短劇2.0時代，品牌怎樣入戲？
在短劇2.0時代，品牌怎樣借助這一風(fēng)口以小博大，實現(xiàn)流量和銷量齊升？我們根據(jù)時趣洞察引擎?平臺數(shù)據(jù)，為品牌方準備了當(dāng)下必備的短劇營銷秘籍。
一、短劇營銷盛行，24年持續(xù)爆發(fā)
根據(jù)艾媒咨詢報告顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為3.68億，而2023年這一數(shù)字激增至373.9億，兩年內(nèi)增長了約10倍。
短劇在當(dāng)下更多意味著“快節(jié)奏無腦爽劇”，因其時長短、內(nèi)容緊湊、易分享、成本低、視覺情感沖擊力強、營銷轉(zhuǎn)化快等優(yōu)勢，吸引了大批Z世代和女性用戶的關(guān)注。
短劇自2018年進入大眾視野，2020年開始被納入監(jiān)管體系，2022年開始進入繁榮發(fā)展階段。在洞察引擎平臺可以看到，2022年短劇社交熱度激增，2023年持續(xù)走高，今年未過半熱度已趕超去年同期。
時趣洞察引擎-近5年“短劇”社交熱度走勢
短劇的盈利模式多元，以內(nèi)容付費和廣告植入為主。今年以來，在主攻內(nèi)容付費的短劇APP中，抖音旗下的番茄短?。ㄇ凹t果短?。┮越^對優(yōu)勢位居社交影響力榜TOP1。
在廣告植入方面，去年已有多個品牌成功試水。例如，茶百道與“姜十七”合作的《愛有百道新鮮》通過劇情和直播互動吸引了大量觀眾；歐萊雅的《全職主夫培養(yǎng)計劃》利用“主角同款”商品鏈接和直播間導(dǎo)流，成功轉(zhuǎn)化目標人群；Swisse通過多題材短劇精準覆蓋不同圈層，獲得了過億曝光。
今年，伴隨短劇熱度的持續(xù)走高和迭代進化，品牌及KOL都有哪些短劇營銷新思路？一起來看~
二、品牌定制劇重塑情感營銷及企業(yè)IP打造
目前，短劇營銷已進入更卷的2.0時代，怎樣解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題？我們看到，品牌方正通過定制化短劇重塑和升級傳統(tǒng)的營銷打法。
今年，珀萊雅與影視公司合作推出了一系列女性成長題材短劇，如《反擊吧妻子》、《全職主夫培養(yǎng)計劃》、《覺醒吧戀愛腦》等。在洞察引擎平臺可以看到，今年以來，品牌高熱度內(nèi)容幾乎全部來自抖音短劇，把情感營銷完美融入到了短劇劇情中。
時趣洞察引擎-今年以來珀萊雅最熱內(nèi)容
以與短劇同名的#覺醒吧戀愛腦#話題為例，其KLA話題指數(shù)達到967.9，獲得了6.8億曝光，原生內(nèi)容占比、好感度都遠超行業(yè)均值，且該話題絕大多數(shù)受眾都是00后，由此品牌進一步實現(xiàn)了年輕化。
時趣洞察引擎-#覺醒吧戀愛腦#話題測評
今年另一匹短劇黑馬是自稱“家族顯眼包”的潔麗雅企三代“毛巾少爺”，其賬號連載了《毛巾帝國》短劇系列，以少爺自身視角結(jié)合潔麗雅歷史和家族人物做個性化劇情，和帥氣二叔的日常斗嘴也收獲了眾多關(guān)注，主打一個真實。近日，“毛巾少爺”甚至還接了赫蓮娜品牌的廣告，網(wǎng)友稱，“這是讓本就富得流油的家庭更富裕了?！?br/>
“毛巾少爺”的系列短劇通過人格化的故事敘述、真實性與情感共鳴的強調(diào)以及創(chuàng)新的內(nèi)容形式，顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)家IP打造模式，不僅增強了觀眾的共鳴和信任，也為企業(yè)家個人品牌帶來了更廣泛的關(guān)注度和影響力。
那如果企業(yè)家不方便出境，怎樣做自己的定制化短劇呢？潔柔為我們提供了一種超省錢，連影視公司都不需要的運營模式。
潔柔以“潔柔霸總”和小助理“潔柔霸總的女人”兩個人設(shè)分別做了兩個賬號，兩個演員不露臉表演曖昧劇情，從中植入無處不在的潔柔紙巾。他家短劇時長最短只有十秒，獲得了眾多女性追更。
三、KOL短劇品牌植入指南
今年，短劇營銷已進入2.0時代，即通過創(chuàng)新敘事手法、強化觀眾互動和多平臺分發(fā)，實現(xiàn)品牌深度融合與精準觸達。與之相對，在洞察引擎平臺可以看到，今年KOL短劇也出現(xiàn)了很多耳目一新的劇情和植入玩法。
1. 觀眾視角拍攝，提升代入感和互動量
某KOL以觀眾視角演繹#重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆#的故事。這種形式讓觀眾感覺自己是故事的一部分，增強了沉浸感和參與感，獲得了超高互動，品牌植入也更絲滑自然。
2. 試水古風(fēng)短劇，蹭歷史、文化熱度
今年，圍繞古風(fēng)、歷史、文化做短劇也是一大趨勢。KOL武周王朝把秦始皇和武則天置于現(xiàn)代“節(jié)后上朝犯困”的情境中，巧妙植入書亦燒仙草產(chǎn)品，拯救犯困打工人。這種短劇利用歷史名人增加話題性，在場景中植入產(chǎn)品，兼具視覺美感，獲得了十幾萬點贊。
3. 復(fù)制爆款，借最新流行語出圈
打造爆款內(nèi)容的密碼中，一定也少不了”抄作業(yè)“。搞笑博主模仿咪蒙團隊短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，推出了《我在80年代當(dāng)剩女》，在社會熱點話題相親劇情里植入了海藍之謎精粹水，網(wǎng)友評論這個年代片很有質(zhì)感，紛紛追更。此外，”我在80年代XXX“、”重生之我XXX“等句式都不失為自帶流量的短劇好名。
4. 大開腦洞做劇情，征服年輕人
除女性成長題材外，珀萊雅還通過各種腦洞大開的KOL視頻，征服了眾多年輕群體。比如搞笑博主用泥巴捏了一個人腦，竟然挖出了“戀愛腦”。和老板談戀愛、被富三代騙去見家長、男友媽媽催婚但主角不是我等劇情也都吸引了眾多關(guān)注。
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