好文案，懂對(duì)仗
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
對(duì)仗文案，是把同類或?qū)α⒏拍畹脑~語(yǔ)放在相對(duì)應(yīng)的位置上，使之出現(xiàn)相互映襯的狀態(tài)，使語(yǔ)句更具韻味，增加詞語(yǔ)表現(xiàn)力。
跟對(duì)比修辭不同，對(duì)仗文案形式更加工整，不過在廣告文案寫作中，也不會(huì)嚴(yán)格按照格律詩(shī)的要求，只要能做到結(jié)構(gòu)或意義上的對(duì)應(yīng)，都能稱之為對(duì)仗文案。
這次，我們就從增強(qiáng)表現(xiàn)、提升美感、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、促進(jìn)傳播四個(gè)方面，看看對(duì)仗文案在具體案例中的應(yīng)用。
一、增強(qiáng)表現(xiàn)
通過呈現(xiàn)事物之間的映襯關(guān)聯(lián)，傳遞難以直接表現(xiàn)的價(jià)值信息，增強(qiáng)文案表現(xiàn)力。
例1、保時(shí)捷60周年：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解
“多數(shù)人”和“少數(shù)人”的對(duì)比，凸顯保時(shí)捷車主的尊貴地位，“知道”和“了解”，則是在認(rèn)知程度上比較，他們不僅擁有保時(shí)捷，還深知保時(shí)捷象征的階層意義，讓“多數(shù)人”和“少數(shù)人”的對(duì)比更加明顯。
例2、寶馬：境界愈大，自視愈小
海報(bào)不僅有文案上的對(duì)仗，還有圖像大小的對(duì)比，將微小的個(gè)人放在大川大河的背景下，物理屬性上的微小更襯托出內(nèi)心境界的強(qiáng)大，勾勒出品牌受眾的成功人士形象。
例3、百年潤(rùn)發(fā)：如果說人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的好合更是早有安排
“人生的離合”對(duì)應(yīng)“百年的好合”，用聚散映襯團(tuán)聚，符合廣告劇情烘托的情緒氛圍，也顯出產(chǎn)品添加護(hù)發(fā)植物精華的珍貴，在情感和理性兩方面打動(dòng)消費(fèi)者。
二、提升美感
結(jié)構(gòu)形式對(duì)稱有韻律，讓文案達(dá)到具有美感的藝術(shù)效果。
例4、奔馳：流走的是歲月，沉淀的是經(jīng)典
流走的歲月沒有在奔馳身上留下痕跡，沉淀下來的精湛技術(shù)和厚重底蘊(yùn)，為品牌形象添彩。流走對(duì)應(yīng)沉淀，歲月對(duì)應(yīng)經(jīng)典，輕與重的對(duì)比，營(yíng)造出厚重的歷史積淀感，整句文案對(duì)仗非常工整，像詩(shī)歌一樣富于韻律美。
例5、鐵達(dá)時(shí)手表：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有
“天長(zhǎng)地久”和“曾經(jīng)擁有”碰撞出強(qiáng)烈的戲劇感，為鐵時(shí)達(dá)手表蒙上一層情感濾鏡，帶來無(wú)限遐想。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買鐵時(shí)達(dá)，不僅是買手表，也是在買一份充滿遺憾的美好愛情的情緒體驗(yàn)。
例6、茶花牌香煙：與君初相識(shí)，猶如故人歸
“初相識(shí)”與“故人歸”對(duì)仗，委婉地表達(dá)了“賓至如歸”的意思，但更加柔婉詩(shī)意，充滿古典韻味，與品牌名稱很相稱，給人留下深刻印象。
三、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)
通過對(duì)文案意義的反復(fù)和呼應(yīng)，凸顯傳播內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息。
例7、太平洋保險(xiǎn)：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋
平時(shí)的輕松，反襯出難時(shí)的危急，一滴水的小，反襯出太平洋的大，保險(xiǎn)本就是平時(shí)小投入，關(guān)鍵時(shí)刻起大作用的產(chǎn)品，文案抓住消費(fèi)者最關(guān)心的問題重點(diǎn)表現(xiàn)，很有說服力。
例8、萬(wàn)事達(dá)：萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)
“皆可”對(duì)應(yīng)“唯有”，反襯出后者的重要。金融產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)情感聯(lián)系可以柔化形象拉近距離，這句文案簡(jiǎn)單押韻，便于記憶，降低品牌理念的傳播成本。
例9、方太：要撿起心中的夢(mèng)，先放下手中的碗
心中的夢(mèng)和手中的碗，對(duì)比出母親面臨的困境，方太廚具助力媽媽們家務(wù)解放，幫助她們爭(zhēng)取更多做自己的時(shí)間，前面的對(duì)比，襯托了后面的改變，強(qiáng)調(diào)了方太的產(chǎn)品功能以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷。
四、促進(jìn)傳播
對(duì)仗文案讀起來瑯瑯上口，容易被消費(fèi)者記住，利于傳播。
例10、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
簡(jiǎn)短的文案朗朗上口，寓意喜慶吉祥，而且其中嵌字品牌名“中國(guó)聯(lián)通”，有助于打開品牌知名度。
例11、足行?。翰蝗プ惘煹?，就穿足行健
足行健將產(chǎn)品對(duì)標(biāo)足療店服務(wù)，它瞄準(zhǔn)的受眾是想要足底按摩但是沒時(shí)間或不方便去的這類人群，文案點(diǎn)明“足療店”場(chǎng)景，接著以“不去……就去”句式引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者決策。
例12、紅星二鍋頭：以前什么都無(wú)所畏，現(xiàn)在什么都無(wú)所謂
無(wú)所畏的狀態(tài)代表年輕時(shí)的熱血，無(wú)所謂的頹廢暗指中年時(shí)的疲憊，兩個(gè)同音詞的對(duì)仗，勾畫出前后截然相反的心境，戳中目標(biāo)消費(fèi)者面對(duì)生活時(shí)感到無(wú)力卻又不甘心的情緒，很有感染力。
總結(jié)
巧妙運(yùn)用對(duì)仗文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、呈現(xiàn)事物之間的映襯關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)表現(xiàn)力。
2、結(jié)構(gòu)形式對(duì)稱有韻律，具有藝術(shù)美感。
3、文案意義的反復(fù)和呼應(yīng)，凸顯傳播內(nèi)容。
4、讀起來瑯瑯上口，容易被消費(fèi)者記住。
學(xué)會(huì)對(duì)仗文案萬(wàn)能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫(kù)。
你，學(xué)會(huì)了嗎？我們下一期再見。
互動(dòng)話題：你見過哪些最懂對(duì)仗的文案？
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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