百度網(wǎng)盤聯(lián)動無錫熱門景區(qū),用一場巨物營銷走進年輕人的視野
剛剛過去的清明假期,你打卡過哪個熱門景點?你是否曾經(jīng)有過“越玩越累”的疲憊,而想要在旅行中偷個小懶?其實,人工智能已經(jīng)能夠幫你實現(xiàn)心愿。
正是洞察到越來越多年輕人想在旅行中偷個懶,百度網(wǎng)盤近日聯(lián)動無錫熱門文旅IP——禪意小鎮(zhèn)·拈花灣打造了一場巨物營銷活動,邀請用戶打卡巨型云一朵裝置,并互動式體驗百度網(wǎng)盤云一朵智能助理多項AI功能,感受“躺平式旅行”。
首次合作地方文旅IP
巨型云一朵空降無錫拈花灣
近年來,各類品牌都熱衷于打造巨物營銷事件,用驚艷的視覺沖擊吸引熱度。而百度網(wǎng)盤在緊抓熱點的同時,也將巨物營銷做出了自己的新路徑。這些天來,無錫拈花灣迎來一個“顯眼包”,平日里多在百度網(wǎng)盤App上與大家互動的云一朵智能助理,變身巨型裝置,慵懶躺坐在拈花灣云門坪上。呆萌可愛的巨型云一朵,與周邊古樸禪意的建筑,形成鮮明的視覺反差,沖擊力十足。但云一朵這一“躺”卻如同點睛之筆,與拈花灣“慵懶愜意”的景區(qū)氛圍相呼應(yīng),戳中了無數(shù)人的心巴。前來打卡合影的人流絡(luò)繹不絕,從早到晚,熱情持續(xù)釋放。
活動現(xiàn)場處處可見“躺平”元素,將“在云里偷個小懶”的主題氛圍渲染到極致。除了打卡躺平的巨型云一朵,游客們還可以前往旁邊的快閃小店“云上辦事處”,體驗百度網(wǎng)盤系列AI功能并參與游戲互動,即刻感受“躺平式旅行”帶來的松弛感和滿足感。比如,用戶點擊百度網(wǎng)盤底部button,和云一朵對話,就能迅速生成個人定制版旅行攻略,貼心提醒游玩注意事項;搜索“AI映像館”,只需上傳個人照片,可一鍵定制各種春日寫真大片,擺脫化妝、凹造型等煩惱,隨時以最美姿態(tài)上鏡;點擊首頁回憶button,“回憶相冊”可珍藏過往照片,不定時推送出來并配上AI生成的文案,隨時回憶美好。
AI科技落地線下景點,極大地拉近了與年輕人的距離。許多游客在親身體驗之后,對百度網(wǎng)盤AI功能表示相見恨晚。由此,「在云里偷個小懶」的概念對用戶形成強效的心智占領(lǐng)。這場吸睛有趣的活動迅速吸引許多KOL打卡種草,圈粉大量用戶。
持續(xù)布局文旅場景
推進品牌走進大眾生活
近年來,品牌跨界文旅做營銷屢見不鮮,每個地方文旅IP爆紅之后,都會引來眾多品牌尋求合作。但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn),唯有堅持自身差異化優(yōu)勢,主動駕馭流量而非隨流量而動的品牌才能取得成功。
一方面,百度網(wǎng)盤發(fā)現(xiàn)“偷懶”成為當(dāng)代游客旅行中的“新剛需”。在社交媒體上,越來越多旅行特種兵吐槽“旅行越玩越累”“出來玩比上班還累”。針對這個痛點,百度網(wǎng)盤向用戶提出了”百度網(wǎng)盤云一朵,旅行記錄更輕松”的宣傳號召,作為一款國民級產(chǎn)品,百度網(wǎng)盤匯聚了8億用戶,他們通過產(chǎn)品存儲旅行照片、視頻等。品牌深入洞察年輕人旅行痛點,幫助更多年輕人體驗百度網(wǎng)盤云一朵各項AI功能,掌握“躺平式旅行”的秘訣,減輕旅行游玩的負擔(dān),自主掌握生活。
另一方面,做好產(chǎn)品傳播,IP的價值不可忽視。云一朵智能助理每天在百度網(wǎng)盤App上與用戶互動,已成為用戶心中百度網(wǎng)盤AI功能的代表。這一IP形象極具親和力,辨識度高,制作成巨型裝置后,可作為線下營銷活動的視覺抓手,無論出現(xiàn)在活動現(xiàn)場吸引用戶打卡合影,還是通過照片視頻滲透進社交媒體或朋友圈,都將釋放不可小覷的傳播勢能,視覺沖擊力十足,有望搶占年輕人心智,建立情感連接。
據(jù)了解,本次在無錫拈花灣的營銷活動僅僅是百度網(wǎng)盤與地方文旅IP合作的第一站。百度網(wǎng)盤未來將持續(xù)布局文旅場景,攜手地方文旅局和網(wǎng)紅景區(qū),打造互動體驗式的線下品牌事件,利用AI功能滲透下沉城市和當(dāng)?shù)啬贻p人群,讓越來越多人感受到百度網(wǎng)盤AI能力為旅行帶來的便利,甚至激發(fā)年輕人的分享欲望,擴大品牌傳播范圍。
當(dāng)下,AI大模型技術(shù)改變著千行百業(yè),百度網(wǎng)盤率先實現(xiàn)全面重構(gòu),擁有了“云一朵”智能助理這樣強大易用的AI功能,在工作、生活、學(xué)習(xí)三個場景下都長出了強大的能力譜系。當(dāng)技術(shù)越先進、功能越強大,百度網(wǎng)盤堅持以人為本,希望與大眾靠得更近,讓技術(shù)真正為人所用。而今,全面融入大眾日常生活的百度網(wǎng)盤“云一朵”,正在不斷迭代、進化,已經(jīng)走在了行業(yè)變革的前列。
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