騰訊QQ 十五周年campaign 效果回顧
2013年，騰訊QQ回歸到最初的溝通與人性關(guān)懷，提出了全新的品牌定位“樂在溝通”，借助十五周年之勢(shì)，騰訊QQ通過一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)變，一步步深化“樂在溝通”的品牌內(nèi)涵。
Step1：十五周年視頻廣告歡樂上線
URL: http://mma.qq.com/15th/pc/index.html
12月25日，騰訊QQ十五周年視頻廣告在各大視頻網(wǎng)站上線，拉開了此次十五周年慶的序幕。沒有宏大的拍攝場(chǎng)面，也沒有繼承之前“彈指間，心無間”“感受愛 在身邊”廣告的溫情路線，而是將生活中平實(shí)卻有代表性的QQ聊天場(chǎng)景串聯(lián)，采用更接地氣的冷幽默，“笑果”十足。有網(wǎng)友稱其為“史上最逗趣的QQ品牌宣傳片”。此次與以往不同的視頻廣告調(diào)性呼應(yīng)了騰訊QQ向“樂在溝通”的品牌轉(zhuǎn)型。
視頻廣告上線不到一個(gè)月就席卷了互聯(lián)網(wǎng)，它的成功建立在對(duì)用戶的深度洞察上，激發(fā)了QQ用戶的情感關(guān)聯(lián)，釋放出億萬網(wǎng)友巨大的情感能量：品牌視頻播放量超過2400萬。
除了視頻廣告，騰訊QQ還同步發(fā)布平面廣告，與視頻廣告相呼應(yīng)。
利用KOL效應(yīng)，增加傳播聲量
視頻本身具有傳播的話題性，再加上以微博為陣地，利用微博紅人效應(yīng)，也將傳播效果最大化。IT、營銷廣告垂直類微博大號(hào)@數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析、@錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師、@廣告也瘋狂等對(duì)視頻廣告進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)和推送，使騰訊QQ十五周年視頻廣告和#QQ樂在溝通#話題在圈子里快速擴(kuò)散。眾多KOL的一齊發(fā)聲為十五周年視頻廣告?zhèn)鞑ピ黾恿寺暳俊?br />
微博KOL@錢皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師、@廣告也瘋狂等一同發(fā)聲對(duì)視頻廣告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和推送
Step2：線上活動(dòng)送賀卡，點(diǎn)亮QQ“樂”圖標(biāo)
為了增強(qiáng)營銷互動(dòng)性、娛樂性，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情，體現(xiàn)“溝通的樂趣”的大主題，騰訊QQ為十五周年專門開辟了一個(gè)“卡片歡樂送”活動(dòng)專題頁面。除了觀看十五周年視頻，點(diǎn)亮騰訊QQ十五周年“樂”圖標(biāo)，用戶還可以在活動(dòng)頁面上選擇各種主題卡片，如騷年、好BOSS、女漢子等，再根據(jù)QQ好友的個(gè)性特點(diǎn)發(fā)送卡片，傳遞祝福。這些卡片上的形象均來自騰訊QQ今年全新推出的原創(chuàng)表情，活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)合既能宣傳產(chǎn)品，同時(shí)也不失為一次過程愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)。每向好友送出一張祝福賀卡還可獲取一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這無疑給為網(wǎng)友參積極參與線上動(dòng)增添了一個(gè)強(qiáng)有力的理由。最終有1252萬人次參與了活動(dòng),911萬網(wǎng)友點(diǎn)亮快樂圖標(biāo)，網(wǎng)友們的熱情可見一斑。
活動(dòng)官方頁面
給QQ好友送賀卡傳祝福，還能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)
點(diǎn)亮樂圖標(biāo)
借勢(shì)熱點(diǎn)，傳播推向高潮
為了將“卡片歡樂送”活動(dòng)傳播最大化，借勢(shì)了《爸爸去哪兒》的熱潮。本季《爸爸去哪兒》收官之作最大看點(diǎn)是五位爸爸給孩子們寫的信，而這被充分運(yùn)用到了“卡片歡樂送”活動(dòng)傳播中。《爸爸去哪兒》收官當(dāng)晚，微博大號(hào)@Happy張江、@我的前任是極品將《爸爸去哪兒》與“卡片歡樂送”活動(dòng)相結(jié)合推出了“四行情書”，將爸爸寫的信濃縮成“四行情書”，并在賀卡上展現(xiàn)出來。而在微博的最后，王岳倫對(duì)Angela說“你是我寫過最美的情書”，卻遭到女兒一句“我也要在QQ上送卡片給張亮蜀黍”打槍，將活動(dòng)點(diǎn)明卻又不失槽點(diǎn)，極具傳播力。隨后@痞師傅、@我的基友是啥X等其他微博大號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，使得此次微博借勢(shì)傳播最終共計(jì)獲得65594次轉(zhuǎn)發(fā)、5401條評(píng)論，其中一條微博還成功登上微博熱門排行榜的TOP9，將活動(dòng)傳播推向了高潮。
微博KOL@Happy張江、@我的前任是極品發(fā)起相關(guān)微博
微博沖上熱門話題排行榜TOP9
Step3：借勢(shì)春節(jié)，“歡樂送”神秘活動(dòng)即將開啟
據(jù)悉，此番廣告運(yùn)動(dòng)并未結(jié)束，新一輪的春節(jié)活動(dòng)即將啟動(dòng)。鑒于“卡片歡樂送”的火爆效果，QQ策劃將在濃濃春節(jié)氣氛下把“歡樂送”進(jìn)行到底。至于這次又將送出什么大禮，拭目以待！這次品牌campaign的背后是騰訊QQ對(duì)用戶的深刻洞察，對(duì)熱點(diǎn)事件的準(zhǔn)確把握，對(duì)社會(huì)化媒體的靈活運(yùn)用，值得借鑒！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）