用者在拍攝完照片進(jìn)行tag時(shí)，只需標(biāo)記Instaprint的位置，Instaprint即會(huì)自動(dòng)偵測將照片列印下來。
Instaprint 采用Zink列印技術(shù)，不需要墨水，照片上的顏色即會(huì)透過紙張顯像出來，就像是擁有了一臺(tái)拍立得相機(jī)。列印出來的照片也像是拍立得一般，上方還會(huì)有標(biāo)簽、想說的話等內(nèi)容，讓你真正擁有一張張可以實(shí)體保存紀(jì)念的照片。
Forage
Forage是一款個(gè)性化音樂MV選擇器！根據(jù)您在Twitter上的粉絲個(gè)性定制專屬于你的樂曲！只要輸入個(gè)人的Twitter賬號，選擇一種音樂風(fēng)格，然后就會(huì)從Youtube上挑選出20支專屬于您個(gè)人風(fēng)格的音樂錄影帶！非常神奇。
URL:http://forage.com/
TWEET WRAP
三星筆記本推廣活動(dòng),推出Tweet Warp體驗(yàn)網(wǎng)站，一個(gè)自定義禮品包裝的有趣交互體驗(yàn),這一體驗(yàn)應(yīng)用根據(jù)Twitter的API接口而開發(fā)，用戶可以自定義帶有自己個(gè)人推文祝福的定制禮品包裝，作品節(jié)日祝福贈(zèng)送給他人。
這是一個(gè)典型的將虛擬的祝福轉(zhuǎn)化成禮品帶入現(xiàn)實(shí)世界的社交媒體和為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)相互結(jié)合的應(yīng)用案例。
LINKEDOUT
大眾汽車旗下的帕薩特品牌在荷蘭新車上市宣傳Campaign Linkedout，在Linkedin社區(qū)內(nèi)舉辦了一場面對商務(wù)職場人士的PK較量。讓Linkedin用戶與自己資質(zhì)相似的用戶進(jìn)行擂臺(tái)PK，包括知識問答等環(huán)節(jié)，最終勝出者為勝。
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