攜手上汽大通共探短視頻營(yíng)銷新玩法，一鹿新車斬獲2024金軒獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-04-26

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4月24日下午,北京車展前夕,2024第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大搜車旗下一鹿新車的“上汽大通領(lǐng)地‘奪命救援’創(chuàng)意視頻營(yíng)銷”項(xiàng)目憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法,從眾多進(jìn)入提名的案例中脫穎而出,斬獲2024第十屆金軒獎(jiǎng)“短視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)”。

金軒獎(jiǎng)被譽(yù)為中國(guó)汽車營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo),于2014年由汽車商業(yè)評(píng)論與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立。本屆金軒獎(jiǎng)旨在褒獎(jiǎng)2023年以來(lái)沖在營(yíng)銷最前線、卷在最前線的汽車品牌、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷精英,眾多汽車營(yíng)銷界重量級(jí)嘉賓出席本次盛典,共同見證各獎(jiǎng)項(xiàng)誕生的同時(shí),交流探尋汽車行業(yè)破卷之法。

精準(zhǔn)洞察需求,契合產(chǎn)品氣質(zhì)打造爆款

隨著這幾年野外撒歡的熱潮掀起,以往小眾的硬派越野市場(chǎng)逐漸成為車企的爭(zhēng)斗場(chǎng)。在這個(gè)曾經(jīng)幾乎被國(guó)外品牌車型壟斷的市場(chǎng)中,上汽大通領(lǐng)地該如何殺出重圍?如何通過(guò)有效的傳播,除了外觀和性能,讓其進(jìn)一步樹立更立體和直觀的產(chǎn)品形象,最大程度地激起消費(fèi)者心中的漣漪,形成車型偏好,成為營(yíng)銷時(shí)面臨的挑戰(zhàn)。

打好一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役,離不開人、槍和子彈的合理配置。人的方面,短視頻平臺(tái)的汽車類達(dá)人憑借自身的積累及輸出,能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)深度種草,一鹿新車選擇了旗下?lián)碛星f(wàn)級(jí)粉絲的達(dá)人IP@毒辣車評(píng),該達(dá)人以“毒舌犀利”的人設(shè)在行業(yè)內(nèi)有著極強(qiáng)的公信力,與上汽大通領(lǐng)地硬派越野的形象非常契合。

如果短視頻是槍,內(nèi)容就是子彈。調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者除了關(guān)注硬派越野車型的硬朗外觀和越野性能外,更加關(guān)注車輛安全性后,一鹿新車選擇突出產(chǎn)品的安全品質(zhì),為上汽大通領(lǐng)地定制推出了短劇《區(qū)長(zhǎng)變車記》。視頻采用“奪命救援”作為內(nèi)容切入點(diǎn),達(dá)人區(qū)長(zhǎng)化身上汽大通領(lǐng)地,在劇中上演了一系列詼諧好玩的驚險(xiǎn)救援,每場(chǎng)救援重點(diǎn)詮釋了車型不同的安全性能。

信息爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者需要有質(zhì)感的內(nèi)容。區(qū)別于常規(guī)的賣點(diǎn)直給,《區(qū)長(zhǎng)變車記》迎合短視頻平臺(tái)用戶對(duì)于腦洞類內(nèi)容的興趣,打破固有車評(píng)人形象,讓其變身為汽車,擬人化的創(chuàng)新表現(xiàn)手法將注意力聚焦于產(chǎn)品力的表現(xiàn)上,不斷反轉(zhuǎn)的劇情吸引著用戶全程觀看,在愉快的氛圍中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳遞。

該視頻在一鹿新車的全媒體矩陣進(jìn)行了傳播,更廣泛地覆蓋和影響受眾群體,最終全平臺(tái)完整播放量超過(guò)1億,點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)量超過(guò)百萬(wàn),上線24小時(shí)即登上B站熱門榜單首位,腦洞大開的創(chuàng)意穿透喧囂的營(yíng)銷聲量,與消費(fèi)者完成了有趣且有效地溝通,在評(píng)論區(qū)收獲大量正向評(píng)論。

數(shù)字化營(yíng)銷出新招,助力品牌撬動(dòng)生意增量

當(dāng)下汽車四化大潮奔涌而至,重塑著汽車市場(chǎng)的格局,刷新著每一位汽車營(yíng)銷人的理念和思維。一鹿新車主要聚焦兩大核心業(yè)務(wù):汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化媒體平臺(tái)方面,一鹿新車搭建的專業(yè)汽車MCN機(jī)構(gòu)擁有多位千萬(wàn)和百萬(wàn)粉絲級(jí)別的汽車頭部達(dá)人和千余名汽車達(dá)人,致力于幫助消費(fèi)者更好地購(gòu)買和使用汽車,以及為汽車主機(jī)廠提供內(nèi)容營(yíng)銷等服務(wù)。新車新零售方面,一鹿新車擁有遍布全國(guó)25省的一鹿新車直購(gòu)工廠店和10余個(gè)本地化直播基地,持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供屬地化、高性價(jià)比、高效透明的汽車消費(fèi)服務(wù)。

作為中國(guó)汽車巨頭上汽集團(tuán)的全球化布局“尖兵”,上汽大通旗下?lián)碛蠱PV、SUV、輕客、皮卡、房車等全品類高品質(zhì)車型,已成為攻占全球發(fā)達(dá)市場(chǎng)最早、銷量占比最高的中國(guó)汽車品牌,上汽大通領(lǐng)地是其在硬派越野領(lǐng)域的登場(chǎng)之作,此次合作獲獎(jiǎng)也充分體現(xiàn)了業(yè)界對(duì)于一鹿新車營(yíng)銷實(shí)力的高度認(rèn)可。

一鹿新車正通過(guò)產(chǎn)品新演繹、場(chǎng)景新塑造、用戶新鏈接,為合作伙伴提供品效合一的營(yíng)銷解決方案?；谄嚁?shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)大資源布局和標(biāo)桿行業(yè)案例,一鹿新車此前在金牛獎(jiǎng)、TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)、金璨獎(jiǎng)等行業(yè)活動(dòng)斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,短視頻和直播將會(huì)是車企挺立潮頭的營(yíng)銷利器。未來(lái),一鹿新車也將繼續(xù)攜手汽車品牌在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索。

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