這些戶(hù)外廣告玩起糊弄學(xué)，出乎意料的趣味
好奇怪，現(xiàn)在戶(hù)外廣告怎么粗心大意的。要么信息錯(cuò)誤，要么畫(huà)面不全......
英國(guó)眼鏡公司寫(xiě)錯(cuò)沿用多年的廣告語(yǔ)（原：Should have gone to Specsavers）
難道是糊弄學(xué)的風(fēng)吹到了戶(hù)外廣告這？
還別說(shuō)，有Bug的戶(hù)外廣告，倒是讓我的注意力停留在畫(huà)面上好一會(huì)兒。當(dāng)然戶(hù)外廣告有畫(huà)面設(shè)計(jì)精細(xì)絕妙的，每個(gè)細(xì)節(jié)單拎出來(lái)值得回味，但感覺(jué)長(zhǎng)此以往，再養(yǎng)眼的設(shè)計(jì)也會(huì)審美疲累。
倒不如在設(shè)計(jì)上“劃水”一下，人們畫(huà)面上發(fā)現(xiàn)“不對(duì)勁”的地方，再反復(fù)檢查，確認(rèn)是否是自己看錯(cuò)了。
U1S1，現(xiàn)在做戶(hù)外廣告，越來(lái)越要出其不意的招數(shù)了，“偷懶”形式算是其中之一。
接下來(lái)，咱們好好檢查這些戶(hù)外廣告，看看怎么敷衍了事又趣味十足的？
1、吉百利廣告牌大縮水，一個(gè)小細(xì)節(jié)打動(dòng)人心
好mini的戶(hù)外廣告，吉百利難道是想劃水省錢(qián)，蒙混過(guò)關(guān)嗎？
確實(shí)吉百利用小預(yù)算做戶(hù)外廣告，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，卻別有一番巧思。適逢復(fù)活節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，品牌攜手微型模型藝術(shù)家保羅貝克，為旗下產(chǎn)品迷你巧克力蛋，打造微型廣告。更令人驚喜的是，保羅·貝克為這支戶(hù)外廣告加了點(diǎn)彩蛋，制作小刷子和小梯子，甚至是戶(hù)外廣告媒體德高集團(tuán)（JCDecaux Group）的logo，更有細(xì)節(jié)感。
迷你產(chǎn)品，配迷你戶(hù)外廣告，契合吉百利想突出的產(chǎn)品特性。與此同時(shí)，吉百利把自家小廣告放在大廣告上，很有復(fù)活節(jié)找彩蛋的既視感，吸引路人停留仔細(xì)打量這究竟暗藏什么玄機(jī)。
這就是越簡(jiǎn)單的事物，往往藏有更大的樂(lè)趣吧。
2、未完成的涂鴉廣告？看Oatly如何巧妙找補(bǔ)
一般來(lái)說(shuō)，出街的戶(hù)外廣告都是品牌已完成好的。可Oatly這支戶(hù)外廣告截然不同，算是“半成品”，有文案有圖案，卻沒(méi)有創(chuàng)意的影子，和任何產(chǎn)品、品牌痕跡，捉摸不透用意何在。如此行為，難逃簡(jiǎn)單了事之嫌。
經(jīng)了解，原來(lái)是因?yàn)榘屠璁?dāng)?shù)貙?duì)涂鴉廣告的嚴(yán)格管控。在政府許可之下，街頭藝術(shù)家可以涂鴉創(chuàng)作，但不可以有任何品牌logo和產(chǎn)品露出。那這樣的話，Oatly的戶(hù)外廣告相當(dāng)于“無(wú)效”了。話雖如此，Oatly出了個(gè)奇招，變相打廣告。
既然墻上涂鴉被規(guī)定，那經(jīng)過(guò)這面墻的事物是流動(dòng)的，多元的，可以有因地制宜的創(chuàng)意。因此，將靜態(tài)涂鴉廣告與流動(dòng)的線下實(shí)物做結(jié)合，Oatly利用角度，讓這支戶(hù)外涂鴉廣告變得完整，有自己的產(chǎn)品照。
3、荷蘭麥當(dāng)勞做了一塊廣告牌，路人忍不住想靠近
麥當(dāng)勞大費(fèi)周章地做戶(hù)外廣告，卻只是一大片的色塊。更令人不解的是廣告四周開(kāi)始有人聚集起來(lái)。
為什么，不就是一個(gè)平平無(wú)奇的平面廣告嗎？
原來(lái)，麥當(dāng)勞的心思花在了人的嗅覺(jué)上了。這是一支有薯?xiàng)l香味的戶(hù)外廣告，給人聞餓了都。
雖然乍一看麥當(dāng)勞的廣告打造有些隨意和單調(diào)，實(shí)際上單一的視覺(jué)更有助于放大人們對(duì)香味的感知。這場(chǎng)香味的“誘惑”，更引導(dǎo)人想起過(guò)去吃薯?xiàng)l的美好記憶。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這樣喚起感官的綿長(zhǎng)，促進(jìn)沉淀品牌資產(chǎn)，是一種很新的創(chuàng)意表達(dá)。
4、科羅娜戶(hù)外廣告太會(huì)玩，畫(huà)面中產(chǎn)品不見(jiàn)蹤影
別人給自家產(chǎn)品打廣告恨不得放大再放大，科羅娜卻偏偏反著來(lái)，直接抹去產(chǎn)品的存在。
第一眼：怎么沒(méi)見(jiàn)科羅娜啤酒瓶，難道設(shè)計(jì)師忘了？扣雞腿！
第二眼：我承認(rèn)剛才說(shuō)話聲音大了點(diǎn)。
原來(lái)為了詮釋正確處理空瓶，把美好還給大自然的核心主張，科羅娜在廣告里“去產(chǎn)品”，更是加濃這份純粹感，并不是簡(jiǎn)單地玩?zhèn)€“噱頭”，而是強(qiáng)調(diào)令人心動(dòng)的品酒氛圍，來(lái)自我們所守護(hù)的自然環(huán)境。
用產(chǎn)品曝光量的自我削弱，換來(lái)綠色環(huán)保的關(guān)注增益，科羅娜給環(huán)保敘事做了較好的范式。
5、北卡羅來(lái)納旅游局的剪影廣告，一種輕巧的浪漫
假如有一天看到墻壁被貼東西，大多數(shù)人會(huì)嗤之以鼻。
可如果是秋葉貼紙呢？似乎就另有一番趣味了。北卡羅來(lái)納旅游局為了增加秋天的氛圍感，用秋葉貼紙，做了獨(dú)樹(shù)一幟的戶(hù)外廣告。
沒(méi)有文案、沒(méi)有美術(shù)，僅靠一個(gè)秋葉形狀裝點(diǎn)城市氛圍，這種漫不經(jīng)心的概念，反而呼應(yīng)了秋天的慵懶，意外的好看，意外的契合，令人會(huì)心一笑。
6、法國(guó)男裝品牌：打開(kāi)谷歌地圖，每一處都是秀場(chǎng)
有一種戶(hù)外廣告的糊弄學(xué)，是照搬素材。比如法國(guó)男裝品牌celino的戶(hù)外廣告。
celino直接拿谷歌地圖上穿著celino產(chǎn)品的普通人的照片當(dāng)海報(bào)，然后再做模糊處理，真·實(shí)打?qū)嵉哪脕?lái)主義。但正是如此直接的表達(dá)方式，讓品牌戶(hù)外廣告更具有原生感和生活感，勾起大眾的好奇心，觀察畫(huà)面上的主角是否自己。
面對(duì)戶(hù)外廣告的命題，看似celino潦草青澀的原圖直出，卻形成較為自然輕松的看點(diǎn)，生動(dòng)解釋“每一處都是秀場(chǎng)”的觀點(diǎn)，印證了產(chǎn)品的普通性和舒服度。celino以真實(shí)照片，喚醒大眾的主角意識(shí)，增強(qiáng)品牌傳播效果。
7、美汁源開(kāi)放式廣告牌，純天然的陽(yáng)光如約而至
什么戶(hù)外廣告，只有框架沒(méi)有內(nèi)容？
仔細(xì)一查，這是空有其表的戶(hù)外廣告是美汁源創(chuàng)作的。然而當(dāng)天空放晴，內(nèi)容才得以顯現(xiàn)。自然的太陽(yáng)光就是美汁源戶(hù)外廣告的核心內(nèi)容。美汁源洞察到戶(hù)外廣告有時(shí)會(huì)遮擋人們曬太陽(yáng)補(bǔ)充維生素D，所以選擇讓自己的戶(hù)外廣告呈空心狀，讓陽(yáng)光能透出來(lái)。
不僅如此，直接用天然陽(yáng)光為畫(huà)面C位，美汁源還為了突出旗下橙汁飲料取自曬足陽(yáng)光的果橙。
8、肯德基靈光一閃，借勢(shì)沙塵暴創(chuàng)作戶(hù)外廣告
做戶(hù)外廣告有時(shí)不必苦思冥想，摳設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和花大價(jià)錢(qián)租廣告位。
一場(chǎng)來(lái)自撒哈拉沙漠的沙塵暴，竟然激發(fā)肯德基的創(chuàng)作靈感。西班牙肯德基很會(huì)“就地取材”，以蒙上厚重沙塵的車(chē)窗為背景板，寫(xiě)下活動(dòng)信息，一張真·天然的戶(hù)外廣告隨之形成，是不是廣告位費(fèi)用都可以不用付了？這小算盤(pán)打得我這都知道了。
話說(shuō)回來(lái)，乍一看西班牙肯德基的即興發(fā)揮有些隨意，結(jié)合自然素材，直截了當(dāng)?shù)貍鬟f活動(dòng)信息，正是這樣輕松地抖機(jī)靈，促成很有趣味的social活動(dòng)。想象一下，車(chē)主回來(lái)后看到車(chē)窗前的廣告信息，更有動(dòng)力打卡分享社媒平臺(tái)了。
或許，這就是有意思的廣告，往往來(lái)自一個(gè)小小的偶然吧。
寫(xiě)在最后
看完8個(gè)案例，能發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告糊弄學(xué)的精髓是輕描淡寫(xiě)的表達(dá)，而不是追求完美主義和精益求精。
用“不完美”和“不完整”，打破大眾原本對(duì)戶(hù)外廣告的認(rèn)識(shí)，開(kāi)啟意想不到的效果。先讓人看完一頭霧水，再引導(dǎo)展開(kāi)探秘般的觀察，最后大家恍然不悟，原來(lái)還能這么玩，有意思多了。
那么，要打造一個(gè)看似應(yīng)付，實(shí)則走心的戶(hù)外廣告，需要具備什么特質(zhì)？我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)：
1、注重與環(huán)境的融合，讓周?chē)爻蔀閺V告里的一分子，制造無(wú)心插柳柳成蔭的既視感。
2、此消彼長(zhǎng)，平衡感知。給視覺(jué)設(shè)計(jì)做減法，渲染單一感；增加嗅覺(jué)體驗(yàn)，產(chǎn)生聯(lián)想。感官互通，深化記憶。
3、素材直出更省事，一反過(guò)去的精雕細(xì)作。用樸素的真實(shí)感，打動(dòng)人心。
戶(hù)外廣告糊弄學(xué)雖有趣，但不代表任何情況都能適用。歸根結(jié)底，要為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
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