2024臺灣廣告流行語金句獎揭曉，創(chuàng)意的風(fēng)永不停歇

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舉報(bào) 2024-05-09

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由臺灣《動腦》雜志舉辦的「2024廣告流行語金句獎暨金句創(chuàng)作新秀獎」獲獎名單公布。

今年是金句獎的第31個年頭，以「讓金句飛：創(chuàng)意的風(fēng)，永不停歇」為主題。同時，新增「十大影片文案獎」獎項(xiàng)，鼓勵及肯定參賽者運(yùn)用不同溝通工具的努力及創(chuàng)新。「廣告流行語金句創(chuàng)作比賽」也正式更名為「廣告流行語金句創(chuàng)作新秀獎」，讓青少年創(chuàng)意作品可以發(fā)光發(fā)亮。

在參賽類別上，分為「十大廣告金句」、「十大社群文案獎」、「十大影片文案獎」獎項(xiàng)，共42件作品參賽；邁入第24屆的「廣告流行語金句創(chuàng)作新秀獎」，分成社會組及校園組，參賽作品共計(jì)256件。

縱觀全場，本屆「永恒金句」獎從缺。在其他獲獎作品中，不乏諧音及雙關(guān)的文案創(chuàng)意，堪稱「臺灣人的血液中流淌著諧音梗」。蝦皮購物的《這樣就懂了爸》更是摘得兩項(xiàng)大獎，成最大贏家。

一、十大廣告金句

1、為愛煮更愛煮

廣告主：FamilyMart 全家便利商店
代理商：dentsuMB
商品、服務(wù)：Fami煮煮

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全家便利商店希望把服務(wù)范圍從個人提升到家庭，因此推出Fami煮煮料理包。希望減少忙碌上班族的煮菜時間，也能同時享受到自煮的健康與樂趣。

2、Women的事美你的事

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮3.3 女神購物節(jié)

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希望所有女性都能活出自我的態(tài)度、所謂的美應(yīng)該由「我們」女性決定，不該被外界給界定！

3、解放玩心禁止小心

廣告主：恒隆行 CRASH BAGGAGE
代理商：聯(lián)樂數(shù)位營銷
商品、服務(wù)：行李箱

意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE，希望用鮮明的色彩和帶有撞擊凹痕設(shè)計(jì)的行李箱，傳遞「Handle without Care」的品牌態(tài)度。

旅行跟人生一樣，與其在旅途中擔(dān)心行李箱受到碰撞，不如無拘無束、充滿玩心地享受旅程。

4、這樣懂了爸

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮 8.8 免運(yùn)盛典

為了拯救全天下的父親，以及送禮陷入瓶頸的子女們，蝦皮在父親節(jié)期間，與超級補(bǔ)教名師「賴世雄」合作推出宣傳影片，開立「懂爸補(bǔ)習(xí)課程」，深入解析老爸奇怪的行為，并傳授他們真正想表達(dá)卻又肉麻說不出口的話。

5、普渡要速渡

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮中元速渡節(jié)

中元普渡即將來臨，開始要準(zhǔn)備各種祭拜的東西，沒有時間去采買的上班族也不用擔(dān)心，在蝦皮上面就能夠買得到而且很方便～

6、專注眼前，有勁無退。

廣告主：UCC BLACK
代理商：臺灣博報(bào)堂
商品、服務(wù)：UCC BLACK

在你的重要時刻，UCC咖啡與你一起專注當(dāng)下，展現(xiàn)有進(jìn)無退的正向力量與沖勁。

7、Anytime, Got Your Back 隨時挺專業(yè)

廣告主：Samsonite
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：商務(wù)后背包

無論你想展現(xiàn)哪種專業(yè)，新秀麗商務(wù)后背包都是「最挺你的背后戰(zhàn)友」。

8、FORD RANGER,RANGE超大

廣告主：福特
代理商：環(huán)球七福廣告有限公司
商品、服務(wù)：FORD RANGER

“FORD RANGER”是一臺越野皮卡。Slogan將產(chǎn)品名RANGER與RANGE鏈接，傳遞出從駕馭到娛樂，極致跨界、充滿男人味的態(tài)度。

9、和地球「練」愛吧

廣告主：樂扣樂扣
代理商：云時代數(shù)位有限公司
商品、服務(wù)：品牌價(jià)值

世界地球日，樂扣樂扣用諧音倡導(dǎo)大家都可以「練習(xí)這樣愛地球」，故以“和地球「練」愛吧”為題，切入品牌的核心價(jià)值。

10、開G快

廣告主：美納里尼
代理商：環(huán)球七福廣告有限公司
商品、服務(wù)：賽倍達(dá)

二、十大社群文案

1、爸爸的心聲便利貼

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮 8.8 免運(yùn)盛典

父親這個角色總像是個特立獨(dú)行的物種，沒人能真正了解父親在想什么？比如手機(jī)鈴聲超大聲讓旁人很無奈？看電視看到睡著關(guān)掉還會秒醒說沒睡？要找他時總在蹲廁所？但說不定其實(shí)這些匪夷所思的言行背后充滿著暖心的動機(jī)！

因此在父親節(jié)，蝦皮利用「爸爸的心聲便利貼」，傳達(dá)雖然老爸很怪，但背后還是默默關(guān)懷家人的！文案上將臺灣人家中最具共鳴的老爸怪奇言行與暖心動機(jī)結(jié)合，把便利貼貼在父親們的心臟位置拍攝，象征用便利貼傳達(dá)老爸真正的「心」聲！

2、「最有畫面」的吃鍋文案

廣告主：臺灣家樂福
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：火鍋季商品

大家常說好的文案需要具有畫面感，這次家樂?；疱伡?，不再只是放上澎派的食材圖或是鮮活頂級的海鮮肉品圖，使用「純文本」賣火鍋。

整篇貼文中沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品圖，運(yùn)用圖畫詩的概念進(jìn)行文字排版，呈現(xiàn)出那些吃鍋的日常瞬間。

3、七夕渣男字典

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮安心退

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

有沒有一種可能，渣男所講的甜言蜜語從來沒錯？只是在他們眼中這些字長得不太一樣，代表不同的意思？

蝦皮在七夕情人節(jié)當(dāng)天，透過「蝦皮渣男字典」深入解析渣男所說的話語背后的意涵。只要搞懂怎么看，就能讓渣男「安心退散」。

4、時時晶亮事事懂挑

廣告主：天地合補(bǔ)
代理商：雪芃廣告
商品、服務(wù)：葉黃素

葉黃素的配方有許多種，針對不同的用眼需求，要挑對才有效果。用「懂挑」「會挑」的雙關(guān)語，鏈接到產(chǎn)品本?，并用「你怎么那么會挑」、「時時晶亮事事懂挑」暗喻挑天地合補(bǔ)的內(nèi)行，眼睛好才會挑得對。

5、好兄弟語錄

廣告主：臺灣家樂福
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：中元普渡商品

你的過去我不曾參與，你的未來我燒給你。

2023網(wǎng)絡(luò)影片「山道猴子」風(fēng)靡全臺，其中片中的兄弟情與兄弟語錄，引起全臺共鳴。家樂福搭上這波熱潮，以給中元「好兄弟」為題發(fā)揮。文案既有重情重義的兄弟語錄的味道，又能合理結(jié)合中元節(jié)民俗，進(jìn)行家樂福的中元普渡商品宣傳。

6、「把手」放開，廚房迎接新未來

廣告主：樂扣樂扣
代理商：云時代數(shù)位有限公司
商品、服務(wù)：SUIT薄荷奶霜可拆式把手不沾!H鍋具組

有一種愛是「把手」放開。邊做料理邊學(xué)人生道理，慢煮中得療愈。

將把手的使用情境賦予金句說明，以「把手」放開，廚房迎接新未來」為主題；延伸出「分得開，才能放得下」說明使用能全鍋進(jìn)入烤箱的情境；「收得起，才能隨心所欲」說明堆棧功能；「拿得住，才能同甘共苦」把手承重可以將美味餐食輕松移上桌！

7、那些老師教會我的事

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮安心退站上商品

每逢教師節(jié)，以往總會圍繞在人們感謝學(xué)生時期的導(dǎo)師或者生命中遇到的老師（貴人）等等，但是！有人說老師非得是「人」嗎？其實(shí)生活周遭也有各式各樣的物品，在每個階段扮演重要的角色，在每個人生的「第一次」，教會我們許多道理。因此我們嘗試往新的切角出發(fā)，在教師節(jié)這天去感謝這些物品們。

8、中秋尋找有圓人

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：中秋節(jié)月餅

現(xiàn)代人漸漸地對于團(tuán)圓的意象逐漸淡忘，因此蝦皮抓住人與人關(guān)系日漸淡薄的洞察，用「中秋尋找有圓人」，用諧音將月「圓」與人與人之間的「緣」分鏈接，透過每個階段的圓/緣，說明緣分的重要性，進(jìn)而宣傳蝦皮站上的中秋節(jié)月餅，讓月餅不單只是過節(jié)送禮的商品，更代表著人與人之間的緣分。

9、好韌真不說破的秘密

廣告主：倍潔雅
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：好韌真3層抽取式衛(wèi)生紙

倍潔雅抓住衛(wèi)生紙貼近人心的洞察，結(jié)合產(chǎn)品「不易破」的特色，讓品牌化身為所有人的陪伴者，陪網(wǎng)友度過一次又一次那些「不想說破」，又難以與人傾訴的酸苦時刻。

10、生活的買一送一哲學(xué)

廣告主：臺灣家樂福
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：買一送一活動

賣場買一送一活動常見的促購語句為「XX買一送一，平均每件XX元」，家樂福以此概念延伸為「生活中的買一送一哲學(xué)」，帶出生活中多個雙倍的事物，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴與討論，最后帶出本次的「買一送一」促銷活動，并強(qiáng)調(diào)「家樂福買一送一，平均每件最劃算」。

三、十大影片文案

1、來點(diǎn)媽Me Time

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮55寵愛母親節(jié)

文案

游戲正式開始
所有媽媽，都被卷入這場無止盡的游戲！
她們，有辦法解決各種家務(wù)事嗎？
她們，有辦法從中全身而退嗎？
她們，有辦法找回僅剩的時間嗎？

為了家庭，辛苦奉獻(xiàn)所有時間的母親
是時候該留點(diǎn)時間給自己吧
這個母親節(jié)，就上蝦皮來點(diǎn)媽MeTime

2、「退后!美韻慧」，蝦皮安心退，退貨免運(yùn)費(fèi)

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮安心退

文案

「退后！美韻慧！」
安勛兌焦急大叫著。
咦？安勛兌？安心退？
退后美韻慧？退貨免運(yùn)費(fèi)？
名子的諧音真的只是巧合嗎？
還是兩位特務(wù)之間有什么糾葛呢？

3、成長是面對狀況但有人陪

廣告主：瑞穗鮮乳
代理商：雪芃廣告
商品、服務(wù)：瑞穗鮮乳

文案

立冬　
天氣變亮
成長是　在風(fēng)雨中前進(jìn)　但有人陪

冬至
白天短易犯困
成長是在項(xiàng)目中打拼但有人陪

小寒
天氣冷起床難
成長是挑戰(zhàn)新嘗試　但有人陪

4、這樣懂了爸

廣告主：蝦皮購物
代理商：新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司臺灣分公司
商品、服務(wù)：蝦皮 8.8 免運(yùn)盛典

文案

崩潰！我爸因?yàn)楦赣H節(jié)，問他禮物送啥？又說不出來 .....
一天到晚做奇怪的操，講重復(fù)的故事，誰懂??？
嗚嗚嗚賴世雄老師救我阿阿阿阿！
爸爸節(jié)你也有一樣的困難嗎？
把你爸標(biāo)上來問清楚講明白

5、齊柏林看見臺灣，大金疼惜臺灣

廣告主：大金空調(diào)
代理商：和泰興業(yè)股份有限公司
商品、服務(wù)：大金空調(diào)

文案

齊柏林鏡頭下的臺灣之光
帶來希望充滿能量
每一寸被珍惜的土地
每一個盡情努力的人
都是美麗的臺灣之光
大金首創(chuàng)R32環(huán)保冷媒
地球暖化系數(shù)減少75% 臭氧層0破壞
我們一起讓臺灣之光
再次耀眼世界
齊柏林看見臺灣
大金疼惜臺灣

6、別以為你背后做的好事我們不知道

廣告主：臺灣家樂福
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：家樂福食物轉(zhuǎn)型【從i開始】

文案

別以為你背后做的好事我們不知道
謝謝你響應(yīng)從i開始

支持友善飼養(yǎng)
守護(hù)環(huán)境
選擇家樂福嚴(yán)選豬肉

為愛發(fā)揮影響力
家樂福與您一起從i開始

7、蘇菲の超自然力量

廣告主：蘇菲
代理商：春樹科技股份有限公司
商品、服務(wù)：天然系列衛(wèi)生棉

文案

凜月：你有看到嗎？我后面...我后面真的沒有東西嗎！
凜月：我覺得刺刺癢癢的，我好像...卡到陰
凜月：（驚嚇）好像有血腥味欸，我們趕快離開這里?。ㄌ优埽?br/> （到算命阿姨廖麗芳的算命館）
廖麗芳：你后面有不少東西喔，一定是妹妹你吼，安奈虛累累，容易被趁虛而入！去碰那些有的沒的，太刺激了！
廖麗芳：你是不是還會刺刺癢癢的？很想抓對不對（指），好像還有什么味道跟著你（作嘔）
廖麗芳：妳吼！被拍咪呀跟到了啦！不用擔(dān)心啦，有我廖麗芳在這邊。
（廖麗芳拿出天然草本植物）
廖麗芳：對啦，妳就是需要這個啦！超自然的問題厚，就是要用超自然的方式來解決啦！
廖麗芳在活動筋骨后開始拿草本植物打凜月
廖麗芳：打！我給妳打！這個味道有沒有很自然！自然！而然！拍咪呀！閃！
凜月：嗯...好香...（害羞）
凜月再次睜開眼，看到算命阿姨身邊圍繞著花草
廖麗芳：好啦，超自然力量就是它！蘇菲天然草本抑菌！