進發(fā)山東首站,透視凱里亞德酒店本土化運營智慧
2024年是中法兩國文化交流與旅游合作的重要里程碑,這一年是中法文化旅游年,也是兩國建交60周年。法國實施的單邊免簽政策顯著增強了法國游客到中國旅游的便捷性。此外,文化與旅游的互動為外來品牌在中國的本土化發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
中西交融打造差異化特色
成功打造一個國際品牌,需要深入理解目標戰(zhàn)略市場,這涉及到文化融合、產(chǎn)品創(chuàng)新,以及推出更具吸引力的投資政策,每個環(huán)節(jié)都需要緊密契合當?shù)氐奶厣?。凱里亞德酒店是錦江酒店旗下具有獨特個性和競爭力的國際中端生活方式酒店品牌,源自歐洲第二大酒店集團:法國盧浮酒店集團。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店
自2017年進入中國市場以來,凱里亞德酒店結(jié)合持續(xù)利好的政策形勢,延續(xù)法式基因,并采取創(chuàng)新的方法進行本土化發(fā)展,從“大航海精神”演變?yōu)椤疤剿骶瘛?從“法式風情”延伸到“文化多元”,從“傳統(tǒng)商務(wù)酒店產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變至“城市生活方式型酒店”,成為鏈接起本土與世界文化的橋梁,塑造了獨特的品牌差異文化力。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店
凱里亞德酒店專注于產(chǎn)品價值的提升,堅持“本土化”和“國際化”相結(jié)合的雙軌發(fā)展戰(zhàn)略,在文化融合的基礎(chǔ)上,打造接軌國際高標準的產(chǎn)品品質(zhì),成功推出了廣受國內(nèi)外消費者好評的kyraid 3.0版本。酒店整體設(shè)計圍繞“探索、世界、旅行”的品牌理念進行延展,打造“世界空間、美食世界、精釀文化、旅行生活及享睡港灣”五大差異化體驗空間,為消費者提供健康、智能的高品質(zhì)住宿體驗,并激發(fā)他們對生活的熱愛及對世界的探索欲望。
多元模式拓展品牌優(yōu)勢
凱里亞德酒店之所以能獲得眾多投資人的青睞,除了擁有“中法融合”的獨特基因,繼承了法國盧浮酒店集團豐厚的酒店服務(wù)管理經(jīng)驗,還背靠錦江酒店的平臺、技術(shù)、人才培養(yǎng)等集約化資源背景優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌溢價與高投資回報,致勝投資領(lǐng)域。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店
經(jīng)過在中國的多年發(fā)展,凱里亞德酒店已經(jīng)構(gòu)建了一套成熟的品牌管理架構(gòu),在設(shè)計、籌建、運營的全過程堅持靈活運用、創(chuàng)收增能。即確保錦江酒店體系下一貫的標準化、流程化的嚴格品控,同時采用模塊化的施工方法,以維護門店的統(tǒng)一性和可靠性。此外,在有效降低建設(shè)和運營成本的同時,凱里亞德酒店通過客房、餐飲、場地租賃等多樣化的收入來源,建立了一個高價值的盈利模式。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店
以凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店為例,包括實際綜合造價籌建成本和前期運營物資在內(nèi),整體接近1100萬,單房關(guān)門造價7.6萬,自2023年正式開業(yè)以來,曾創(chuàng)下RevPAR高達800+元的佳績。通過提供收費自助早餐、特色餐飲及會議室租賃等業(yè)務(wù)來增加非房費收入,此外,酒店還提供了一系列貼心服務(wù),如代客洗衣、給到店的兒童贈送沙灘玩具、以及離店時贈送礦泉水等,加上品牌的加持,預(yù)計該酒店有能力在四年內(nèi)實現(xiàn)回本。
品鑒盛會映射區(qū)域擴張
值中法建交六十周年之際,多元文化之間的交流將更加頻繁緊密,也意味著“中法結(jié)晶”的凱里亞德酒店即將邁入發(fā)展新階段。借助法國盧浮酒店集團的支持,凱里亞德酒店品牌將舉辦數(shù)十場品牌深度研討會,覆蓋多個區(qū)域,目的是提升國際品牌形象,并向業(yè)界精英與投資者展現(xiàn)國際團隊的運營實力和發(fā)展優(yōu)勢。
凱里亞德酒店近期在天津、邢臺、濟南等城市成功舉辦了多場品牌開發(fā)研修班,積極推進華北地區(qū)的戰(zhàn)略布局。新一輪的活動聚焦山東,將于4月25日在日照萬平口景區(qū)店開展。屆時,品牌主理人謝威先生帶來品牌宣講,傳遞品牌文化理念。品牌團隊將與開發(fā)領(lǐng)域的精英們就產(chǎn)品開發(fā)、運營管理和談判策略等關(guān)鍵議題進行實操練習和深入討論,加強兩個團隊的協(xié)同合作,促進該地區(qū)更多優(yōu)質(zhì)門店的開設(shè),并為即將舉辦的周年投資品鑒會做預(yù)熱準備。
插圖丨凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店
凱里亞德酒店即將迎來其在中國的第七個周年慶典,屆時將舉辦一場盛大的投資品鑒會,活動地點同樣選址于凱里亞德酒店日照萬平口景區(qū)店。該店以其卓越的業(yè)績和良好的顧客評價,成為了品牌的示范門店,并對山東乃至華北地區(qū)的戰(zhàn)略布局起到了引領(lǐng)作用。在慶典上,眾多嘉賓將匯聚一堂,山東區(qū)區(qū)域總經(jīng)理段懷海先生將對當?shù)厥袌龅膽?zhàn)略進行深入分析;同時,圓桌論壇將從實踐經(jīng)歷、市場競爭力到投資價值等多維度進行探討和展望。凱里亞德酒店將以此次線下盛會和旗艦店為發(fā)展契機,把品牌影響力往更廣泛的市場延展,尋求更多合作空間。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）